电影《魁拔II》剧照

　　作家韩寒在为《魁拔》系列动画电影录制的一段录像中提到，“要判断一部动画片好不好很简单，我看了《魁拔II》后，当晚又看了《魁拔I》。”导演王川曾多次公开表明自己创作的态度——《魁拔》系列动画电影追求的是“精雕细琢”。据统计，影院票房不佳的《魁拔I》的网络点击已超7000万次，很多并没有走进影院的观众，是在通过在线观看的方式为《魁拔》系列动画电影积累口碑。

　　两年前，《魁拔I》亏损超出预料，3500万元投资的《魁拔I》仅获350万元国内总票房，最终落得个惨淡收场。然而两年后，《魁拔II》首周票房已突破2000万元。究其原因，皆因“赢得口碑”与“建立团队”两大原因。

　　事实上，《魁拔II》扭转票房的一个重要原因便是通过《魁拔I》“换”来的口碑。因此与其说《魁拔》系列动画电影是在凭良心创作，倒不如说它愿意把更多的心思花在“讨好”观众上。端正态度，观众至上，这是所有成功动画电影都在坚守的信条，自诞生之日起便口碑上佳的《魁拔》系列自不例外。

　　与此同时，《魁拔II》作为一部以3D方式呈现的二维动画电影，在剧作上与大多数系列动画的策略一样，尽可能营造悬念，全力为下一集埋伏笔，使观众不得不因好奇心再“坐回”到影院里。虽说故事情节上的悬念很必要，但系列动画电影区别于电视动画的一大特点就是把每部的矛盾做到“最激烈化”，不给任何人物的命运以选择或改变的后路，而在下一部影片中，必将是每个角色的命运都获得重新转变，正如美国动画电影《玩具总动员》系列中的小主人之于玩具们。

　　但必须要指出的是，《魁拔II》的主创们在深谙此道的同时，在故事的某些讲述方面又显得有些畏首畏尾。例如观众都知道蛮吉的脉门迟早会开，只是时间的问题，但影片到最后都没有明确交代蛮吉的脉门是否打开，这种颇有些故弄玄虚的叙事方式，明显拖慢了影片的剧情进度，在一定程度上挑战了观众的忍耐力。

　　《魁拔II》的票房可观，也是其营销团队重视品牌建立的结果。尽管《魁拔》系列动画电影在风格上偏于日式，但其在营销与制片上无疑学习吸取了美国动画的运营模式。在美国动画电影市场中，票房高企的动画电影大多具有一个共同特征，那就是出身“名家”，也即这些动画电影的制作与发行公司都具有较强的市场号召力。与《魁拔I》的“孤军奋战”相比，有博纳影业参与宣发的《魁拔II》显然在电影市场上更具号召力。一个具有良好口碑的品牌、一个专业的制作团队再加上一个强大的宣发团队，很可能会造就出一部票房成功的动画电影。

　　在当下，成熟的美国动画电影的确给中国动画行业带来了巨大的冲击，这不是《魁拔》系列所面临的特有问题。在笔者看来，因为《魁拔》系列选择的玄幻题材拥有庞大且复杂的世界观，以及较之当下其他动画电影，受众年龄层偏高等因素，导致其面临“容许犯错率”低的困境，才是《魁拔》系列所要面对的最大难题。所谓“容许犯错率”不是指观众口味刁，而是上述提到的题材与受众所限加之二维动画类型所特有的“信息量匮乏”的特质，使观众有意无意间对影片的剧情与视听的逻辑性提出了较高的期待与要求，一旦在剧情与视听上稍有破绽或败笔，观众就会感到“跳戏”。举例说明，若《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影中的一场打斗场面在视听效果上给观众以震撼人心或咄咄逼人的感受，定会使影片增彩加分，但用一个“平底锅”和一个“黑场”草草略过，大多数观众也不会抱怨影片“偷工减料”。然而《魁拔》系列动画电影中任何一场打斗场面含糊略过，观众或多或少都会因期待过高而大失所望。

　　当然，这并非说《魁拔》制作团队做的是费力不讨好的“傻事”。对比近几年涌现出的许多粗制滥造的国产动画电影，观众明显看得出谁更呕心沥血些，这也正应和着大多数影评人对《魁拔II》的正面评价：国产动画电影的良心之作。