推动供给侧结构性改革不仅对于经济发展至关重要，对于文化同样有着重要且深远的意义。习近平总书记说：“供给侧结构性改革，重点是解放和发展社会生产力，用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。 ”供给侧结构性改革的根本，说到底还是为了实现社会主义生产的目的，即“满足广大人民日益增长、不断升级和个性化的物质文化和生态环境需要” 。值得注意的是，相对于传统的表述“满足人民日益增长的物质文化需要” ，这次增加了“不断升级和个性化的”以及“生态环境需要” 。应该说，供给侧结构性改革属于经济工作的大范畴。然而笔者认为，供给侧结构性改革对于文化发展同样重要，具有深刻的指导意义。

　　随着我国赴外旅游人群的增加，中国消费者在国外的素质问题也屡屡被媒体报道，这其中的确有某些消费者文明素质有待提高的问题，不过从深处来看，很多所谓的“素质问题”与商家在供给方面考虑不周密不可分。比如前段时间的“济州岛机场垃圾事件” ，后经过媒体深入报道分析，事件的成因并不简单是游客素质的问题，而与当地旅游配套服务不到位也有着很大的关系。应该说，通过在供给侧方面提高产品和服务质量，满足更高层面的消费需求，有助于引导和提升消费者的文明素质。

　　习近平总书记指出，“我国不是需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，质量、服务跟不上。 ”为什么企业的产品和服务不能随着消费者需求的改变而变呢？为什么有些企业宁可赚满足低端需求的“小钱” ，却不去赚满足中高端需求的“大钱”呢？说到底还是因为创新和改变是需要成本的。随着生活水平的提高，人们追求的不再仅仅是吃饱穿暖，而是在质量和品位上提出了更高的要求，同时社交、文化、审美等更高层面的消费需求逐渐显现，带来了一些“行业性的红利” 。一些企业在追逐红利的过程中只注重短期迎合，不做长远经营，把大众消费变成了“消费大众” ，这种急功近利、集体搭便车之举，对于行业创新是一种“逆淘汰”的效应。当前，国家对供给侧结构性改革给予了高度重视，通过一系列政策举措的市场引导，将能有效激发全社会对文化创新的热情，迎来文化创新的蓬勃发展。

　　正像前面所说，当前我国的文化产业可以说是迎来了“行业性的红利” ，旅游、电影、演出等市场持续火爆，一些融合了互联网、视听新技术等形式的新型文化业态发展迅猛。同时，在资本市场和全球市场的冲击下，文化产业也存在着某些低端、盲目、短视、畸形发展等问题，尤其在优秀传统文化传承和发扬上还有诸多不足。按照建设社会主义文化强国、增强国家文化软实力的目标要求，文化产业领域的供给侧结构性改革还有很长的路要走。在文化产业领域，供给侧结构性改革意味着提升内容品质和创新运营模式，其中包括传统文化的创造性转化和创新性发展。文化不同于普通产品，一旦消失就可能永远失去了。文化的消费也不是一次性完成的，文化对于人的潜在影响是长久的。可以说，文化是本大帐，市场算出来的只是一小部分，很多潜在的价值或许不应一时之需，却可能是一世之需。通过供给侧结构性改革，深入推动文化产业结构调整，引导文化消费层次升级，能够培育更加良性的市场环境，从而赢得未来的市场、赢得观众。

　　供给侧结构性改革同时有助于推动中华文化走出去。经验表明，文化产品“卖出去”比“送出去”效果更好，充分利用企业主体和市场手段是实现文化走出去的重要途径。这就要求我们的文化企业能够生产出符合国际市场规律，满足国外观众需求的文化产品；而要满足国外观众需求，就需要了解国外观众的消费心理，进行有别于国内市场的个性化、针对性的设计和生产。当前影视、图书、演艺等文化企业走出去的成效与我国的综合国力不匹配，究其原因，很大一方面在于供给出了问题，对国外的文化消费心理研究不够。比如国内一些电影产品，虽然在制作方面积极借鉴好莱坞制作模式，邀请国外演员、编剧等参与，模仿好莱坞增加中国元素的方式增加国际元素，但仍然停留在浅层次，对于内容精神的深度挖掘不够，走出去效果不太理想。

　　推动中华文化走出去，需要我们坚定文化自信，深入挖掘中国美学精神中适应当前文化消费心理的内容，同时从供给侧出发，研究国际市场规律和文化消费心理，以先进的运营理念为指导，着力提高我们文化产品的内容品质和针对性、适应性，才能够增强文化竞争力。