4月25日，国内首份《中国都市影像消费生态调查报告》在北京师范大学发布。该报告系第19届大学生电影节特设“中国都市影像消费生态研究”项目的研究成果，由北京大学生电影节、北京师范大学传播效果实验室联合推出，试图从城市居民消费的层面来了解中国影像生态的现状。

　　报告首次系统地对我国城市居民通过电影院、电视、移动互联网、PC互联网、社交媒体、DVD/VCD等渠道消费电影视频等状况作了全面描述和比较分析，对我国电影业、网络视频业、移动互联网业和音像业有较高的参考价值。

　　报告指出，影像消费渠道已呈多元态势——电视虽然仍是最大的消费渠道，但下降趋势很明显。移动互联网、PC互联网、社交媒体等网络媒体的视频影像在城市居民中都拥有一成到四成比例的消费者，已经成为重要的视频影像消费渠道。电视观众的老年化、低学历化、低收入化特征非常明显。越是在低收入群体中，覆盖率越高。而PC互联网、移动互联网、社交网络消费群体结构特征相似：低龄化、高学历化、高收入化，在学生和白领群体中覆盖率高。在PC互联网的消费类别中电影、电视剧所占比重最大，而优酷土豆则占据了PC影像消费的绝对龙头地位。

　　报告中还提到，电影院正在成为一个精英消费场所。传统媒体的电影院观众规模相对小，但构成特征与移动互联网、社交媒体等新兴渠道相似：低龄化、高学历化、高收入化。而在电影信息获取渠道方面，口碑传播已经影响到电影的消费，人际传播已经成为一条主要信息扩散渠道。

　　据悉，所调查的北京、广州、成都三大城市的消费特点有明显差异：北京是电视消费突出型城市；广州是PC互联网、社交网络消费突出型城市；成都是移动互联网消费突出型城市。报告还比较了北京、广州、成都三个城市居民的社交网络行为：广州居民的社交网络使用比例较高，北京居民在三个城市中比例最低。广州居民上传视频行为比例较高，成都居民在三城市中比例最低。

　　报告指出，新浪微博是国内最大的微博和社交网络平台，其次是腾讯微博，人人网和开心网居于三四位。

　　此后，《中国都市影像消费生态调查报告》将每年推出一次。该研究报告采用北京师范大学传播效果实验室的CATI系统（电脑辅助电话调查系统）对北京、广州、成都三城市居民采集数据，执行时间是2012年3月20日至3月25日，获得有效样本849人份。