中国五大名窑之一的“龙泉青瓷烧制技艺”已通过国家文化部非物质文化申报中心的审定，正式登入联合国教科文组织人类非物质文化遗产2003公约名录，注册号为0025，将及有可能领取一张世界级的金名片，这在国内各大陶瓷产区中还是首次。

    龙泉青瓷传统烧制技艺是一种具有制作性、技能性和艺术性的传统手工艺。其制作与技能性主要表现在原料配制、成型装饰、高温烧成等方面。具体包括粉碎、淘洗、陈腐、练泥、成型、晾干、修坯、装饰、素烧、上釉、装匣、装窑、烧成等13道工序。在1700余年的传承过程中，这些工序逐渐形成了独特的青瓷烧制技艺。

    龙泉青瓷始于五代南朝，兴于北宋，盛于南宋，古代龙泉哥窑是宋代“官、哥、汝、定、钧”五大名窑之一。瓷器是中国对外交往的一个非常重要的符号和象征，龙泉青瓷在世界上有很高的知名度，美国、英国等国家的众多知名博物馆里都有收藏，2007年“南海一号”沉船打捞出来的瓷器也大多出于龙泉窑系。一旦“申遗”成功，龙泉青瓷传统烧制技艺将走向世界，真正成为全人类共同文化财产。

    现代龙泉青瓷继承了古代产品特色，并有所突破和发展，历年来在各类海内外评比中夺魁，其精品被誉为“国宝”，为人民大会堂、中南海紫光阁、故宫博物院、中国历史博物馆所陈列和收藏。龙泉牌青瓷获中国国家部优产品奖，先后有200多件精品，均获得国家级新产品“金龙奖”。1998年10月13日，国家邮政局发行了《中国陶瓷——龙泉窑瓷器》特种邮票，一套四枚。

    一、龙泉青瓷是中华文化的精粹，文化含金量要大力开发

    我国是一个历史悠久的古国，作为一个特例，中华文明在八千年来是始终延续着而不曾断裂的。这其中，除了文字记录的历史和物质文化之外，还有口头和非物质文化的代代延续起到了十分重要的作用。龙泉青瓷的地位是无可替代的，这块千年品牌拥有很高的文化含金量。

    龙泉青瓷历史悠久而辉煌，但是曾经出现过令人扼腕的断层。中兴龙泉青瓷是现在面临的最迫切问题。龙泉青瓷既是传统产业，更是特色文化，特就特在其地域性、独特性、稀缺性，是中国传统文化精粹。

    1、 青瓷产业需要当代艺术家们的关注

    弘扬中国传统文化、保护全人类共同的文化财富是每个艺术家的责任。艺术家作为社会的文化精英阶层，更应该肩负传播优秀文化的重任。

    通过艺术家的介入，能够为龙泉青瓷带来更多的艺术内涵和文化含金量，同时也带动整个社会弘扬传统文化的风气，通过来自民间与政府的共同努力，增强了全社会对传统文化遗产的保护意识，鼓励了各地对非物质文化遗产的整理、研究和开发。充分提升龙泉青瓷的文化价值打造文化品牌，才能够使龙泉青瓷的优势真正注入中华文化的洪流，使这一代代相传的文化遗产得到创新，从而促进了文化多样性和人类的创造力。

    2、 加强同科研学术机构的合作、提升科技含金量

    一方面着重对文化厚度的研究，另一方面结合现代科技成果的转化。

    对龙泉青瓷而言，提升知名度的同时，更重要的是开发科技含金量。目前国外的竞争对手很多日、韩、德国、意大利的瓷器销路都很广，虽然价格相对较低，但他们的瓷器在玉感和釉色上缺乏优势，化工原料的使用也不符合现代人环保的需求。当今的消费者追求外在的同时，现代人更注重内在品质的环保。龙泉青瓷在这点上具有先天的优势。龙泉青瓷的烧造土质很特殊，不含铅、镉等重金属，着色不使用化工原料，是完全绿色的瓷器。

