将爱情片进行到底

——2014年电影情人节档观察

　　◎ 今年的情人节档完全是爱情片的天下，片方誓要将爱情片进行到底的决心，让情人节档的特质得到了更为淋漓尽致地彰显。

　　◎ 由于西方的情人节与中国传统的春节在时间上较为接近，因此近年来情人节档已越来越有融入春节档成为其组成部分的趋势。

　　◎ 《江南爱情故事》《菊花台》这样的小片虽然很难在情人节档的市场上搅起多么巨大的波澜，但至少能为观众提供更多类型的选择。

《北京爱情故事》是今年情人节档博取票房的头号种子选手

　　2014年电影春节档的硝烟尚未散尽，情人节档就接踵而至。2月14日的全国电影市场会同时迎来《北京爱情故事》《过界男女》《谁说我们不会爱》《林中小屋》《江南爱情故事》《菊花台》6部新片的公映，加之仍然在映的《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》《冰雪奇缘》等影片，2014年的情人节档显得热闹非常。与往年情人节档总会挤进一两部非爱情题材电影不同，今年的情人节档完全是爱情片的天下，片方誓要将爱情片进行到底的决心，让情人节档的特质得到了更为淋漓尽致地彰显。

　　虽然有针对性地在情人节公映的国产电影可以追溯至2003年的《周渔的火车》和2004年的《恋爱中的宝贝》，但情人节真正成为一个较为固定的档期，还是近几年的事情。2012年，全国情人节当天的单日票房达到1.3亿元，2013年更是高达2亿元，一度创下了国内影市单日电影票房纪录，这标志着情人节已成为任何片方都无法忽视的重要档期。顾名思义，在情人节档公映的影片，大多都会以爱情题材为主，适合情侣一同观看。而除了爱情主题之外，为了更加应景，情人节档的影片基调不宜过于沉闷，更不宜走苦情路线，像《将爱情进行到底》这样具有社会话题性的爱情片和《101次求婚》《全城热恋》这样轻松明快的爱情喜剧，无疑是更加适当的类型。

　　在今年情人节档公映的6部爱情片中，《北京爱情故事》和《过界男女》较为符合档期的特质，也更具市场号召力。作为热播电视剧的衍生电影，由陈思诚导演，梁家辉、刘嘉玲、王学兵、余男、陈思诚、佟丽娅等主演的《北京爱情故事》在投资规模、主题呈现、故事架构和人物设定方面都超脱了电视剧版的局限，讲述了一个完全不同的故事。如果说表现程锋、吴狄、石小猛三个哥们儿爱情与成长史的电视剧版《北爱》是对青春的回望，那么表现处在不同人生阶段的情侣们面对各自爱情困扰的电影版《北爱》就是对爱情的憧憬，这实质是一种爱情观上的提升。与电视剧版相似的是，电影版中充满了具有社会话题性的元素：北漂、未婚先孕、小三儿、贫富差距……而影片提出的口号“用爱情打败现实”，似乎更是极具针对性地说给那些背负着工作压力、情感压力和房贷压力的“70后”、“80后”观众听的。《失恋33天》《北京遇上西雅图》《致青春》等爱情片的票房大卖，早已证明了社会话题对于影片票房的影响力。占尽天时、地利、人和的《北爱》，应当是今年情人节档博取票房的头号种子选手。

　　与群戏式的《北爱》相比，由新人导演刘韵文执导，刘嘉玲、陈坤领衔主演的《过界男女》更像是一部两大主角的“二人转”。影片表现的是为了妻子赴香港生子而努力奋斗的“屌丝”司机阿辉与他的富太太雇主Anna之间的不伦之恋，并由此带出了赴港生子这一近年来被广泛关注的社会话题。然而与表现赴美生子话题的爱情喜剧片《北京遇上西雅图》不同的是，《过界男女》的基调较为灰暗，人物的关系也更为纠结，加之年龄相差11岁的刘嘉玲与陈坤在片中大演不伦之恋，这部影片想要复制《北京遇上西雅图》的票房成功并非易事。

　　除了上述两部影片，其他4部情人节档公映的电影在票房号召力方面都较为有限。《谁说我们不会爱》汇集了杜淳、颖儿等电视明星，讲述了夜店青年们盘根错节的爱情故事；《林中小屋》将爱情元素与悬疑元素杂糅于一体，通过一场夜蒲派对表现了7个年轻人的情感关系；《江南爱情故事》走凄美爱情路线，讲述了一段抗战年代的爱情悲剧；而《菊花台》则根据民间传说改编，表现了宦春生和梅姑二人超越生死的魔幻之恋。尽管这些中低成本爱情片的市场前景并不明朗，但它们却为情人节档影片的类型贡献了更为丰富的可能性——在往年以当代爱情片为主的情人节档中，像《江南爱情故事》这样的年代爱情片和《菊花台》这样的奇幻爱情片并不算常见。在任何一个档期中，产品的同质化都意味着某一热门题材遭受了过度消费，并会在一定程度上影响整个市场的总收益。《江南爱情故事》《菊花台》这样的小片虽然很难在情人节档的市场上搅起多么巨大的波澜，但至少能为观众提供更多类型的选择。

　　由于西方的情人节与中国传统的春节在时间上较为接近，因此近年来情人节档已越来越有融入春节档成为其组成部分的趋势。也正因此，如今情人节档公映影片的竞争对手，已经不再仅仅是同类型的爱情片，同样也包括了从春节档延续下来的其他类型影片。以今年为例，作为情人节档最具号召力的电影，《北京爱情故事》最大的劲敌并不是同日上映的《过界男女》，而是公映时间已经超过两周但票房增长势头依旧强劲的《西游记之大闹天宫》。在这样的形势下，专门为情人节档订制的电影，就必须要尽早明确自己目标受众的特点，并在此基础上更为深入地研究受众群体的观影需求，严格针对需求进行特色化的产品生产和营销策略制定。事实上，纵观近年来取得票房佳绩的情人节档影片，无论是《全城热恋》《将爱情进行到底》，还是《LOVE》《101次求婚》，无一不是特色鲜明的作品。（记者 李博）

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　　情人节主题放映展重温经典爱情

　　 在情人节到来之际，在院线上映多部针对情人节档期的新片的同时，平常以放映经典艺术电影为主的北京百老汇电影中心、中国电影资料馆艺术影院等，均推出了情人节主题放映，用多部国内外经典爱情影片带观众重温旧时光，品爱情真谛。

　　2月14日至16日，根据此前推出的“你最想看的华语爱情电影征集”活动的结果，北京百老汇电影中心举办的“一生所爱——2014情人节爱情影片展映”，将放映《东邪西毒》《天若有情》《独自等待》《大话西游之月光宝盒》《大话西游之仙履奇缘》5部经典华语爱情影片，用以献给那些从自己身边溜走的人，愿天下有情人此生都能够有缘相爱相守。中国电影资料馆艺术影院2月的放映主题即“大银幕上小浪漫”，自2月13日起，陆续放映泰国影片《小情人》，美国影片《闻香识女人》，法国影片《男孩遇到女孩》等国外经典爱情电影。在2月14日，北京雨枫书馆举办“缘分是个连绵词——《爱在黎明破晓前》放映”，用这部老电影，“让观众感受时间的流淌，感受喜悦和忧伤，感受平和与惊叹，享受思绪简单自在、天马行空的飘扬”，“弥补曾经的失之交臂，回忆当初的快乐美好”。（记者 高艳鸽）