党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在国家的宏观战略布局下，影视文化产品与地方旅游经济的结合正在不断深化。综艺节目作为一种大众喜闻乐见的文化产品，也成为了各大平台践行文旅融合战略的重要抓手。近期，腾讯视频和爱奇艺正在热播的旅行户外真人秀《哈哈哈哈哈》第四季，便通过节目内容与贵州省榕江县、山东省青岛市、广东省赤坎镇等地特色旅游产业的深度结合，提供了一个推动文旅融合发展的生动样本。

　　深度展现文化特色　助推地方文旅发展

　　一档节目想要长期获得观众的喜爱，需要不断拓宽自身的边界与格局。行至第四季的《哈哈哈哈哈》之所以人气一直高涨，正在于其内容层面的不断创新。新一季节目中，通过与地方文旅的深度结合赋予了节目更强的社会价值和人文属性。以其中一期内容为例，“五哈旅行团”来到了贵州榕江，透过嘉宾们的探访和亲身体验，将当地多彩的饮食文化、村寨文化、非遗文化等有层次地铺展在观众面前。

　　“五哈旅行团”的榕江美食之旅从特色牛瘪火锅开始，折耳根、婆婆粑、卷粉、糯米饭、腌鱼腌肉等诱人的美食相继呈现。地理环境深刻影响着人们保存与制作食物的方式，从名目繁多的调味品到荤素不忌的酸食，都反映出贵州人民应对独特地理和气候条件的智慧结晶，让观众对贵州美食文化有了更多的了解。

　　节目也对贵州的少数民族村寨文化进行了全方位呈现。榕江县是多民族聚集地，当地人口以侗族、苗族、水族、瑶族为主，各民族传承并弘扬着独有的文化遗产。“五哈旅行团”探寻的大利侗寨，是中国第一批传统村落，也是全国重点文物保护单位，整个寨子沿着河谷慢慢展开，四合院、石板古道、鼓楼等接次映入眼帘。在山林雾气之中，侗寨若隐若现，给人以神秘恬静之感。而深入其中会发现，侗寨的内核如贵州人民一样，是热情洋溢的。

　　节目录制时值元宵佳节，旅行团展开了一场侗族服饰大秀，用亲手设计的侗装展现了民族服饰和时尚潮流的碰撞。而后，旅行团入乡随俗体验侗寨篝火晚会，侗族长桌宴、独特的敬酒方式令人眼前一亮。旅行团与侗寨村民们进行对歌游戏，手牵手跳起多耶舞，浓厚的节日氛围和当地百姓幸福生活的图景，让观众感受到了“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的盛世气象。借助邓超、陈赫、鹿晗等明星嘉宾的亲身体验和热情推荐，贵州当地的文化特色也得以吸引更多观众的目光，将有力助推当地文旅经济的发展。

　　讲述普通人的故事　彰显中国人的精气神

　　在展现贵州当地的传统文化特色之外，《哈哈哈哈哈》第四季也敏锐地捕捉了贵州新潮蜕变的一面。近几年来，以“村BA”为代表的贵州民间体育赛事在国内外名声大噪，成为贵州文旅的一张新名片。而节目着眼于当地近两年发展出的“村超”足球联赛IP进行了创意化的内容设计，将嘉宾分为“五哈队”和“村超队”展开一场友谊赛，而他们需要从当地找到各自队伍的球员。

　　这些球员都是来自各行各业的普通人，比如餐饮店主、建筑工人、青训教练、健身教练、榕江民族中学的体育老师和学生等。他们虽然没有接受过正规训练，但依然不放弃对梦想的追求。例如35岁的卷粉店老板，为日常生活努力的同时，坚持踢球20多年，这份执着与热爱使得村民称其为“平民球王”。在游历山河、感受人文风情的过程中，讲述与普通人有关的故事，是《哈哈哈哈哈》不变的创作初心。通过“村超”球员的身体力行，节目将笑对生活的“五哈精神”传递出来，引发大众的共鸣与共情。

　　节目中，“五哈旅行团”与当地“村超”球员同场竞技，共同呈现了一场别样的比赛。现场热血沸腾，拉拉队巡演、美食投喂、中场表演、全民K歌等活动陆续上演，凝结其中的当地人民独有的精气神、归属感和认同感扑面而来。

　　在第三十三届奥运会前夕，这一聚焦运动的内容创作也有着特殊意义。节目通过体验式的过程展现足球运动的激情与活力，并通过乡村青年的追梦之旅，传递出积极向上的正能量，也彰显出亿万中国人共同的时代梦想和鲜活面貌。

　　“综艺+文旅”巧妙融合　节目价值双重提升

　　由于地理、历史等多方面原因，贵州的经济发展在一段时间内相对滞后。近年来，文旅开发正在成为当地谋求经济转型的重要战略。《哈哈哈哈哈》这样一档高人气的网络综艺前往当地录制，并通过腾讯视频和爱奇艺两大平台播出，势必有助于当地旅游经济的发展。节目在内容设计上没有停留在对当地景点的“走马观花”，而是结合地方传统文化特色与时代风貌进行环节的创新设计，达到了综艺形态与文旅体验的巧妙融合，从而实现了节目播出效果与社会价值的双重提升，其创作经验对于同类节目具有借鉴意义。

　　（作者为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、广播影视研究中心副主任）