    龙泉青瓷应该充分利用这种先天的优势，同时加大同一些专业院校以及专业机构的合作，提升原料的品质和新品的研发力度，把艺术瓷的精致和日用瓷的实用有机地结合起来。在尊重传统文化根本价值与意义的基础上，沿着传统文化的路径进行积极的演化，以体现非文化遗产的精神活力及其在现代社会延展的生命力量。

    3、 建立中华龙泉青瓷艺术发展基金会

    要想有效地进行海内外资金的引进和使用，可以采用艺术发展基金会的形式。艺术发展基金会这种模式在很多国家都被广泛采用，已经拥有比较成熟的运营模式。龙泉青瓷产业也可引入这种先进的发展模式。

    建立艺术发展基金会的功能在于：1筹集艺术发展资金。争取资助，募集海内外组织或者社会各界人士的捐赠。2资助艺术产业的发展。主要资助有示范性、民族性、经典性、国际性的艺术项目以及公益性艺术设施建设和艺术遗产保护。3推动艺术创新。资助具有原创性、创新性、探索性和实验性的艺术项目。4扶植艺术人才。资助艺术新人的培养和艺术人才的引进、进修。5促进艺术交流。资助有助于提升中国艺术水准和扩大中国艺术影响的国内外艺术交流项目。6开展基金会之间的交流。接受海内外其他基金会的委托，处理相关艺术事务，开展双向艺术协作交流。7接受政府委托，组织艺术奖励活动以及办理政府委托的其它事宜。

    通过建立中华青瓷文化发展基金会这种方式，不但有利于筹措海内外资金用于龙泉青瓷艺术的文化推广、推动青瓷艺术的创新，又能够资助工艺美术大师更好的进行创作、扶植青瓷艺术新人，维持非物质文化遗产的创造原动力。

    4、 注重对宋文化和道家文化的研究、发掘，为龙泉青瓷历史文化定位建立基础

    龙泉青瓷创烧于五代南朝，盛于宋代，是中国陶瓷史上最著名的瓷器品种之一，产于浙江省南部的龙泉、庆元、逐昌、云和县等地，其釉色宛如碧玉，线条优美温婉，广受人们喜爱。

    宋代庄季裕《鸡肋篇》谓：“处州龙泉县……又出青瓷器，谓之乞讨色，钱氏所贡，盖同于此。”太平兴国七年（982）宋太宗派殿前承旨赵仁济监理越州窑务兼理龙泉窑务。元祐七年（1092）龙泉至青田的在溪大规模疏浚整治。水上交通的开发，使龙泉窑沿大溪从南区向东区延伸，为龙泉青瓷业进一步发展奠定了基础。南宋中期龙泉青瓷形成了自己独特的风格，青瓷釉色与质地之美达到顶峰，胎薄釉层厚，釉色青翠温润，柔和似美玉，与此同时也形成了一个以龙泉为中心向四面八方辐射、窑场众多的瓷窑体系，从而使龙泉成为当时我国最大的瓷器生产中心。

    可以这样说，中华民族文化和科技的高峰在宋代，而龙泉青瓷在传承宋文化中有着独特的地位。龙泉青瓷虽然停产了二百多年，但恢复生产后的声望却越来越高。近年来，国际文物市场对东方古代艺术珍品渴求甚殷，宋代青瓷更是国外著名博物馆和收藏家梦寐以求的珍品，物以稀为贵，宋官窑青瓷洗更创拍卖二千一百万港元纪录。

    由此可见，龙泉青瓷发展史上最重要的时期，当首推青瓷鼎盛的宋代。复兴龙泉青瓷，需要好好发掘和利用青瓷的历史文化内涵，尤其注重青瓷与宋文化关系的研究和论证。

    道家文化是人和自然和谐发展的最高境界，而龙泉青瓷在阐释道家文化中必将有其重要的文化定位。

    二、引导龙泉青瓷市场化运作，开发非物质遗产的产业价值

    在非物质文化遗产保护利用过程中,通过市场化的途径,出现了逐步向产业化方向发展的趋势。非物质文化遗产中有许多天才的艺术创造，无与伦比的艺术技巧，独一无二的艺术形式，这些珍贵的文化遗产是该民族数百年集体智慧的结晶，在这些艺术菁华深深打动人类心灵、触动人类情感的同时,往往也蕴藏着巨大的商机。

