近日，由中国电影家协会组织编写的《2013中国电影产业研究报告》如期发行，报告全面回顾了2012年中国电影产业的方方面面，不仅涵盖了以电影产业各环节为基础全面调研的“产业研究报告”，也包括了以电影市场数据为依托深入分析的“市场调查报告”。2012年是“中美电影协议”实施后的第一年，在这一年中，既出现了国产电影市场份额10年来首次低于进口片这样的无奈现实，也涌现出了《人再囧途之泰囧》《十二生肖》《画皮Ⅱ》等一大批票房超高的影片；既出现了万达收购AMC影院公司、小马奔腾收购“数字王国”公司这样的海外资本扩张事例，也遭遇了国产影片国际票房收入的新低。本版特选取《2013中国电影产业研究报告》关于华语电影明星对电影制片影响的章节予以刊发，希望能对华语电影明星制的建立与发展有所裨益，同时摘登部分电影业内人士在报告发布会上的精彩发言，以飨读者。 ——编 者　

陈坤、周迅、黄渤等明星对电影票房的拉动作用极大

报告精选　　

华语电影那些五百万片酬的明星

□ 刘 藩 刘婧雅

　　2011-2012年华语电影明星

　　从近几年整体的票房表现来看，明星因素对于影片的票房有着不可忽视的重要作用。所以，尽管准确评判明星的价值难度很大，但这已经成为制片产业研究不可回避的一个问题。下表统计了2011-2012年明星主演影片的票房情况（统计样本为2011年和2012年两年超过500万票房的国产影片），按照明星主演影片的累计总票房排名如下：

    注：为了使排名更具客观性，统计过程中严格区分领衔主演与主演，因而有部分明星虽然参演影片多，且参演影片的票房高，但排名仍相对靠后，如杨幂等。此外，若一部影片由多位明星领衔主演，则其影片的总票房同时计入到这几位明星的票房统计当中。因为该表统计样本的年限为2011-2012年，所以表格所反映的情况有一定局限性，仅作参考。　

　　表中的数据显示，2011-2012年最具票房号召力的男星前10名依次为：陈坤、黄渤、徐峥、王宝强、成龙、古天乐、周润发、李连杰、谢霆锋、甄子丹；最具票房号召力的女星前10名依次为：周迅、赵薇、刘亦菲、杨颖（Angelababy）、杨幂、范冰冰、张柏芝、徐帆、闫妮、姚晨。男星的票房号召力相对来说比较平衡，女星则相差悬殊。男星排名第一的陈坤凭借《画皮Ⅱ》《龙门飞甲》等影片吸引近20亿的票房，随后的黄渤、徐峥和王宝强仅凭一部票房冠军《人再囧途之泰囧》即有超过10亿的票房入账，其他片子只添零头。第10名甄子丹也吸引了近6亿的票房收入。而女星的冠亚军票房的大部分来源都是《画皮Ⅱ》。周迅另有《听风者》《大魔术师》和《龙门飞甲》，将超过16亿票房归入名下，排在随后的赵薇除《画皮Ⅱ》之外，还有一部《爱》，使她的票房号召力扩大到超过8亿。而排在第10名的姚晨仅有约3.6亿的票房收入。上表中的统计方式或许不够科学，但数据是基本准确的，可以作为制片决策中的一个参考。

　　500万片酬俱乐部

　　近几年来国内一线明星身价走高，动辄曝出天价片酬。不但业外人士感到困惑，业内人士也经常为混乱虚高的明星片酬所苦恼。为了更好地理解、规范明星市场，在上表的明星票房排名之外，还可以将公众认知度、传媒曝光率、个人品牌美誉度、对票房的影响力、行业好评度、片酬等作为标准，尝试性地提出一个“500万片酬俱乐部”的概念：以单部影片片酬500万元作为划分标准，用“500万片酬俱乐部”来界定一线明星的范围。目前可以进入“500万片酬俱乐部”的华语明星有周润发、成龙、甄子丹、李连杰、刘德华、谢霆锋、梁家辉、梁朝伟、古天乐、吴彦祖、陈坤、葛优、姜文、冯绍峰、赵薇、周迅、范冰冰、杨幂等。“500万片酬俱乐部”这一概念，可以作为一个参考，并非这些明星的真实身价。比如周润发、李连杰的片酬都是在1000万以上的，而某些资历、品牌、影响力逊色一些的年轻明星，可能要价500万元，但实际还拿不到。但这一概念的提出，可以促进明星市场秩序逐步走向规范化、透明化。片方在和一、二、三线演员谈判时，亦可将其作为参考，以实力定价，杜绝随意要价，促进国内电影市场的良性循环。

　　我国的明星制及其存在的问题

　　明星的造就和养成不是自然而然的，而是团队制造和维护的结果。目前国内的明星制还不成熟，存在着诸多问题。其中包括：

　　①动作明星后继乏人。动作功夫片是华语电影最成熟，也是最具特色的类型片，类型与明星往往相辅相成，因此动作功夫片的明星片酬也相对较高。国内比较著名的动作男星如成龙、李连杰、甄子丹等都已过知天命的年纪，在影坛也叱咤30年以上。甄子丹更是因为近几年接连出演《锦衣卫》《叶问》《精武风云》《武侠》《最强囍事》《关云长》等影片导致对自己形象的过度消耗，观众已经出现审美疲劳。目前华语电影圈内还没有可以接替这一位置的小生。虽然诸如谢霆锋、余文乐等演员有向动作明星发展的倾向，特别是谢霆锋，多部动作影片表明他已经在做这方面的转型，但是这些明星与具备“功夫出身”条件的成龙、李连杰、甄子丹的功夫动作明星形象还有很大距离。同时，赵文卓、吴京等具备“功夫出身”条件的明星，在外形气质、公众形象、戏路和定位等方面又缺乏成为大众化明星的基础。综合来看，长相英俊、武打功底出身、形象积极向上的动作男星后继乏人。

