文化产业的花儿，为何在金融危机中这样“红”

    ——代表委员解读文化产业逆势上扬现象

    －－２００9年１月１日至２月９日，全国影院票房收入达７．２亿元，比去年同期增长１１１％。

    －－农历大年初六，荣宝斋价值３０００多万元的画，短短３小时就卖个精光。

    －－两周前，沈阳的‘刘老根大舞台’演出现场火暴至极，１５０元的票价竟被‘炒’到上千元。

    金融寒冬中，这一组组令人咋舌的数字，给危机中的人们带来一丝暖意和希望。两会代表、委员们普遍认为，我国文化消费市场潜力巨大，必须充分认识到文化产业已成为我国经济的重要增长点，是实现“扩内需、保增长”的有效途径。

    危机中文化市场全线飘红

    ［艺术品市场］近日，中华老字号“荣宝斋”对外公布，今年春节期间的销售总收入突破５０００万元，比去年同期增长１５００多万元。其中，１１７件书画艺术品类商品全部售罄；齐白石、张大千和傅抱石的作品销售收入也创新高。

    ［电影市场］“２００８年中国电影票房总收入为４６亿元，比２００７年净增１３亿元，增幅近４０％；２００９年情人节当日，全国电影票房收入高达５０００多万元，比去年增长６６．７％。”全国政协委员、著名导演冯小刚说。

    ［动漫市场］全国人大代表、安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非说，今年春节期间，不少数字动漫公司的员工都在加班加点制作动画片，仍然不能满足市场需求。

    ［音乐市场］“金融危机尚未对音乐演出市场造成明显影响，我正在如期准备‘２００９北京国际音乐节’。”全国政协委员、中国爱乐乐团音乐总监余隆说。

    ［曲艺市场］全国政协委员、中国曲艺家协会主席刘兰芳说：“赵本山的‘刘老根大舞台’、郭德纲的‘德云社’等民间团体的演出，几乎场场爆满，并未受到金融危机的影响。”

    文化产业何以“逆市上扬”？

    ［回答一］精神慰藉。

    “经济越不景气，观众就越希望看到美好的东西，从中感受温暖和欢笑。”全国政协委员、北京电影学院院长张会军说，前不久上映的《非诚勿扰》，道出了年轻人渴望真爱的心态，《叶问》反映了中国人在危机面前的民族气概，都能给经济震荡中的人们一种精神慰藉与希望。

    全国政协委员、著名导演张艺谋认为，经济萧条时期，往往是文化产业得以发展和繁荣的机遇期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀。“尽管身陷金融危机，２００８年美国电影票房收入比上年猛增１７％，创历史新高，美国人在黑暗中彼此找到了温暖。”

    ［回答二］刚性需求。

    “文化产品的实质是基于购买者普遍价值认同的商品，升值空间大，值得投资。”全国政协委员、北京燕山书画社副总经理王成喜说，特别是艺术品市场、古玩市场，只要货真价实，“好货不愁卖”。文化消费是刚性需求，没有绝对的冬天。

    ［回答三］内需转型。

    “我国的文化需求以内需为主。然而，百姓的文化消费已经不再局限于买书、买唱片、看电视等方式，他们的需求内容新增了追求舒适和享受的剧场、影院文化，影剧院售票处前排长队的景象随处可见，客观上推动了文化消费。”冯小刚委员说。

    ［回答四］文化认同

    全国政协委员、中国舞蹈家协会驻会副主席冯双白认为，中国人对自己的文化具有强烈的认同感。“由于老百姓对本土文化普遍认同，传统文化的受众面很大，无论雅俗，消费基础都比较雄厚，因此，这场危机对文化产业的冲击相对较小。”

    ［回答五］产业特点

    代表、委员们普遍认为，文化产业靠的是智慧、是创意、是高科技，受原材料市场价格的影响小。历史经验表明，文化建设具有“反经济周期”调节的规律性，“这场危机很可能促使人才与资本等要素向文化产业转移，全球文化市场面临重新配置，这就为提升我国文化的国际影响力提供了一次难得的机遇。”

　　“反经济周期”蕴含文化产业商机

    “面对金融危机，中央４万亿元的投资计划和十大产业的振兴规划相继出台，令人信心倍增。”冯小刚委员说，“然而，文化产业却受到旁落。”

    全国政协委员、著名导演尹力举例说，美国、英国、日本等西方发达国家的文化产业产值占ＧＤＰ的比重均高于１５％，而我国还不到３％。“启动新的经济增长点，大力发展文化产业已是迫在眉睫。”

    对此，张会军委员建议，应鼓励社会资本投资文化产业，充分利用当前中国文化产业良好的回报率与投资环境。“比如，可以尝试发放文化消费券，可进一步拉动文化市场需求。”

    “在传统产品出口减少的情况下，优质文化产品出口将成为新的对外贸易增长点。”王亚非代表建议，应借此机遇，将本国文化内容与国外模式有机地结合起来，为中国文化的对外传播提供更多的机会。

    全国政协委员、中国出版集团总裁聂震宁建议，必须打造完整的文化产业链，特别是要搭建电视、网络、出版发行、文化产业主题公园等文化衍生品的发展平台。

    张艺谋和冯小刚委员特别对电影产业提出建议，希望加强洛阳、石家庄等３５０座二级城市和县乡的影院、农村放映队建设，在文化惠民的同时，有效拉动内需。

    “美国人口数量大约是中国的１／４，但银幕数却是中国的５倍，中国不少二级城市和乡镇，几乎没有可供大片放映的电影院，无法满足广大观众的文化需求，这块市场潜力巨大。”张艺谋说。

    “全国的５万个农村放映队，完全有可能让农民永远免费看电影。”冯小刚分析说，“只要每部影片给片商１０分钟的贴片广告，不仅满足了基层群众的文化需求，解决了农村放映队建设资金的问题，而且能拿到资金近１００亿元效益。

    “温总理在今年的政府工作报告中指出，文化发展可拓展消费领域，实际上肯定了文化产业对拉动内需的巨大作用。”冯小刚委员说，“必须抓住机遇，尽快推出文化产业振兴计划，让文化产业‘笑’得更加灿烂。”冯小宁委员说。

（编辑　浩瀚）