全产业打造主旋律电视剧 良剧驱赶劣剧提升竞争力

——主旋律电视剧创作生产与民营影视公司的文化责任专题研讨会发言摘登

　　8月20日，由中国文联理论研究室、中国文学艺术基金会、中国视协和湖北省文联主办的主旋律电视剧生产与民营影视公司的文化责任专题研讨会在京召开。中国文联党组成员、副主席、书记处书记夏潮出席并讲话。中国文联理论研究室主任陈建文主持会议。会上，曾庆瑞、王一川、张德祥等专家肯定了民营影视公司在主旋律电视剧生产、承担文化责任上所作的贡献。其中，御景江山影视文化公司具有一定的代表性，研讨会本着“解剖一只麻雀”的精神，以御景江山影视公司为个案进行了探讨研究。

　　——编 者 

坚守文化理想 勇担文化责任

释放主旋律电视剧正能量

夏 潮（中国文联党组成员、副主席、书记处书记）

　　长期以来，主旋律电视剧的创作生产和传播，都是大家关注的重点，也是电视剧艺术领域的重头戏。但是，近年来，随着市场环境的变化，主旋律电视剧的创作生产出现了很多新情况新问题，不仅这类题材的电视剧投资主体发生了重大变化，而且这类题材的社会功能和叙事方式也发生了重大变化，主管部门、专家学者、播出平台和观众对主旋律电视剧的认识也出现了很大差异。据相关部门统计，近几年来，随着市场经济和文化产业的发展，与国有制片机构相对应，民营影视机构已经成为主旋律电视剧的创作生产的主力军。民营影视机构的价值取向、艺术追求和市场行为将更加直接影响今后我国电视剧艺术的健康发展。所以，在新的形势下，重新认识主旋律电视剧的价值和功能，探讨主旋律电视剧的创作生产方向和模式，具有重要的现实意义和理论价值。下面，结合今天的研讨会主题，谈几点认识，与大家交流。

　　一、为“主旋律”正名，释放主旋律电视剧的正能量

　　目前社会上特别是电视收购群体中，对主旋律电视剧存在偏见，导致目前一些主旋律电视剧在创作特别是收购播出环节出现了较大偏离。所以，很有必要对主旋律的概念给予更加清晰和明确的界定，破除大家对主旋律的误解。

　　“弘扬主旋律、提倡多样化”是新时期以来我们党坚持的一条重要文艺方针。人们对“提倡多样化”的认同度较高，但对“主旋律”的理解却不尽一致，导致人们对主旋律产生偏见和误解，甚至一个时期、在一些场合“主旋律”成了一个负面词汇，着实让人担心和忧虑。记得刘云山同志曾在2009年中国作协文学创作座谈会上的讲话中明确地指出：“把主旋律作为一种题材、等同于红色历史、革命战争、英雄人物，其实是一种误解。主旋律代表着一种精神，反映着一种价值取向，有了这种精神、这种价值取向，不论什么题材都可以体现主旋律、反映主旋律、成为主旋律的鲜明乐章。”可见，凡是能反映社会文明进步、时代发展前进的文艺作品和文艺思想，都属于主旋律的范畴，都是值得褒扬的。说到底，主旋律就是一个价值取向的问题，就是我们现在常说的正能量问题。这就应该是电视剧创作生产主体追求的方向，不管是国营还是民营。像御景江山公司长期以来坚持主旋律的做法是值得提倡和推广的，他们把社会效益放在首位，同时做到了社会效益和经济效益的有机统一。我想，一旦大家形成共识，破除对主旋律的误解，主旋律电视剧必将成为各大创作生产主体和播出主体追捧的对象，我国的电视剧行业也会释放出更多的正能量，为文化强国建设作出更大贡献。

　　二、坚守文化理想，做好做强主旋律电视剧

　　从去年以来电视剧发展的总体态势看，电视剧的创作播出进入追求品质、以质取胜阶段，产业进入转型升级阶段，管理进入科学化管理阶段，创作播出了一批弘扬主流价值和具有较高文化品质的电视剧作品。但是，当前电视剧创作播出出现的内容低俗和过度娱乐倾向，出现的价值观念混乱、思想内涵肤浅、制作粗制滥造等问题还是时有出现，片面追求收视率、“一切向钱看”等现象还大量存在，需要引起高度警醒和足够重视。如果我们把作为市场主流的主旋律电视剧做好了，这些问题都会得到较好地解决。

