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从“企鹅家的富二代”进军视频说起

时间:2013年08月26日来源:《中国艺术报》作者:蒲 波

  关心互联网创业的人,多知道这样一句话:“如果腾讯做这件事,你会怎么办?”在中国视频网站井喷发展7年之后,腾讯视频的全线出击,无疑给正处于行业整合期的视频网站带去不小的冲击。又一个行业寡头要出现?

  环视腾讯视频四周,强者如云:苏宁和阿里巴巴争抢PPTV;百视通宣布将以总计3.07亿元的货币资金增持风行网股权,其持有风行网的股权将从35%增至54%;乐视网CP2C(众筹营销)模式获认可,万台超级电视1小时售罄,股价当天涨停;据艾瑞最新调研数据显示(参见下图),搜狐视频电视剧和综艺频道6月分别以月度独立用户(UV)超1.15亿和7700万人的数据排名双双位居全网第一;百度旗下的爱奇艺收购PPS,剑指移动端用户覆盖的“第二把交椅”;据彭博统计,优酷土豆第二季度营收同比增长95%,盈利增长29%。

  在激战中,腾讯视频除了打出通常的“好牌”,如独播、首播、原创视频等之外,还让“好牌”的牌面更加亮眼——“大手笔”引进好莱坞电影、美剧和英剧,高举“同步”牌,而且推出面向专业视频用户、明星、名人、机构、工作室、媒体、企业等内容提供方(简称CP)的“V+开放平台”,并为CP提供个人频道认证包装、品牌及内容宣传展示、商业分成回报等模式。

  作为“企鹅家的富二代”,腾讯视频果然财大气粗,在海外影视剧版权的争夺战中,显得颇为轻松。今秋,平台要上线44部美剧,科幻、罪案、喜剧、动作、剧情等等几乎无所不包。除了与同行竞争美剧用户和流量,还加强自己的品牌营销,以英剧为突破点,一口气首批引进13部近500集英剧,全部为国内网络独家播出,数量相当于其他平台英剧之和。

  版权引进的较量,需要的是财力以及海外版权经销商对视频平台的认可度。在这点上,实力悬殊较大的视频网站只能另辟蹊径,如发展短视频、着重布局移动互联网。而实力相当的视频网站,为避免两败俱伤,也只能押宝在自制剧和热门综艺独播、首播节目上。像优酷土豆的视频内容,已经在全网不占据绝对优势,然而“搜库”检索成为互联网视频查询的一个重要窗口,也能为平台集聚一定的人气。

  高成本的投入,期待高回报。从视频网站混战至今,值得欣喜的一件事情是,依赖用户流量的盈利模式已经初见成效,纷纷扭亏为盈。在线广告收入之外,网上付费电影模式的广泛实施,让网友慢慢忘记“免费的午餐”,开始热衷于付费点播。相对于实体影院来说,网上高清视频的包月,一个月20元左右可以观看若干部影片,或者5元看一部还正在热映的新片,实在是价廉物美的事情。但这样的好状况也引起了实体影院的恐慌:版权引进的大量分流,让影院如何有效地吸引观众?

  不管是怎样残酷的竞争,用户是最大的受益者。为了迎合用户,有的视频网站的封面截图处理手段也存在很大问题:不遗余力地彰显色情和暴力。情色影片从“伦理”换名为“风月”,大量充斥在网络视频内容库中。上院线的,尺度管控更加严格;在网络上,一些赤裸的“越界”电影,却能一路畅通,而且在各大视频网站首页做重点推荐。只能说,视频网站的一部分收益来源于“灰色地带”的存在。

  未来视频网站之间的竞争会是怎样的?随着行业外的资源开始占据收购的主流,新一轮的洗牌又将拉开帷幕。向客厅电视发展,扩充在线院线,结合电商的品牌、商户优势,征战移动互联网平台,更加社交化与人性化,将是视频网站从宽度和深度上进一步拓展的途径。到底谁能在这条白热化竞争的道路上走得更远,我们只能拭目以待。


(编辑:竹子)