即将于2012年贺岁档公映的喜剧电影《小鱼吃大鱼》

从统计数据看观众的“喜剧”情结

朱玉卿（《综艺报》电影版主编）

　　今年的贺岁档只有一部比较有票房号召力的喜剧片，就是《人再囧途之泰囧》，我发现周围的人都对这部影片充满了期待，因为大家实在太想在岁末抛去一年的辛劳，去放松地观赏一场电影了。

　　我对2009年到2012年11月底上映的电影进行了一个统计，发现在近4年内，喜剧元素比较突出的影片有票房记录的，2009年是25部，2010年是33部，2011年是32部，今年到11月底是48部，也就是说共有138部喜剧元素比较突出的影片进入了票房统计的范畴内。而在4年间公映的喜剧电影票房榜前40名中，1月份上映的有8部，2月份上映的有7部，3月份上映的是3部，4月份上映的有2部，5月份上映的没有，6月份上映的是2部，7月份上映的有2部，8月份上映的是7部，9月份上映的没有，10月份上映的是1部，11月份上映的有1部，12月份上映的是7部。也就是说，4年来40部票房最好的喜剧片中，在12月、1月、2月这个贺岁档期中的影片超过50%的比例，而在6月、7月、8月暑期档公映的则占据了大约28%的比例。

　　在这个统计中，喜剧元素比较突出的影片并不等同于纯粹的喜剧片，很多排在票房榜前列的影片都是喜剧片和其他类型混合的产物，如《武林外传》《Love》等。这些广义喜剧片档期的确定，与观众在不同时间段的观影需求紧密相关。例如，与爱情片相结合的喜剧片，最佳档期是包含在贺岁档中的情人节档和暑期档。今年情人节一天的票房收入是1.33亿元，到目前为止是2012年国内单日票房产量最高的一天，而在情人节档上映的《Love》《我愿意》等带有喜剧元素的爱情片，都取得了不错的票房成绩。

　　贺岁档之所以成为喜剧片获取高票房的黄金时期，是因为大多数观众都希望在过年时观看一些比较轻松愉悦的电影。在过去，冯小刚的《甲方乙方》《不见不散》等影片曾是贺岁档的同义词，但如今的贺岁档已经完全变了味儿。去年的《金陵十三钗》，今年的《一九四二》，都是很沉重的影片，基本上跟“贺岁”两个字没什么关系。去年《金陵十三钗》大战《龙门飞甲》，两部影片的投资不在一个档次上，最终取得的票房却差不多，主要原因就在于后者要比前者更加轻松，也更适合贺岁档这个档期。今年的贺岁档只有一部比较有票房号召力的喜剧片，就是《人再囧途之泰囧》，我发现周围的人都对这部影片充满了期待，因为大家实在太想在岁末抛去一年的辛劳，去放松地观赏一场电影了。

　　事实上，喜剧片不一定非要寻找档期，它也能够开拓适合自己的档期。比如去年11月11日上映的都市喜剧《失恋33天》，就针对影片自身的特质，选择了一个既不是暑期档也不是贺岁档的时间公映，并依靠高票房和高口碑开拓出了一个全新的“光棍节”档期。然而在今年的“光棍节”，共有包括《天生爱情狂》在内的5部影片公映，却无一能够复制《失恋33天》的奇迹，票房最好的才1000多万元。这正说明，喜剧片要获得高票房，影片本身的质量、营销的方式以及档期的选择都十分重要。

　　喜剧片的制片方应紧紧盯住自己的目标观众人群，用尽一切方法研究他们的需求和喜好——喜剧片必须与目标观众发生关联，并且这种关联的程度越高，影片成功的可能性就越大。曾经风靡一时的港式喜剧片为什么票房越来越差？这些影片所表现的生活与主流观影人群基本无法实现共鸣，显然是最为致命的原因。