在漫画作品中，虽然以兔子为主题的动漫作品不少，但漫画家何士伟笔下的“兔匪匪”系列却引发追捧。2012年，被誉为兔匪匪之父的何世伟也因该系列作品而跃居全国腾讯动漫作者第4名，微博粉丝达到140万人，博客点击率达4000万。“兔匪匪”系列现已出版《兔子的世界——兔匪匪的笑话系列》、《兔子的世界——兔匪匪父子笑话系列》、《出来混迟早要听笑话》、《兔小匪爱情杯具》、《兔匪匪洗具生活》等漫画书。

　　网络宣传聚人气

　　“兔匪匪”漫画最早出现在新浪博客上，名为“兔子的世界”，起初只有几个粉丝，但何士伟每天坚持创作，这个有点傻、有点坏、但心地善良的兔子很快被网络大众接受和喜爱，“兔匪匪”受到一部分漫画迷的追捧。随着何士伟的不断创作，“兔匪匪”有了自己的家族：兔爷爷、兔小匪、兔团团、兔小小等。

　　2007年底，“兔子的世界”博客点击率飞速上涨，新浪编辑将何士伟的博客放在新浪头版作推广，“兔匪匪”因此赢来更多的粉丝和关注。

　　在此之后，何士伟又受邀在腾讯开设微博，仅仅3年时间，其腾讯微博的粉丝数量就增至140万人，博客点击率达到4000万，何世伟也因此而跃居全国腾讯动漫作者第4名。

　　图书出版助销售

　　对于初露头角的何士伟来说，4000万是个了不起的数字，居高不下的网络支持率也让出版社看到广阔的发展前景。广东岭南美术出版社看好这只有点“邪气”的兔子，向何世伟抛出了橄榄枝。2008年，“兔匪匪”系列的第一本书《兔子的世界》出炉了，起印6000册。

　　随着《兔子的世界》的销售量一路攀升，更多的出版社嗅到了商机，上海人民出版社、人民邮电出版社、妇女儿童出版社纷纷力邀何士伟继续出书。从《兔子的世界》开始，2008年至2012年间，先后出版发行了《兔子的世界——兔匪匪的笑话系列》、《兔子的世界——兔匪匪父子笑话系列》、《爱情哈哈哈》、《爱情攻略》、《好好学习，天天想笑》、《兔匪匪父子囧事录》、《“80后”的记忆》等多部漫画书。

　　“兔匪匪”系列漫画书出版后，腾讯微博在微博专门做了兔匪匪作者的微访谈，出版社邀请何士伟在西单图书大厦、王府井书店举行签售活动，当天短短一小时就卖掉200册图书。此时，每册新书的起印数量达到2万册，版税也从之前的7%增至9%，其销量达到10万册。此外，“兔匪匪”系列图书在国内各大书店以及电子商务平台如当当网、卓越网上均有销售，对于还只是动漫界新人的何士伟来说，可谓“一炮而红”。

　　创意系列卖个性

　　图书的高销量也激发了何士伟的创作灵感。“兔匪匪”由之前的单幅作品发展到如今的单幅作品、四格漫画、多格漫画三管齐下。何士伟希望未来创意理念可以系列化，人物性格更鲜明，故事内容更现代，还会把兔匪匪里的配角创作出系列故事来，如老鼠帮、野猪帮等。

　　“创意很难。”何士伟坦言，“像台湾漫画家朱德庸那样的高度很难企及，深度讽刺与批判背后藏着冷幽默，这与作者的内涵和知识面分不开，也与台湾良好的漫画氛围有关。”反观国内，漫画家的生存现状并不乐观，处在金字塔塔尖名利双收的人太少，大部分人只能维持温饱。国内动漫产业还未完全发展起来，国家扶持动漫产业的相关政策和资金也很难落到实处。

　　体裁太受限制成为何士伟创作的瓶颈，“不能映射政治，不能过于夸张，不能讽刺社会”，稍有“过分”的内容发到博客，都会被“敏感”的编辑删除。

　　形象授权做游戏

　　动漫产品赚钱往往在“戏外”。通过广告、衍生品及形象授权更容易获得赢利。在年轻人中拥有了足够的知名度后，何士伟的经纪团队做了很多与时尚消费相结合的线下衍生产品。同时，也与电子商务进行结合。目前，兔匪匪系列T恤已登陆淘宝网，会陆续推出毛绒玩具、抱枕、手机壳等衍生品。此外，如果兔匪匪动画化，主题餐厅、主题公园都有可能推出。

　　另外，通过授权游戏获得收入也是动漫作品盈利的一大法宝。随着中国移动、电信、联通动漫基地的设立，手机动漫成为动漫作品新的赢利点。如天津神界漫画公司与移动动漫基地合作的手机漫画《三国演义》，一年内下载量达到近100万次，创造经济效益近50万元，这个数字远远超出动漫制作方的预料。何世伟也意识到这一点，2011年10月，何士伟的兔匪匪工作团队和苹果公司合作，出品《拯救兔匪匪》苹果手机游戏。目前该游戏已在苹果公司的AppStore上线,据说比《愤怒的小鸟》还要好玩。

　　“未来兔匪匪还要出品大型系列动画片，让更多的人知道兔匪匪，了解兔匪匪，喜爱兔匪匪，打造属于自己的本土原创品牌。”这是何士伟一直以来的梦想。