提起２００８北京奥运会的形象设计工作，人们自然会想到那５个可爱的福娃，以及玉与金完美结合的奖牌，还有极具中国特色的会徽中国印。然而，我们可能忽略了一些东西，比如机场、高速公路、体育场馆的指示标识，它们同样也是精心设计过的，正像知名艺术杂志《Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ａｒｔｓ》所评价的，“在北京到处都能发现ＢｅｉＪｉｎｇ２００８的影子”。其实，奥运设计不仅仅是吉祥物、奖牌和会徽，它由一整套奥运形象设计体系组成。然而，这样一个庞大繁杂的设计工程，却是由一个学校团队完成的。

    王敏，中央美院奥运艺术研究中心主任、设计学院院长，２００８北京奥运会形象与景观艺术总监。他与他的同事们一起完成了奥运形象指南、体育图标、奥运奖牌等重要的奥运设计工作。日前，本报记者对他进行了专访。

    记者：您可以简单介绍下您的团队吗？你们完成了哪些奥运设计项目？

    王敏：奥运设计是一个很庞杂的系统工程，而当时北京奥组委并没有内部的设计团队和设计组织，如何为北京奥运提供最好的设计成为一个问题。所以，我们适时提出建立奥运艺术研究中心，专门负责奥运形象设计和研究，为奥运设计提供一个良好的平台。作为中国最高艺术教育学府，中央美院设计人才济济，自上世纪５０年代起就承担了很多国家级项目，我们为奥运尽一份力是义不容辞的。之后，我们动员学校师生，整合各方资源搭建这个设计平台。２００４年１月，中央美院奥运艺术研究中心正式成立。先后完成了奥运形象指南、色彩系统、体育图标、奖牌、残奥会会徽、导视系统、奥运核心图形、火炬接力景观设计和奥运会景观设计指南等项目，成为奥运史上第一支完成如此重要设计项目的院校团队。不过，我们承担的各个设计项目都是通过广泛或定向竞标得来的，是中央美院设计学院师生与奥运艺术研究中心所有工作人员勤奋工作的结果，而不是简单由奥组委指定的。

    记者：按照国际惯例，奥运会的形象设计通常是由专业设计团队完成的，而奥运艺术研究中心有不少学生参与其中，您能具体介绍下整个团队的运作过程吗？

    王敏：奥运艺术研究中心现有约２０位专职设计师，另外还有很多参与到不同设计团队和项目的教师与学生。同时，许多设计工作室和广告公司也在从事与奥运相关的项目。２００５年初，大约有６９个学生被分成不同的小组负责奥运核心图形、单项体育标识、二级标志等项目的设计工作。学生们思维活跃，提出了很多有创造力的想法，但他们毕竟缺乏专业知识，需要更多的专业人员来完善方案，此时奥运艺术研究中心发挥了作用。从提出想法到整合资源提出方案，再到提交奥组委竞标，采取分阶段创作、多层次管理模式，尽可能地整合资源发挥工作人员的创造力。我们的团队受到了国内外同行的赞誉，最令他们吃惊的是所有的奥运设计竟然来自学校的设计团队而非专业的国际设计公司。

    记者：在奥运艺术研究中心的设计成果中不难发现，借鉴了很多中国传统文化要素，在这方面您是如何考虑的？如何选择一个既能代表中国传统文化精髓但同时又能让全世界认可接受的方案不是一件易事。

    王敏：在奥运一系列相关设计中，既要体现中国文化的特色，为奥运留下一笔有中国特色的遗产，又要和奥林匹克结合起来，得到全世界人民的认可和接受，确实面临不少挑战。如何让传统文化要素具有现代感，如何让北京这个拥有几千年历史的古都展现当代风采，如何通过我们的设计给各国运动员与观众留下一个美好的北京奥运印象，这一直是我们在思考的问题。我可以举两个例子来说明。北京奥运会的体育图标以中国篆字结构为基本形式，同时将甲骨文和金文之美融入其中。我们还将拓片形式应用到体育图标上，拓片非凡的形式和强有力的表达让它具有独特的中国韵味。但是，每个体育图标的整体形象又是非常国际化的，这个效果来自精心设计的线条、黑白对比和体育相结合产生的运动感。另外，奥运会奖牌的设计也得到了广泛赞誉。在中国古代，人们佩带碧玉作为装饰，以象征尊贵和荣誉，这一文化传统一直延续到今天，人们佩带碧玉以求健康和好运，同时也象征着美德和美学价值。奖牌挂钩设计由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。在奖牌的正面，我们必须遵循国际奥委会统一规定的标准设计图案和题字；而在奖牌的背面，我们则加入了中国元素，镶嵌了环形玉璧，正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。玉和金象征着荣誉与成就，是传统中国价值与美德的完美体现。

    记者：奥运会的形象设计历史并不长，那么设计对奥运会意味着什么？

    王敏：这个问题需要从几个方面来讲，首先是功能性，比如奥运艺术研究中心设计的导视系统，包括机场、高速公路以及体育场的指示标识，它们必须具备准确的指示功能，不能因为体现中国文化特色和追求艺术性而放弃这个基本诉求。其它如门票、注册卡的设计都是功能性要求很高的项目。另外，整个设计也要考虑对北京整体形象的建造和交通设施的影响。

    其次，我们需要考虑奥林匹克的形象和整体品牌的设计传统，在保持整体性和完整性的同时更好地宣传北京奥运会的特有形象。我们的设计应用在不同地方、不同场合，飞机上、汽车上、产品上、体育比赛场馆、大街上，在整体上形成一致的形象很重要。同时，如何将除北京之外的如青岛、香港等分会场的形象设计统一起来，也是需要特别考虑的。

    第三，奥运会毕竟是一个庆典，它需要节日的欢乐气氛，如何调动民众和运动员的情绪，并将其长久保持下去，使人们始终沉浸在这种氛围中也是奥运设计所要求的。当然，还有一些因素需要考虑，比如奥运形象设计与奥运会全球合作伙伴和北京奥运会赞助商的合作与权益如何在形象设计中体现出来等。

    设计常常为大家所忽视，人们看到的是场馆的设计建造，关心的是开幕式的精彩呈现，设计常常到最后才被提到，但设计触及奥运的方方面面，既有整体形象，又关系到很多细节，只有让所有设计得到很好的呈现，才能给世界各国参与者带来完美的体验。

    记者：这次奥运会的设计对中国平面设计界会产生怎样的影响？

    王敏：中国的平面设计已经开始走向世界，引起国际设计界的关注。奥运设计其实并不能完全代表中国平面设计的现状，因为奥运设计有一些特定的要求，具有特殊性。但奥运设计无疑为中国设计界带来一个提升的机会，奥运会本身就是中国形象和国力及民族自信心一次绝佳的展示机会，它必然给中国设计带来正面、积极的影响。北京奥运会之后，可能更多的中国自主设计会涌现出来。