因优卡丹事件，演员宋丹丹近日公开致歉，并表示“将不会再代言任何药品类广告！”虽然仁和药业日前发出声明，澄清了“优卡丹会损害儿童肝肾”的传言，宋丹丹表示“如释重负”。但是笔者并不太寄望于“明星不做药品广告”。“明星代言”其实并非药品广告甚嚣尘上、不绝于耳的主要推手。“药品有疑，明星受过”的背后，一方面固然是“明星效应”的不可小觑，而归根结底，则还是非处方药仍显宽泛与庞大所催生的“广告冲动”。明星代言也好，凡人出镜也罢，药品广告孜孜以求的发布动力，当然是希望普通患者选择购买非处方药时的“跟着广告走”；而要是努力借鉴许多国家的“严管经验”，大力压缩非处方药的自购空间，各种药品广告对社会公众的“诱惑力”便会大打折扣。

　　“明星也是人”，说句不甚妥当的话，明星也怕“风光不再，时不再来”。在药品广告的审核监管尚显“有利于代言捞钱”的大气候下，能像宋丹丹那样，做到“吃堑长智，严以自律”，当然很是值得称道和效法。然而，如果代言的“风险成本”，的确不足以令人踟蹰再三、深感敬畏，“明星不做药品广告”的“榜样效应”究竟几何，在我看来还是颇存疑虑的。