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<p> 展览作为有形的媒介和有效的传播手段，首先是一种大众文化，其次是一种视觉艺术形态；更是一项复杂的综合系统文化工程，成功的展览本身所固有的文化属性和社会教化功能，积极地发挥着其潜在的社会引导力作用。</p>
<p> 展览是传播文化最直观的一种艺术表现形式，具有重要的引导作用，展览是一个行业也是提高全民族思想道德素质和文化修养的一个途径。展览应该被作为一个社会引导力科目对待研究。如今多元文化的展览繁多，全国每年举办的展览以百万计，较之五年前翻了数倍，受众面之广可想而知。</p>
<p> 展览的审美意象和蕴含的文化信息在激发主体审美经验的同时，其引导力也淋漓尽致地体现出来了。如何正面吸引、引导参观，使大众在浓厚的氛围里感受到中国传统文化的魅力，用心灵感受及亲身体验其深邃的思想内涵，激励举办展览的群体、个人和社会受众奋发学习，热爱传统文化。如何通过展览的举办弘扬中华民族优秀传统文化，促进优秀文化传承传播，用实际行动来培育和践行社会主义核心价值观，是策展人需要认真思考和直面的话题。</p>
<p> 展览特有的文化功能，是由其自身特性和发展规律决定的。“文化”作为天下公器，它不仅是上层建筑，更具有教育人民、引导社会审美的意识形态属性，同时也是生产力，具有商品的属性。“文化”所创造的效益是多方面的、潜移默化的，既有社会效益，也有经济效益。“文化”如果不能有效地发挥它的社会效益，就不可能产生经济效益，“文化”一旦产生了经济效益，则说明其社会效益发挥了重要作用。总之，经济效益和社会效益是“文化”的两个面，两者相辅相成，缺一不可。在社会经济飞速发展的今天，中华优秀传统文化的弘扬和传播，最直接的方式是举办各种文化展览，从而传达给社会大众，起到教化人民大众、传播和引导大众艺术审美方式的作用。</p>
<p> 鼓励、引导、吸引、支持民间展览机构成长，通过整合社会资源和民间资本的力量发展民营美术馆，能够更好地为社会公益文化事业建设添砖加瓦，为政府文化建设排忧解难，无疑具有示范性、导向性和前瞻性。当前我国民营美术馆项目建设的最大难题是后续资金匮乏。政府主管部门如何建立一个行之有效的奖励机制并给予民营美术馆政策性扶持，从而创造良好的成长发展环境，仍然是一项长期和艰巨的任务。在建立稳定的公共文化设施项目投入保障机制的基础上，地方政府应该积极支持民间资本的融入，形成公办美术馆为主导、民营美术馆为辅助的传统文化发展格局。在对外文化交流方面，民营美术馆可以采取走出去、带回来的运营机制，把中国的大好河山运用多样化的艺术表现形式带出去展出来，把国外优秀的文化带回来分享给国内大众。与此同时，展览策划人员的职业培训，以及展览文化的发展延伸等诸多问题，也是当下各类美术馆亟需解决的一个问题。</p>
<p> 展览的附加文化价值往往被业界忽视。当下，很多展览举办单位为展览花费很大的财力、物力和人力，但往往没有达到理想的效益和效果。这是策展机制不成熟、策展思维不充分的表现，展览应该做好自身的文化延伸，相关学术讲座、观展体验和展览衍生品的开发推广等问题，值得我们去深入研究完善，既要让观众真正进入到展览中去，又要使观众在参与展览互动过程中，真切地获得文化知识熏陶和艺术审美普及，通过观展和欣赏艺术作品得到收获与提升，这样才能使当下的展览附加文化价值得到充分有效的体现。显然，现在很多展览在这些方面欠缺深度文化思考和战略定位。</p>
<p> 展览文化的引导力和示范力是巨大的，它在风尚引导、社会发展、文化传承等方面的作用显而易见。成功的展览展示活动能够使大众在精神文化需求方面得到更好的满足。2012年，笔者通过成立国艺华文（北京）文化发展有限公司，整合民间民营资本，先后成立了国艺美术馆、中国书法展览馆，得到了社会各界的大力支持，运营4年来，通过举办、承办各式各样的展览及活动，在实践中总结了一些经验， 4年中承接了近200多个大型展览，直接受众面达20余万人次，间接受众达500万人次，在海内外文化艺术界产生了良好的社会反响。在展览实践过程中，笔者提出“做有社会担当,有责任感,大众可参与的文化展览机构” ，在实践中看到展览文化的重要性，提出了展览文化的“社会引导力”这一观点，引起了社会各界的关注。作为一个民间的、公司化运营的文化展览机构负责人，笔者深感责任重大，使命艰巨，希望展览的“社会引导力”这个命题能够更多地引起业界的重视。在适当的时候，可以召集文化展览界同行，围绕这个时代命题展开更为深入的探讨，共同推动文化展览事业持续、健康、稳步向上发展。</p>
<p> 当下的展览，形形色色，但如何举办有价值、有品位、有影响的展览？这是一个值得业界积极研究和探索的话题。展览，应在观摩中学习,在学习中引导，在引导中发展，在发展中壮大，在壮大中提高，最大限度地发挥展览的社会引导力就显得尤为重要；特别要在构建和谐社会，实现中华民族伟大复兴的“中国梦” ，不断引领时代新潮流中起到积极的作用。展览，作为一个实实在在的文化载体和文化传播途径，是最直接地为广大观众传播文化知识和艺术审美的一个平台。展览作为一种特殊的文化传播形态，已广泛引起国家和社会方方面面的重视，伴随着国家文化基金的成立，以及《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》和《国务院办公厅关于鼓励和引导民间投资健康发展重点工作分工的通知》等政策的颁布实施，对文化展览事业的深入发展，特别是对民营美术馆事业的发展起到了积极的切实可行的推动作用。</p>
<p> 在当前国家大力扶持文化产业发展的大背景下，通过多方面的不断探索与实践，逐步与国际接轨的展览文化必将成为弘扬和传播中华优秀传统文化的重要途径。文化是博大的，展览是直观的，每一个优秀的展览必将成为文化发展的动力，展览文化也将为多元化的发展起到巨大的社会引导力；文化素养，社会担当将成为每一个文化人孜孜不倦的追求，必须肩负的责任。</p></div>