    1、 推行与国际惯例接轨的经纪代理制

    一个艺术市场机制比较健全的国家，其经纪制度无疑是十分明晰的。在艺术品市场中，艺术家与艺术经纪人的合作也是多方位的。可以说，经纪人就是艺术品市场中不可或缺的“桥梁”和“纽带”。在浩如烟海的艺术品市场中，经纪人不仅能辨别艺术品的真伪、保证艺术品的质量，而且能提高中国艺术品市场的市场效益，达到繁荣市场的效果。

    据了解，国外的经纪公司对一些比较有名气的或者虽然没有名气但很有前途的艺术家进行培养、包装和宣传，尤其是对一些青年艺术家，在给他们讲“技法”的同时,也给他们讲市场。无论是经纪人还是经纪公司，他们的周围都会吸引一批成熟的买家，这样，市场就会逐步朝着有序化、规范化的方向发展。

    2、 以文化引领龙泉青瓷产业突破

    艺术品的客观个性、场位和作用，决定其消费和经营特性、价值实现程度巨大差别性等。

    加强对龙泉青瓷品牌的宣传，利用政府搭台、企业参与的形式，建立一套先进的营销模式。选用不同的营销模式和举措，吸引相应的青瓷消费者，可以达到不同的增值效果，并且可能在消费中不断周转，孕化出新的价格水平，又随时间推移而增值。

    要广泛提升龙泉青瓷在海内外的知名度、打开市场，最重要的就是要规范龙泉青瓷的市场、整合强势的市场营销资源，有的放矢。以宜兴紫砂艺术品为例，在1980年后，治理流通渠道，规范营销模式，选择四家香港公司专营，分别搞展销，印图录，编会刊，打广告等，创新花样，提高质量，控制数量，顾景舟大师一年做壶不超过4把。营销各方和谐运行。正逢周边地区经济高速发展，在短短几年间，价格飚升几十倍，上百倍，而且名声大震。为巩固既得成果，香港中艺公司提出加入，被拒绝；宜兴市政府严格管治，不准在正常渠道外乱卖等，收到了更好效果。

    可见规范有序的市场秩序和先进的市场营销策略对艺术品的升值推动作用巨大。

    3、 注重形成整体合力，包括工艺大师价值的升值机制

    龙泉青瓷在当代能不能达到又一个历史新高峰，关键是人才。    

    现在龙泉拥有一大批国家级大师、省级大师，势头很好。2006年，在四年一届的宜兴中国第八届陶艺精品赛上，龙泉市夺得金银铜奖共56个，在全国遥遥领先，一枝独秀。    

    龙泉青瓷艺术品产业中，工艺大师起到的作用非常重要，因为青瓷的造型和釉色全凭制作者的感觉和把握，通过单个手工制作，具有不可模仿性，所以一直为收藏者所追捧。因此，要中兴龙泉青瓷，就需要整合人才的优势力量，充分实现工艺大师的价值。

    首先是要培养和保护人才。建立完善的培养机制、出台措施，不断培养新的高级技师。对工艺大师，要营造保护的氛围，多一份厚爱和包容，少一些疑虑和责难。另外，要激励人才。对国家级大师要有奖励措施，提供良好的工作环境。建立一系列大师的升值机制，鼓励他们多创作精品。

    4、 注重向海外和国外市场推广

    中国是闻名于世的陶瓷古国，制瓷史可以上溯数千年，创造出了辉煌的历史成就。要占领海外市场，应当重点扶持一批重点出口型企业，加速技术改造，进一步提升质量档次，以文化为着眼点打造有影响的品牌，提高龙泉青瓷在国际市场上的份额。

    越是民族的，越是世界的。青瓷是最中国化的，所以它是最具有世界性市场的。无论西方还是东方，青瓷没有国界，无论白人还是黑人，青瓷都能够与人“对话”，青瓷的市场是巨大的。我国跟东盟的关系正大幅改善，已考虑建立自由贸易区，东南亚国家对青瓷的爱好与西方比，有过之而无不及，所以青瓷拓展市场的开放环境非常优越。

（责任编辑  金沙）