黄河流域的戏曲艺术，因其独特的地方特色和悠久的历史传承，成为中国非物质文化遗产的重要组成部分。然而随着信息技术的迅猛发展和媒介环境的深刻变革，传统戏曲传播方式面临前所未有的挑战。尤其是媒介融合的加速，使得戏曲这一古老艺术需要顺应观众需求的变化，在新媒体环境中寻找生存与发展的空间。

　　媒介融合并非只是媒体技术的简单叠加，更是内容、形式和传播策略的全面整合。媒介融合背景下，重新审视黄河流域戏曲艺术的传播形式、受众关系以及未来发展策略，具有重要学术意义与现实价值。面对媒介融合带来的传播和挑战，黄河流域戏曲艺术传播主体既要勇于创新传播形式，也要守成文化根本，深刻把握媒介融合环境下受众审美规律，探索黄河流域戏曲艺术传播新路径。

　　电视戏曲节目是戏曲艺术传播的核心途径之一。传统的戏曲节目主要通过戏曲作品表演，以视听化形式将戏曲文化以浅显易懂的方式传递给受众，传播受众主要集中于中老年戏曲艺术爱好者。媒介融合环境下，除了保留戏曲作品演出的完整形态外，戏曲艺术传播主体应深入探索融媒体传播业态下的受众喜好，创新戏曲艺术节目形式，注重节目内容的时代性，以此提升年轻受众对黄河流域戏曲艺术的接受度和认同感。

　　以豫剧节目《梨园春》为例，在近30年的发展中立足豫剧文化品牌，不断创新节目形式以满足融媒体环境下的受众需求，包括戏曲访谈类节目与戏剧选秀节目。例如，《梨园春戏迷故事》《擂台紧急风》等节目邀请各剧种的非遗传承人、著名演员、戏迷、戏曲研究学者等，通过访谈形式，揭示戏曲艺术背后的创作历程、表演技巧和传承难点；“擂响中国戏迷擂台赛”等戏剧选秀节目，鼓励戏迷、票友以各种形式表达对戏曲的热爱，观众则实时投票参与互动，有效增强节目的传播力和影响力。

　　除上述节目形式外，为迎合年轻人群体的审美倾向，戏曲频道可以创新设计戏曲文化体验真人秀节目，以沉浸式的真人秀方式，带领观众深入黄河流域，体验戏曲艺术魅力。例如，节目可设计一系列任务或挑战，参与者需要深入剧团、戏班，亲身学习戏曲化妆、唱腔、身段等基本功；与地方文化旅游结合，展现戏曲与当地风土人情的互融关系。通过记录参与者的学习历程和文化体验，帮助观众在感受戏曲艺术魅力的基础上，全面了解黄河流域独特的文化生态。

　　要将新媒体平台作为黄河流域戏曲艺术传播新场域。随着信息技术的迅猛发展，新媒体平台已经成为人们获取信息和文化娱乐的重要渠道。依托数字化技术和互联网的传播优势，戏曲艺术可以突破传统媒介限制，触及更广泛的受众群体。新媒体平台支持文字、图片、音频和视频等多种形式的内容呈现，能够全方位展示戏曲艺术的魅力，而且创作者也可以通过平台进行宣传工作，让戏曲艺术传播范围更广。

　　例如，戏曲创作者、戏曲演员可以将演绎作品上架各大视频平台，通过开通专门宣传微博号在微博平台大力宣传作品，激励观众观看作品并进行打分，并与粉丝互动分享创作心路历程和作品文化内涵。此外，通过高清视频、短视频平台，观众可以欣赏舞台表演细节，感受演员精湛技艺，而且新媒体平台的社交属性允许观众在观看过程中实时发表评论，如直播平台的弹幕功能、评论区的互动讨论，能够迅速获得观众反馈，帮助表演者和创作者调整内容。

　　以秦腔艺术在短视频平台的传播为例，西安三意社和西安市秦剧团等演出单位，主动对接时下爆火的短视频平台，陆续在抖音、快手等平台展开直播活动。尤其是西安市秦剧团在快手上推出的戏迷争霸赛直播节目，备受秦腔爱好者推崇。

　　除了为戏曲艺术传播提供新平台外，新媒体平台也为黄河流域戏曲艺术的精准化传播提供了可能。通过大数据分析，新媒体平台能够根据用户兴趣和观看历史，推荐合适的戏曲内容，实现精准的文化传播。这种个性化的推送模式，使得戏曲爱好者能够轻松找到符合自身品位的表演内容，同时也有助于培育新的观众群体。

　　还要构筑多媒体矩阵拓展黄河流域戏曲艺术传播空间。媒介融合背景下，整合多个媒体渠道和各类媒介形式，形成多维度的传播体系。以全领域、多模态的传播矩阵，吸引拥有不同背景和不同兴趣的观众群体，持续提升黄河流域戏曲艺术影响力。黄河流域戏曲艺术传播主体应建设黄河流域戏曲艺术的网络资源库，借助数字化技术保存晋剧、豫剧、秦腔、吕剧等戏曲艺术的音频、视频和文字资料，为戏曲艺术爱好者和学习者提供平台，促进黄河流域戏曲艺术在现代社会的传播和发展。例如，河南电子音像出版社面向全国创办大规模戏剧出版平台——戏曲出版网，收录豫剧界知名表演艺术家的代表作品，设置“有声剧场”“名家采访”“精彩图库”等内容栏目，为豫剧爱好者提供听戏、看戏的在线平台。

　　此外，还要开发制作黄河流域戏曲衍生内容，以更加生动有趣的形式呈现戏曲艺术。秦腔艺术传承主体顺应数字化传播趋势，开发设计了一批围绕秦腔艺术的文化产品和服务，如75集动画系列《漫赏秦腔》、AIGC技术支持的3D秦腔电影《三滴血》、中国秦腔艺术博物馆推出的秦腔艺术投影空间、“秦腔迷”“西部秦声”等APP等，这些数字化产品和服务显然更受年轻群体欢迎，尤其是第九届中国秦腔艺术节上惊艳亮相的数字化秦腔旦角“秦筱雅”，实现了秦腔艺术与二次元虚拟人物领域的结合，让秦腔艺术焕发出年轻、朝气活力，刷新了大众对秦腔艺术的认知。

　　（作者单位：山东艺术学院戏曲与曲艺学院；本文系山东省艺术科学重点课题“山东黄河流域传统戏曲史料整理与传播研究”（编号：L2023Z04190915）研究成果）