莫言获奖后，有网友在微博上留言，让我谈谈对数字出版和数字阅读的影响？坦白说，这件事对中国数字出版的影响不大，只是让更多的人功利性地去看看免费的莫言的书，更多是盗版的书，对整个行业存在的三大问题没有帮助。但是，我观察到这个出版界的年度大事带来的一些小变化，正在推动着一些大的变化，令人欣喜，分享如下，以飨读者，也请拍砖。　　

　　几个小变化：

　　1、 “如果没有正版，我就看盗版了。”

　　这是一个网友在正版数字阅读平台——天翼阅读网站的留言，我们可以看出，在数字阅读领域，通过近几年的推动和培养，已经有越来越多的人具备了正版阅读的意识，对版权的尊重，对作家的敬畏，这是一个很好的迹象。比起前几年的“看什么正版，不是有很多免费的盗版吗？”，读者的阅读价值观有了质的提升。　

　　2、 “正版什么时候出来？我愿意等。”

　　这是另外一个网友的态度。这无关乎正版的价格是多少，实际上目前国内的电子书价格都在1-3元，定价较低。这一方面体现了对正版阅读的坚守，另一方面，读者认为阅读也是一项服务，因为，正版阅读的提供商为读者提供了更多更好的阅读体验，是精品阅读和品质阅读。　

　　3、 《蛙》免费下载阅读。

　　这是淘宝电子书在第一时间推出的营销策略。这是一个很有意思的营销策略，它的最大的成功在于，对于读者的理解和对于市场的判断，进而对商业模式的创新。

　　4、 电子版推送渠道的多元化！

　　笔者有观察到，莫言获奖，一时洛阳纸贵，书店被抢购一空，要重新印刷，周期较长，这个时候电子书的优势就出来了，淘宝电子书、中国移动手机阅读、中国电信天翼阅读纷纷上线莫言相关作品的正版阅读专题。我们看到书籍的推送模式的多元化的优势，在时效性和广泛性上起到巨大作用。所有的第一波知道获奖信息的人都是通过网络，很多进行第一次阅读的读者也是通过网络去浏览和试读。　　

　　几个促进：

　　1、 推动网民的数字阅读习惯

　　实际上国内不知道莫言的人有相当比例，很有网民在第一时间知道或者“被知道”这个消息后，就有阅读的冲动，这个时候，不是去书店去买书，也不是当当网下单买书，这类群体做的第一个事情是试看？如何试看，首选电子书。从“莫言”的百度指数来看，可以说直接从0达到100万之高，“莫言电子书”的百度收录量一下子达到23万，以此我们可以简单的判断，又有相当多的人群尝试了数字阅读。　

　　2、 进一步培养正版付费阅读习惯

　　这里不得不说淘宝电子书赠送《蛙》的营销策略带来的示范效应，它至少带来了三个信号，第一个，看正版书籍很方便，第二个，看正版书籍，很简单，第三个，看正版书籍，很便宜。而各大正版数字阅读平台，例如中国电信天翼阅读，很好的培养了人们的付费阅读习惯，让更多的人因为莫言，对付费阅读进行了尝试，进行了体验，这是一次很好的教育过程，打消了人们很多的顾虑，从这点上看，对数字出版的推动作用相当大。