为何要关注中国服装品牌的品牌文化的建设？微观而言，这是对中国服装产业软实力的著述；宏观来说，中国服装品牌文化不仅是当前社会文明意识的直接表达，更蕴含着中华艺术精神的独特气韵，是中国服装业现代化发展阶段性的最好总结。

 

　　以产业软实力作为着眼点谈起

　　品牌文化的建设，并不局限于商业手段，而是经由品牌转述着特定时期、特定环境的审美意识。因而，品牌文化作为产业软实力的产物，折射着社会文明、商业文明、精神文明的发展进程。中国服装品牌成长在中国式现代化道路的探索与实践过程中，其品牌文化将成为促进地域文化交流的催化剂，带领打破原先传统地域性审美的定式，朝着在世界舞台上展现中国服装文化和民族精神面貌的目标进发。

　　文化具有外显和非外显的双重特性，从形制、材质、功能等实际效用到制度、意识、精神等的无形表现，综合构成了一种艺术文化的符号化表达。因而文化从不可能在理想的纯粹的条件下得到发展。各种因素的互相作用最终构成了文化发生的“场”（法国思想家布尔迪厄语）。文化的发展实际上是“妥协、交易和实现”的过程。然而，流行文化是一个动态变化的意识组织，其载体随着科技水平的进步而不断更新，其艺术内涵同样可被不同外来文化所冲击、充实、改变。流行文化话语权不但与产业软实力紧密相关，更与国家经济社会的综合实力相映成辉。随着中国服装产业软实力的跃步上升，中国服装品牌将得到更好的“出海”与“曝光”机会。这种情况下，中国服装品牌文化作为中国服装品牌的意识载体，将向外界浓缩展示中国服装品牌的综合实力，更将携带民族艺术的文化符号，突破物理距离，去往更宽、更广的国际流行文化和艺术舞台，去开阔、创新、进取。

 

　　中国服装品牌文化的建设意义

　　随着中国服装产业水平的整体提高，这时关注中国服装品牌文化的建设是恰如其分的。中国服装品牌文化的建设与发展，具备实践性和理论性中的双重优势，相互之间呈现出彼此支撑、层层递进的关系，具体表现为四点：

　　第一，针对品牌个体的发展而言，通过品牌文化的系统性表达，品牌将形成与众不同的市场形象以进一步拉高品牌产品的附加价值。品牌文化不但能够助推中国服装品牌积极挖掘民族传统文化和艺术精神中的精华，更能在潜移默化中提高品牌的商业潜力，为品牌的长期发展带来经济效益。

　　第二，对于品牌集群而言，中国服装品牌文化优良与否将成为一种甄别服装产业发展潜力的工具。在品牌文化的助推下，中国服装品牌集群将形成不同的品牌梯度，帮助不同服装品牌明确自身所将承担的社会作用和文化责任，从而制定更适合自身发展的规划与目标。

　　第三，从学术研究的角度出发，中国服装品牌文化的建设，将在更大范围中汇总中国服装设计品牌的发展现状与困难。这作为连接品牌实践和理论研讨的关键证据，将为学界的理论建设指引新的实践方向，成为中国服装产业实力的核心力量。

　　第四，从社会发展的角度出发，中国服装品牌文化是一种社会精神面貌的表现，它将服装设计品牌的价值取向经过总结，凝练为符号化的表达，是外界了解、探索、走进当代中国的重要途径。

 

　　中国服装品牌文化中的艺术价值

　　服装品牌作为国际流行的表达载体，是区分民族文化和艺术价值的突出代表之一。凝练中国服装品牌文化，首先是为了改善中国服装品牌在艺术意识中的薄弱，进而成为中国服装艺术的折射，再通过系统性的话语表达进入更深邃的中华艺术研究范畴。服装品牌文化与各民族艺术精神之间的关系紧密，这几乎可以在英国、法国、意大利等任意一个服装文化发达的国家中找到依据。在服装文化发达的国家中，服装品牌的风度往往代表着民族艺术的高度。例如，英国服装品牌讲究传统气派、法国服装品牌看重浪漫优雅，意大利服装品牌在乎古典奔放。换言之，服装品牌文化的表达与民族艺术精神的内涵，和谐共生、相辅相成。

　　中国服装品牌文化不仅与中华美学精神关系紧密，更能成为传递中华艺术精神的载体。换言之，中国服装品牌同样承载着对民族文化和艺术精神的弘扬义务。把握中国服装品牌文化的建设方向，本质上是掌握了对中华艺术精神表达和内容更新的主动性。让中国服装品牌成为讲述中华民族当代故事的载体，为社会当代艺术补充新鲜血液，使之得到创新性发扬与继承，最终成为中华美学内涵的全新组成。

　　保护、继承、传承中华艺术精神，应成为当前发展的必要任务。中国古代在精神文化和造物文化中曾取得过辉煌成就。然而，农耕时代所创造的审美话语与体系标准，在工业、后工业、人工智能时代、数字化时代中应如何实现现代化转型，重新进入新时代的文化场域，并且应该如何依托合适载体、找寻表达方式，不但是我们今天要深入思考的重要时代命题，也是中国服装产业发展逐渐深入和全球化的另一具体挑战。

　　总之，“品牌”作为当前商业社会中最常见的表达载体，其文化的表达既有可变性，又有不变性。品牌文化的变化性体现在作为商品经济的载体时，其所蕴含的品牌理念、设计风格、营销体系、话语表达随着社会文明的持续进步而持续进化；与此同时，它的不变性体现在作为一种契约精神时，代表的是自身对产品品质、艺术精神甚至文化立场上一贯的利他理念。因此，中国服装品牌文化可成为中国服装产业商业文明的囊括与总结，甚至能够作为社会文明的折射与浓缩。中国服装品牌文化的发展和进步，代表着品牌所处社会环境中，人们不断变化的经济、思想、审美和追求，因而具有重要的发展指向性意义和建设价值。

　　（作者单位：苏州大学艺术学院；本文系国家哲学社会科学基金（艺术学）重大项目“设计美学研究”（项目编号：19ZD23）阶段性成果）