　　我认为，一部优秀的主旋律电视剧至少具有以下三种品质：

　　一是在思想上积极健康。电视剧作为精神文化产品，既有显著的意识形态属性，也有强烈的商业属性，但是必须明确，其首要价值应该体现在精神价值或者说文化价值上，而不是以收视率为主要衡量标准的经济价值上。如果一部电视剧在思想上不健康、在价值观上混乱，其收视率越高，危害就越大。

　　二是在艺术上追求卓越。艺术的本质是精神性的，艺术的根本任务是反映和引领人的精神世界。电视剧作为一种与现代传播高度融合的艺术形式，创作生产和传播者需要直接面对观众的“遥控器”，那就要求我们必须“接地气”，谙熟观众的精神文化需求，既要对历史世界和现实世界都有科学的把握，又要通过精彩的故事、鲜活的人物、艺术的表现，充分呈现和反映我们生活的这个时代的人文精神和价值追求，既能把一个个凡人琐事、一段段家长里短，演绎成或缠绵悱恻或催人奋进，也能对历史文化心存敬意、深刻理解和准确掌握，让历史在我们的镜头下传达出史诗般厚重的艺术品格。

　　三是在制作上精益求精。电视剧作为一种文化产品，必须面对市场，遵循市场的规律。有的时候电视剧从一个艺术品被降格成为了工业产品，成为了流水线产品，特别是随着市场经济的发展，大量社会资金涌入影视行业，大量非专业人士进入影视制作行业，投资人对电视剧创作生产规律不了解，把个人好恶和意志加入作品中，导致色情、暴力、戏说等元素泛滥，制作上粗制滥造，失去了作为精神文化产品的根本价值，被市场所抛弃。我们的主旋律电视剧必须坚持在制作上的精益求精，经得起观众的挑剔和评点，并且敢于面对世界其他国家电视剧市场的挑战和拣选。

　　三、各方共同努力，确保主旋律电视剧的主导地位

　　在目前我国的管理体制和市场环境下，守住舆论宣传的主阵地，传播主流价值，弘扬优秀文化，引领良好道德风尚，是宣传思想文化战线各方的共同责任，事关民族国家的未来。

　　一是政府部门的监管。近日，有关政府部门召集电视台相关负责人开会，就治理电视剧市场乱象，内容涉及电视剧播出量及播出时间、古装剧比例、涉案剧定义、收视率统计方式等方面提出了比较详细的意见。尤其整顿收视率评价体系，这是抓住了问题的“牛鼻子”。会议提出的“22条规定”中强调，要强势调整索福瑞数据，要求样本户对总局和国家统计局公开，由政府调控并适度调整结构。其次，改善电视剧评价体系，将从思想、创新、艺术、美誉度、专业度等层面进行综合把控，收视率所占比重不超过40%。“22条规定”中还将对电视剧播出总量、范围、题材、时机、时段等做出限定，并鼓励现实题材，要求其黄金时段比例需要达到50%以上，要为农村、青少、少数民族等公益题材电视剧开辟出优质平台、播出时段和市场空间，积极引导、有效带动公益题材电视剧的创作生产，等等，这些调控政策都是非常积极的信号，无疑给主旋律电视剧提供了巨大的市场空间和阵地保证。

　　二是播出平台的把关。包括电视台、网络平台在内的传播平台是整个电视剧产业的关键，很大程度上是电视剧创作生产的旗帜和风向标，对电视剧社会价值、文化价值和经济价值的实现具有决定性意义。落实政府的调控政策，播出机构必须加强对购播人员的培训，在选剧、购剧环节建立文化品质优先的电视剧综合评价体系。我国视听行业开启移动视听全新时代，互联网和移动终端日渐成为电视剧传播的主渠道。要捍卫主旋律电视剧的主导地位，这些新兴领域也需要高度重视、有效引导和管理。

　　三是制作机构的文化责任。目前我们的电视剧制作主体已经多样化，民营影视机构已经成为了主力军。希望民营影视公司抓住大好时机，感恩历史、感恩时代和人民，紧紧围绕“提升品质”的主题，注重题材开拓和主题挖掘，致力于表现形式和艺术风格的创新，争取主旋律电视剧在思想深度、艺术水准、制作水平等多方面取得全面提升，成为电视剧市场的主流和主导。

　　四是行业组织的引导。文联、电视艺术家协会这样的带有行业组织性质的单位，应该利用文艺评论、理论研讨、评奖办节等手段，在文艺评价体系的构建方面，增强引导意识，大力弘扬主流核心价值观，把主旋律的要求渗透到文艺创作、评论和活动的各个环节，让主旋律成为文艺发展的主潮。