近年来，全国各地涌现出一批颇具网红气质的“最美书店”，在世界读书日到来之际，更是吸引许多人慕名前去打卡。前段时间，北京正阳书局创始人崔勇表达自己的观点认为，实体书店虽能凭借“高颜值”在社交网络吸引不少热度，但书店要牢记其主业不是做打卡景点，而是经营图书。

　　“书店的美不仅在颜值，更在于内涵。书店不光要在装修方面下功夫，更要经营好特色公共文化服务，把最重要的‘里子’做好。”崔勇此言，可谓切中肯綮，找准了当前一些实体书店创新经营当中的“走偏”。

　　从当初的“囿于书”，到现在的“游离于书”，如今一些书店的经营业态的确发生了某些变化。由此固然造就了不少“网红书店”，不过，成也在此，败亦在此，其结果，诚若孔尚任《桃花扇》中的那句词，“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。”

　　令人印象深刻的莫过于言几又书店，不同于传统书店，言几又装修设计时尚精美，且融合了咖啡厅、理发店等多种消费场景，一度吸引了无数年轻人前来打卡拍照，在社交平台上分享自己在言几又看书喝咖啡、听讲座，甚至给孩子剪新发型，给自己做美容SPA的瞬间。然而近期，其门店大量倒闭，有专家就解读原因认为，脱离核心业务是关键。如此状况，实令人唏嘘！

　　书店是什么？它应该是知识的海洋。一些人之所以乐意走进书店，因为那里通常相对安静，能让人投入书的世界中，不受干扰，正所谓“此心安处是吾乡”。如果书店经营的着眼点不在于书，反倒成为了一个综合化的经营场所，成为了徒具其表的所谓“网红”之地，那么显然，它对真正爱书人的持续吸引力势必下降，也就失却了自身的核心竞争力。要知道，书店一旦不把书籍当回事儿，书籍对于书店成长的加持作用，自然会随之消弭。

　　书店既然冠以“书”名，那就要实至名归。在此意义上，无论实体书店如何转型，都不能脱离其主业职能。如何在守正创新之路上行稳致远？笔者以为，书店必须紧紧围绕“书”来精耕细作，通过书的内容价值与精神力量，为自己加持内涵、丰富积累、擦亮品牌。

　　在此过程中，书店经营者不能只瞄准畅销书与同业竞争，不能仅凭教材、教辅读物营销“一招鲜，吃遍天”，而是要结合读者需求，找准自身定位，学会以自己的独特眼光精挑细选，体现出书店独有的格调与品位，从而借书的魅力征服读者。选好书的同时，还要善于在宣传上下功夫，通过策划更多优质活动，用读者乐于参与的方式，把热爱读书的理念以及书店的特色图书、特色服务及信息传递出去，从而使书店富于经营底气，吸引更多人走进其中，在书香熏染下与书、与书店为友，携手共享美好、共同成长。