受益于今年上半年国产电影票房的飙涨，以华谊兄弟、光线传媒为代表的多家影视传媒类上市公司均交出了抢眼的中报业绩预告。多位业内人士称，随着电影产业化运作的展开以及消费需求升级，下半年国产电影市场依旧值得期待。

　　国产电影异军突起

　　根据艺恩票房数据显示，今年上半年共上映影片146部，其中国产电影117部。电影市场总票房超过102亿元，其中国产片票房占63%的份额。

　　今年是国产电影的爆发年，增长率突破100%，进口片票房则在上半年遭遇滑铁卢，出现负增长态势。

　　谈及为何上半年国产电影呈现爆发势头，瑞格传播执行董事、制片人戢二卫认为主要有五方面的原因：首先是因为国产电影品质的提升。“尤其是上半年几部高票房的国产片，都很接地气。”戢二卫说。其次是影院建设催化票房攀升。今年初以来，国内新开业影院419家，新增银幕数1962块，一些院线在二、三线城市发展布局的方针略见成效。相对英文原声好莱坞动作大片，二、三线城市居民更愿意接受国产电影和中国明星。第三，一、二线城市观众群的观影习惯也逐步固定。戢二卫坦言，“以前有好的电影大家才去看，现在逐渐转变为每周都会去，看电影已经成为固定的休闲方式。”第四，得益于政策的倾斜。国家电影专资委员会通过专项资金返还政策，兼顾了电影上、下游双方利益，专项资金返还政策有效保护了国产电影放映。对于影院而言，确保国产片排映量将提高影院盈利空间。最后，国内专业营销公司快速成长，电影营销投入的加大也成为推动电影票房增长的新动力。

　　中报业绩预计不俗

　　业内人士通过对上半年重点影视企业制作、发行影片数量、票房统计发现，光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等影片，创造了近19亿元的票房收入，占据29%的市场份额；华谊兄弟则凭借《西游·降魔篇》和《忠烈杨家将》等4部影片占据了约27%的市场份额。

　　华谊兄弟预计今年1至6月归属于上市公司股东净利39034.45万元至42199.41万元，同比增长270%至300%；光线传媒预计今年1至6月归属于上市公司股东净利润15476.55万元至17920.21万元，同比增长90%至120%。

　　“就华谊兄弟而言，上半年公司主业增长主要来自电影业务。《十二生肖》、《西游·降魔篇》合计为公司贡献近2亿元净利润。”申万证券分析师万建军指出，“得益于中国电影市场高速增长以及公司电影一贯的高品质，下半年公司电影票房预计将持续给市场带来惊喜，达成全年30亿元票房的目标基本无虞。”

　　除了华谊和光线之外，影视传媒板块的其他公司业绩也表现不俗。

　　华策影视方面预计今年1至6月归属于上市公司的股东净利润为12767万元至14895万元，同比增长20%至40%；奥飞动漫预计今年1至6月归属于上市公司股东净利润达7573.62万元至9467.03万元，同比增长20%至50%。

　　下半年国产电影市场份额仍有望提升

　　日前，各大影视公司纷纷亮出下半年制作和发行计划：华谊下半年将有5部影片上映，其中包括《私人订制》是华谊金牌导演冯小刚重新回归喜剧的创作，怪才导演徐克拍摄的狄仁杰系列电影等；光线下半年主打系列电影，《人在囧途》、《四大名捕》、《赛尔号》以及《蜀山》系列预计为光线带来约11亿元的票房收入。

　　艺恩咨询研究员黄婷预计，随着上半年国产影片逆袭成功，下半年凭借暑期档、国庆档和贺岁档三大成熟的强势档期，中国电影还将实现125亿元票房收入，全年票房总额可达到230亿元。

　　高盛高华中国传媒行业分析师廖绪发预计，下半年国产电影所占的市场份额仍有望不断提升。到今年底，国产电影的市场份额有望保持50%至60%的占比。

　　博纳影业总裁于冬向记者表示，本土电影生产力和市场需求的壮大，标志着中国电影产业发展的春天已到。

　　东兴证券提供的数据显示，目前美国的人均观影次数为4.1次/年，而2012年国内一线城市中北京的人均观影为2.41次/年、上海为1.72次/年、广州为1.65次/年，虽然已较上年有了较大幅度的提升，但和欧美发达电影市场来比还是差距明显，而二线城市中苏州、沈阳、长春、济南等年人均观影次数均在1次左右，和国内一线城市相比消费市场潜力仍然巨大。

　　根据IMF的预测，中国实际GDP未来5年仍将维持在7%至8%的增速，人均可支配收入仍将维持向上的趋势，与美国等成熟的电影消费市场相比，中国的电影行业还处于成长期，无论从人均观影次数、人均银幕数量，还是从电影的发行数量、影院分布以及衍生商品种类等要素的发展上考量，我国电影产业的产值还会继续增加。    （据新华社）