文化认同是民族认同、国家认同的重要基础，我们既要尊重各民族文化认同的一般规律性和科学性，也要注重对中华民族的基本价值认同。文化认同视域下，民族文化的传承必不可少，民族文化符号的价值也逐步凸显。中国民族文化符号包括色彩符号、图形符合、文字符号等形式，种类丰富、形式多样、内涵深刻，其在当前环境下的传承、推广与创新，需要视觉传达设计的参与，以多元化的视觉传达艺术作品实现传统文化的创造性转化与创新性发展，充分彰显中华民族文化的独特魅力，激发各族人民的文化认同，为构建中华民族文化共同体凝聚力量。而将民族文化符号运用于视觉传达设计中，需要设计人员把握不同符号的深刻含义，从色彩符合、图形符合、文字符号等角度探索视觉传达设计的具体形式，以民族文化符号推动文化认同。

　　视觉传达设计是以图像与形状的变化、布局、搭配为主，对传统美术形式进行整体创新，体现图形的创造性与想象力。将民族文化符号运用于视觉传达设计中，需要设计人员分析民族文化符号的深刻含义，遵循审美性、创新性、大众性、实用性和统一性原则，设计出具有民族文化特色的时代化作品，提升视觉传达设计作品的商业价值和艺术价值。作为民族发展的精华，民族文化已深植于人民群众的内心，将民族文化符号运用于视觉传达设计中，能充分发挥民族文化符号的精神熏陶、价值引领、文化传播等作用，在全社会范围内推动文化认同。而此目标的实现，需要设计师从精神意识、语言、劳动、风俗等层面探索民族文化符号的象征意义，从色彩、图形、文字等多种民族文化符号中分析民族的精神信仰、探索自然追求等内涵，最终把握民族文化符号承载的民族思想、民族文化及民族风俗，以此为依据创作出符合人民群众文化需求的视觉传达艺术作品，并提升视觉传达设计的文化性，以视觉传达艺术作品凝聚文化力量、助推文化认同。

　　运用色彩符号，提升视觉传达设计作品的艺术价值

　　色彩元素是视觉传达设计的基本元素之一，在设计过程中，设计人员需要对不同色彩进行搭配、转换、调整，通过多种排列组合呈现丰富多样的色彩符号。与之相对应的是，中国民族文化符号包括丰富的色彩符号，具有独特的精神内涵和艺术价值。中国传统色彩主要包括青、赤、黄、白、黑五种，通过不同的奇妙搭配可呈现多种色彩，如象征喜庆祥和的中国红、代表身份地位的黄色、体现恬静氛围的青色等皆是民族文化符号中具有代表性的色彩符号。

　　在将色彩符号运用于视觉传达设计中时，设计人员应围绕视觉传达设计主题，选择合适的色彩符号，以凸显视觉传达艺术作品的价值意蕴。例如，在设计青花瓷器宣传作品时，设计人员可搭配使用青蓝色与水墨色，赋予作品典雅优美的风格品质，并以水墨色联系中华传统水墨画，提升视觉传达设计作品的传统韵味。在呈现喜庆、热闹、祥和的氛围时，设计人员可选用中国红色彩，以中国红蕴含的精神内涵赋予作品更加喜庆的氛围感、以中国红承载的民族精神提升作品可接受性，拓宽作品传播范围，从民族情感角度吸引更多人感知中华优秀传统文化底蕴，并通过文化含义解读、作品信息探索等形式激发受众参与民族文化传播的积极性，在潜移默化中深化文化认同。

　　运用图形符号，提升视觉传达设计作品的视觉效果

　　图形符号的表现力较强、可识别度较高。文化认同视域下，将图形符号运用于视觉传达设计中，既可深化视觉传达艺术作品的文化价值与精神底蕴，也可提升民族文化图形符号的附加价值，深化文化认同。例如，中国银行的标志以古钱币造型为主，以古钱币中间的铜钱孔和竖线重构“中”字，立意准确、形象逼真，既表达出中国银行的含义，又凸显了特有标志的形式之美，以传统文化图形符号的简化彰显银行的现代化气息，以古钱币的独特标志体现中华民族的特色文化，是将民族文化图形符号运用于视觉传达设计的成功案例。鉴于此，将民族文化图形符号运用于视觉传达设计，需要设计人员分析图形符号的独特造型，通过切割重组等形式提炼图形符号，结合设计主题重新改造，赋予图形符号以时代之美，以提升民族文化图形符号的视觉效果与视觉传达艺术作品的呈现水平。

　　与此同时，设计人员应重视图形符号的内涵分析，把握民族文化的独特价值，以图形重构的形式融合民族文化与视觉传达设计，确保视觉传达艺术作品保留图形符号的独特内涵，深化文化认同。例如，在设计珠宝产品时，设计人员可结合受众消费需求，以高贵、典雅等价值追求为设计方向，合理提取、有机重构传统“凤纹图案”，实现祝福意蕴与审美需求的融合，以珠宝产品展现民族特色文化。

　　视觉传达设计运用文字符号，承载文化认同

　　民族文化中的文字符号在表达民族文化与民族精神的同时，可以反映不同时代的历史文化和艺术氛围，在视觉传达设计中运用文字符号，既能体现民族文化的时代变迁，也能为受众提供直观感知民族文化魅力的有效途径。例如，壮族服饰构图纹样中，多使用艺术字，并借助汉文化吉祥寓意图案形成了壮族传统服饰构图纹样中的一类特色纹样——字纹，作为壮汉文化融合的直接体现，回字纹、田字纹、米字纹、井字纹等图案，都代表不同寓意，直接表达了壮族人民对美好生活的向往与追求，而且通过字纹图案，壮族人民还能深度了解中华民族历史文化，从而展现民族服饰以字纹图案的形式承载中华民族文化认同，这是文字符号运用于视觉传达设计的重要形式，亦是培育民众文化认同的重要途径。

　　（作者系百色学院美术与设计学院讲师）