近日，全国首届文物游径主题活动“跟着文物游中国——山西文物游径设计邀请展”在北京举办，现场展出了11个山西各地级市文物游径以及多条博物馆主题游径，从古建遗迹祈福到黄河黄土风情，从历史文化到教育研学，从根祖文化到戏曲文化，游径设计从多角度为游客提前规划同一地区的多条游玩路线，游客可根据兴趣点选择。

　　山西地区的历史演进，联系贯通了百万年的人类史、一万年的文化史、五千年的文明史。53875处不可移动文物、531处全国重点文物保护单位、320万件/套可移动文物、4处世界文化遗产、6座中国历史文化名城、182项国家级非物质文化遗产、10处国家5A级景区、120处国家4A级景区……山西正是华夏历史文化的“主题公园”。这正与文物主题游径所强调的“合理释放文物资源、挖掘文物价值内涵、讲好文物背后的历史故事、真实展示文物历史原貌，更好地展示文物价值，让游客在参观游览文物的过程中感受中国优秀传统文化的独特魅力”所契合。

　　“山西是全国知名的文物大省和古建筑大省，业界不仅有‘五千年文明看山西’的赞誉，更有‘中国古建筑宝库’的美誉。既有云冈石窟、五台山、平遥古城等世界文化遗产，又有众多的古人类遗址，保存非常好的彩塑壁画等等，充分体现和展示了山西省近年来在文物保护、遗产活化利用、文旅融合、旅游发展等方面的优秀成果，有值得我们学习借鉴的经验。”北京市文化和旅游局副局长刘斌说。

　　由于南北地理环境、自然条件与文化的不同，山西境内历史上形成了游牧文明与农耕文明交融并存的局面，造就了山西独特的文物景观。山西省考古研究院研究员吉琨璋、北京蚂蜂窝网络科技有限公司执行副总裁陈惠、晋行记研学中心总经理李立霞从不同维度分享了对山西文物主题资源、游径设计、客源客群等方面的研究与思考。

　　陈惠认为，马蜂窝将其用户圈层划分为三类：新青年、新中产、高净值，以这三类人为基础制作游径。疫情前后大众对山西在马蜂窝上的搜索词有了天翻地覆的变化，从前的搜索热词多为比较宽泛的大分类，而如今已经细化为用户所感兴趣的某一点，如：古建筑讲解、寺庙烧香、博物馆研学等。所以马蜂窝所设计的游径路线多以大数据结果为基础，从各类人群的取向与需求出发，探寻并结合新鲜元素。比如马蜂窝出品的《周末请上车》活动，不拘一格“新、潮、趣”的玩法产品，让大家利用好每一个周末，通过徒步、骑行或自驾的方式探寻目的地。山西适合邻近省份的游客周末乘高铁游玩，这一活动正是针对历史文化线路所推出的新潮旅行体验。

　　李立霞在分享中谈道，与马蜂窝不同的是他们所设计的研学游径客群多为39岁以上的文化爱好者，正因这类年龄的客群与年轻人的兴趣点不同，所以设计方向也大不相同。他们规划的游径一般是根据山西地理特色与历史文化线路的脉络设计，满足了有一定文化知识积累的朋友想进一步认识山西文物的意愿。同时设计了更有主题针对性的专题路线，将对古建筑产生初级爱好的客群集合起来，在重走同一条路线的基础上做出升级，比如在某一古建筑中设置讲座，能够让客群长时间地停留其中，感受中国古建筑的美。