“会讲故事的人都是不得了的人。莫言因为善于讲故事成为第一个获得诺贝尔文学奖的中国公民；11月11日因为一个‘光棍节’的故事，让淘宝当天的销售额从2009年的5000万元飙升到2012年的191亿元；早在2013年1月4日到来之前，‘爱你一生一世’的故事就已传开，于是乎仅北京市这一天登记结婚的情侣超过一万对……当我们在为国人超乎寻常的想象力所折服的同时，其实更应该体悟到一个故事所具备的能量。而这种能量何尝不是文化创意产业所需要的呢？”北京大学中文系教授张颐武在日前举行的第十届文化产业新年论坛上的一席感慨，引起了与会专家学者的强烈共鸣和深入思考。

　　“尽管有些观众对电影《画皮》《画皮Ⅱ》有很多看法，但我个人觉得，《画皮Ⅱ》所创造的票房记录不仅仅是靠档期、靠3D技术，更是靠故事本身所具有的张力，因为它成功地把一个鬼怪故事转化成了具有现代感的故事，它与我们的情感体验发生了联系。其实电影的故事核心就需要一点人文关怀带来的温暖。”中国电影资料馆副馆长、中国电影艺术研究中心副主任饶曙光感言。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，故事本身是文化产业中一个非常重要的生产要素，讲好它就一定有好的回报，《失恋33天》《人再囧途之泰囧》等就是很典型的例子。广告投放的渠道和空间很多、很大，但为什么商家们还是竭力选择一些故事类的产品去植入呢？关键在于故事对人的影响更加潜移默化，它更容易深入人心。在欧美很多国家，不论是一个品牌，还是一个酒店、一栋楼、一所大学，乃至一名教授，他们之所以著名，都是因为身后有一个故事，而故事不论是传播还是接触起来都十分容易。光线传媒总裁王长田认为，就电影来说，一个好的故事无非是要确定一个人物。把一个人物放在非正常的环境之中，看他跟社会、跟他人产生冲突。然后怎么化解这个冲突，在这个过程中观众会假设自己是剧中的人物，跟着这些人物去喜怒哀乐。王长田说，“对于文化产业经营者来说，没有什么比找到一个好故事更重要了。”

　　尹鸿认为，其实生活中不缺好故事，关键是缺少找到故事内核的一些方法，缺的是如何把那些好的故事挖掘出来。在饶曙光看来，寻找故事的途径主要有两种：一是从现实资源中寻找。最成功的就是《人在囧途》系列，它就是从现实生活中发现故事，然后进行艺术化表现；二是从传统文化资源中寻找，如电影《画皮》《画皮Ⅱ》，就是把传统的故事变成具有现代人文关怀的故事。武汉大学国家文化创新研究中心主任傅才武将故事分为纯故事（文学故事）、历史故事和商业故事三类。纯故事可能跟人的心灵和价值观相关，但不一定跟商业相关。历史故事作为一种文化的载体，它承载着中华民族或者我们世界其他民族的一些基本的痕迹、印记、价值观。而商业故事讲出来就是为了实现它的商业价值和经济利益。三者之间应当区别对待。并不是有故事一定就有产品，故事只是产品生产要素的一部分，它作为一种资源形态的存在，要和文化产品之间经过一系列转换，并将其与环境、金融等要素在一个商业的模式上形成对接。

　　然而，对于文化创意产业来说，仅仅有一个好的故事还不够，张颐武认为，如何把这个故事讲好还有两个关键：首先一定要知道谁愿意听你的故事，其次要有持之以恒的精神，相信自己选择的故事一定会有力量。由此来看，我们的文化创意产业并不缺乏好的故事，关键是如何发现并将其讲好。