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艺术衍生品市场悄然走俏

时间:2010年12月21日 来源:中国艺术报 作者:李荣坤
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    艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体,具备一定的艺术附加值。它们是由艺术家授权而开发的产品,包括印有艺术家作品的创意海报、明信片、文具(笔记本、便签纸)、生活用品(餐具、马克杯、杯垫、冰箱贴、钟表)、服饰(T恤、领带、丝巾、手帕、环保袋)等不同类别的商品,价位则从几元到百元不等。

    作为一个产业,艺术衍生品在国外艺术商业系统的发展早成规模。2007年,尤伦斯当代艺术中心将整套西方发展较成熟的经营美术馆或艺术机构的系列配置——包括艺术商店、餐厅等架构一并移植到北京798艺术区。

    生产和销售艺术衍生品,必然涉及到艺术家版权和商家利益等问题,尤伦斯艺术商店总监薛梅指出,与艺术家的合作有多种方式,最普遍的无外乎两种:一是购买艺术家作品的部分版权用于艺术衍生品,二是艺术衍生品售出后艺术家与商家实行利益分成。但薛梅说,大部分艺术家比较支持艺术馆的发展,只是象征性收取版权费,或提出很少比例的销售额作为分成。

    根据尤伦斯艺术商店的统计,艺术衍生品的购买者主要是热爱艺术的文艺青年、学生,尤其以外国人居多,约占销售总额的80%至90%。这也是薛梅感到遗憾的——相对而言,外国人比国人更关注中国当代艺术。尤伦斯艺术商店建立至今,销售成绩呈阶梯式递增趋势。据她分析,每年的1月中旬到3月和7月到9月两个时间段是艺术衍生品销售的淡季;9月中旬到1月中旬和4月到6月两个时间段则为销售旺季。值得一提的现象是,现在“回头客”渐多,说明大家越来越看重艺术衍生品了。

    时至今日,北京各大艺术机构中琳琅满目的艺术品商店已然不稀奇,今日美术馆、阿特塞帝画廊、伊比利亚当代艺术中心以及上海证大艺术超市等艺术机构都将艺术衍生品作为重要经营项目。

    艺术衍生品让艺术从小众层面走入并服务于大众生活,确实填补了因艺术作品价格高昂而产生的市场空白,使艺术更普及化和广泛化,是“艺术属于人人”的当代概念的有力体现;反观之,艺术衍生品也成为大众走近艺术金字塔的一个形象“窗口”。人们在艺术机构观看展览后,耳濡目染,对中国当代艺术有了兴趣,更多的人愿意购买艺术衍生品作为纪念并结合其功能性日常使用,为自己的生活增添艺术气息。今日美术馆艺术商店经理王炜表示,艺术家不同于设计师的特殊之处正在于“艺术家”的稀缺性。因其出现的概率极少,尤显珍贵。伟大的艺术作品依托于衍生品,尽可能广泛地将这样稀缺的艺术资源做了一种普及,也契合人们追求高质量生活和提高自身艺术修养的愿望。王炜认为,今日美术馆艺术商店的营业额以每年20%至30%的速度递增,正说明人们对艺术衍生品的需求在逐日增加。现在,艺术衍生品的种类已不单纯局限于明信片、马克杯等,结合作品和商品功能性的考虑和研究,其载体也日益多样化,延伸到生活的诸多方面。

    社会发展中,人们的物质水平不断提高,精神层面也有了提升的要求。而艺术作品高昂的价格让大众止步于艺术消费的门槛之外,所以艺术衍生品恰逢其时,有了很好的发展条件,弥补了大众无法消费并享受艺术的缺憾。艺术衍生品将艺术的缩影与我们的生活紧密联系在一起,让我们在生活中多了一丝艺术的遐想。并且,中国有着丰富和独特的艺术资源,当代艺术衍生产品优势明显,市场潜力巨大。

(编辑:system)
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