编者按：党的十七届五中全会公报中提出“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”，将发展文化产业纳入我国推动经济发展和产业转型的引擎地位。为深度解读十七届五中全会关于发展文化产业的相关话题，人民网理论频道记者专访了北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业前沿论坛召集人陈少峰教授。

    “十七届五中全会公报将‘十二五’时期文化产业的目标界定为“国民经济的支柱性产业”，是至今为止国家从政策层面上予以的最高级别的定位”，陈少峰表示，从地方政府和产学研各界的角度来说，在新的发展时期，我们需要认真思考，在推动文化产业成为国家的支柱性产业的过程中，应当采取哪些基本可行的方法，来又好又快地实现这个重要的目标。

    总体上说，陈少峰认为，在新的时期推动文化产业又好又快发展，需要转变以下几个方面的发展模式和发展方法。

    第一，实现制造业方法向现代文化产业方法的转型。现代文化产业的方法是文化与科技双驱动发展的方法，是利用信息技术即结合数字文化产业的趋势发展的方法，是以现代文化艺术和设计提升制造业和其它服务业的方法，是注重创意成果向其它服务业转化、尤其是向生产和制造业的转化的方法。由此，就需要我们转变硬件思维，具备创意思维，实现高附加价值的增长。

    第二，实现产品盈利向商业模式盈利方法的转型。文化产业的盈利的方法不是依靠单一的产品，而是依靠企业价值最大化，依靠产业链形态的经营模式和商业模式，依靠竞争模式的转变，以及结合新的产业趋势，探索新的商业模式的发展方法。美国苹果公司的iPhone给我们重要的启示在于，它通过流量分成和软件下载的方式盈利，而不是卖一款硬件产品。

    第三，实现由内容为王向内容与平台结合的方法转型。在国外和国内，人们普遍认为内容为王，因而注重文化内容的地位。但是，在国内，无论是中央电视台、中国移动音乐平台还是腾讯、百度等，都是以平台为主吸纳内容创新的增长。如果我们以音乐的例子与体育赛事的例子来分析，可以看出，平台的地位胜于内容的地位；而最好的方法是内容产业与平台传播的资源整合方法。

    第四，实现注重内容原创向内容创意资源多样化开发即价值增值产业链的方法转型。文化产业的创意或者原创内容的价值在于是否有效成为市场价值，在于同一内容的多样化价值挖掘和内容产业资源的充分跨界利用。单一的文化内容向多样性行业和延伸产品使用产生的价值增值产业链开发，是文化产业最本质的方法。

    第五，实现筑巢引凤向孵化企业的方法转型。文化产业的发展方法不是依靠办工厂的方法，因为我国缺乏大批成熟的文化传媒企业；这就要求各地政府所主办的文化产业集聚园区，应当承担孵化新企业和培育龙头企业的职能。同时，在举办文化活动和文化产业活动时，应当实现由文化搭台向文化唱戏的转型，即发挥文化产业的经济效益，而不是仅仅视其为一种交流服务。

    第六，实现由投资带动型向人力资源增値型的方法转型。不是由投资为主，而是以人力资源的积累、开发和价值实现为主要目标，其经济价值的衡量不是投资的收益率，而是综合性的评估，即产业发展的收益和效益不仅要体现产值、利润，还要体现在从业人员工资的增长和收入水平的持续提升。

    第七，实现产品规模经济向品牌与产品附加价值为主导的方法转型。应当持续降低文化产业中的文化制造业的比重和物质化产品规模经济的比重，持续提升单一产品和同等规模产值中的附加价值，并且以品牌经营带动附加价值的持续提升。由此，还需要重视并避免文化产业领域的规模化风险。

    第八，实现已有资源利用或者资源依赖型向资源创新型的方法转型。文化产业不依赖历史文化资源，而是依赖资源的创新，包括无中生有、举办活动经济、以大师品牌、设计和艺术化服务等带动和提升本地相关产业发展等。由此，要摆脱所谓的争夺历史名人、模仿历史建筑以及许多所谓的本地文化艺术表演传统等的所谓资源概念和做法。

    陈少峰提出，国家推动文化产业成为支柱性产业，对于各地政府和企业而言，都面临着良好的发展机遇。但是，各地同时也面临重大挑战，主要的挑战是观念方面的挑战和理念的调整。他认为，为了更好地做好发展的工作，我们需要转变观念，树立以下的推动文化产业发展的基本理念。

    其一，重视内容文化产业的地位，其核心是实现以知识产权为核心的具有高附加价值的增长。

    其二，尽管在“十二五”期间我们要争取文化产业成为国民经济的支柱性产业，但是它不意味着一窝蜂和大跃进，而是要根据各地的具体情况采取循序渐进的做法。

    其三，中国文化产业开始进入十年的黄金发展时期，在这个时期的发展关键词是“保持可持续增长”。由此，各地政府首先要树立战略意识，合理科学规划文化产业发展，高效配置资源，扶持优秀企业和优秀项目，从前瞻性的角度来选择产业和发展模式。

    其四，文化产业是智慧型产业，因此，应当主要依托于人力资源开发所实现的价值的增长。

    最后，陈少峰认为，我们各方要共同努力，树立以文化产业提升国家文化软实力的理念，重视国际竞争，重视以国际竞争力提升为目标的增长。特别是北京、上海、广东等有条件有资源的省市，更应当发挥推动中国文化走出去的带动作用，积极开拓国际市场，扶持出口文化企业和文化项目，推动我国文化产业的国际竞争力的持续提升。

（编辑：晓婧）