　　从女星方面来看，情况更不乐观。之前的“打女”类型明星郑佩佩、杨紫琼、林青霞等都已青春不再，逐步淡出。曾经成功塑造过“玉娇龙”形象的章子怡，舞蹈专业出身，在动作片领域偶有贡献，之前的《尖峰时刻》和2013年年初的《一代宗师》都有不错表现。近年来，李冰冰、赵薇在动作片领域都偶有涉猎，如《狄仁杰之通天帝国》《花木兰》等。但整体来看，由于“打女”要求女星外貌与体能兼备，因此适合培养的明星十分缺乏。从2012年的银幕表现看，除了刘亦菲、张柏芝、杨颖等女星偶有武侠作品推出，其他动作片几乎清一色男性主角。并且此三人目前类型化定位不明确，功夫片形象仅占其形象构成的较小比重。

　　②玉女明星缺失。为观众提供堪当“大众情人”的玉女明星，是电影造星体系的重要职责。但玉女明星形象的塑造不仅要求演员外表清纯可人，并且对演员公众形象的要求十分严苛，需时刻保持正面形象，与绯闻隔绝。之前的“玉女”王祖贤、朱茵、张柏芝、Twins等，或因年纪或因绯闻原因都难以继续维持玉女形象。现在影坛中的一线女明星如周迅、赵薇、范冰冰、李冰冰、汤唯、舒淇等都不再年轻，无法担起大众情人、玉女掌门的职责。女星中的新秀如刘亦菲、杨颖、杨幂、张雨绮、黄圣依等人中，有形象气质不符合大众情人符号要求的，有公众形象不佳的，比较有潜力塑造成玉女明星的杨颖也需要进一步包装。事实上具有玉女潜质的二、三线演员并不在少数，只是造星机制不够给力，还缺乏适合的影片将其捧出。

　　③造星机制不够成熟。中国电影产业的造星机制还不够成熟，年轻明星缺乏。美国电影市场上活跃的明星有很多是青少年演员，如《饥饿游戏》的主演詹妮弗·劳伦斯等。这与美国观众的平均年龄偏低有关。反观中国电影市场，则一直是靠老演员、老面孔在支撑，明星老龄化问题颇显严峻。比如成龙年近60岁，却依然打拼在动作电影的前线。而苦觅出位机会的新人却无法获得合适角色，一展身手。这一方面是因为制片公司为了防范投资风险，不敢启用新人；另一方面是因为现在的观众虽然已经对老明星不满，但还在买某些老明星的账。为了应对明星老龄化的问题，一方面，我国的青年演员非常有必要提升自身的专业素质，以真正的实力来争取观众认可，抢夺电影市场；另一方面，造星平台应进一步开放，吸纳更多的青年演员在电影创作中表现实力，展示形象，同时还应建立通畅的“台阶”机制，持续加码扶持新人的推出和成长。说到底，造星机制的关键是，要有投资人肯冒风险，在一线好影片中既用老明星，也用新人，且要给新人能够出戏的好角色。

　　④明星形象维护机制不成熟。明星的公众形象对于其个人发展有着至关重要的作用，同时也影响到电影产业的发展。明星形象维护机制非常重要的一个内容即发生丑闻后的危机公关。然而就目前情况来看，国内明星经纪团队的危机公关能力不强，导致一线明星丑闻频出，形象受损。比如2012年年初甄子丹与赵文卓的骂战，甄子丹团队的危机公关不够到位，对甄子丹的形象损害极大。之前则有章子怡、张柏芝等人，都遇到过更为严重的危机事件，并严重影响了本人的形象。因此，必须要加强明星形象的维护机制，在危机发生时及时做出公关应对，尽量维护明星的正面形象。

　　⑤明星身价虚高、市场混乱。近几年来演员的片酬一路走高，明星市场一片混乱，严重影响了制片业的健康发展。比如张柏芝在复出之后接连三部影片《极速天使》《杨门女将》《河东狮吼2》片酬都非常高。但实际上，张柏芝丑闻缠身，负面消息不断，只有知名度而没有美誉度。观众对其公众形象不认可，导致影片票房十分低迷，张柏芝本人也成为“票房毒药”。再如孙红雷，本来身价并不高，但在《战国》中竟然获得一线打星的片酬。由此看出，所谓明星身价虚高，市场混乱，一方面是明星本人漫天要价，另一方面更是因为制片方不够专业，不能合理判断明星的价值，最终导致了明星市场秩序的混乱，人为加大了制片业的经营风险。上文所提出的建立“500万片酬俱乐部”的设想，就是试图通过圈定一线明星及其合理片酬的方式，为其他的明星片酬提供有价值的参考，引导混乱的明星市场逐步有序化。当然，目前进入“500万片酬俱乐部”的成员都已是影坛老人，而现在年轻观众喜欢的青年演员，如杨颖、赵又廷、彭于晏等，虽然在票房表现上已取得一定的成绩，但是尚没有进入榜单。中国电影的一线明星需要新鲜血液的加入。

　　（本文摘自中国电影家协会组织编写的《2013中国电影产业研究报告》，题目为编者所加）