旅游歌曲是指以歌曲的方式，描述旅游资源，借此激发旅游动机、增强旅游体验、传播旅游信息、抒发旅游情感的音乐形式。旅游歌曲作为一种独特的艺术形式，是以音乐的方式传达旅游资源、激发旅游兴趣、提升游客体验的载体。一个成功的旅游目的地需要建立强大的品牌形象，而旅游歌曲则成为了塑造品牌形象的重要工具之一。通过歌曲的传播，旅游目的地的文化、自然风光和独特魅力得以展现，使其在游客心中留下深刻印象。经验表明，优秀的旅游歌曲在宣传和推动旅游业发展方面发挥着至关重要的作用。
歌曲创作与旅游业息息相关，它不仅是一种艺术表达，更是一种文化传承与推广。如《成都》《可可托海的牧羊人》《去大理》等作品通过歌词、旋律和情感的表达，将成都、阿勒泰、伊犁和大理等地的历史、文化和风土人情生动地展现给受众，引发听众对旅游目的地的兴趣与向往，最终产生了旅游行为。因此，旅游歌曲作为一种媒介，能够有效地传递城市形象和特色，成为吸引游客、提升城市认知度的关键因素。
宣传目的地旅游景点
旅游歌曲在旅游宣传中扮演着重要角色，虽然大多数歌曲与旅游无直接联系，但那些描绘地方风光或人文风情的作品确实能够直接或间接地宣传地方旅游。歌曲《坐上火车去拉萨》以唐古拉山、布达拉宫、昆仑雪山等为题材，将这些旅游胜地融入歌词之中，有效地推广了进藏铁路沿途的景点。而《天路》引领国人了解青藏铁路，《回到拉萨》《我想去桂林》《神奇的九寨》则直接推动了拉萨、桂林和九寨沟等地的旅游宣传。 《西安人的歌》则通过生动地描绘了西安的鼓楼钟楼、城墙、火车、高楼大厦、泡馍等形象，使外地游客对西安的知名景点和美食有了更全面的了解，同时也树立了西安这座“古都”的旅游形象。
随着信息时代的发展，一首歌曲通过在各种媒体平台上的播放和分享，能够迅速引发公众关注，吸引更多游客前往旅游目的地。除了旅游歌曲，影像和文字的结合，能够更加生动地展现出地方的风土人情和旅游景点的魅力，使游客对旅游目的地产生更加直观和深刻的认知，进而增加游客的到访率，推动地方旅游业的持续发展。
塑造旅游目的地形象
旅游歌曲是一种重要的文化表达形式，其通过歌词和旋律，将城市的风土人情、历史文化等元素融入其中，从而塑造城市形象，激发人们对该城市的好感和向往。这些歌曲不仅仅是音乐作品，更是对城市的一种赞美和传颂。例如《成都》《北京北京》等歌曲以其动人的故事和朗朗上口的旋律，将城市的独特魅力展现得淋漓尽致，成为城市形象的有力代表。
旅游歌曲在向游客传播旅游目的地形象的过程中，创造了一种信息传递的空间，促进了游客心理预期向实际行动的转化。这种互动过程，既有利于游客对目的地的深入了解，也推动了旅游目的地形象的不断演变和传播。通过旅游歌曲的传播，游客的旅游动机得到了有效激发，从而推动了实地旅游的实现，构建了旅游歌曲与目的地形象传播之间良性互动的格局。
激发游客情感共鸣
旅游歌曲在情感表达上具有引人共鸣的能力，能够深刻触动听众内心，并加深对特定地方的情感认同。旅游歌曲因其情感共鸣的特性，成为旅游行业中重要的传播手段，特别是在消费者的旅游决策中起到关键作用。这种共鸣通过音乐将目的地与游客之间建立起情感联系，使得游客对旅游目的地产生更加深刻的印象和向往，从而促进了旅游业的发展。例如，《漠河舞厅》背后是一个名叫张德全的老人与妻子的爱情故事，不仅让歌曲再次受到关注，也将漠河这个小城市推向了公众视野。
旅游歌曲通过故事情节的传递，使潜在游客沉浸于故事的虚拟世界中，体验主人公的情感和经历。这种情感体验不仅在游客返回现实世界后持续发挥影响，还对他们的旅游决策产生积极影响。因此，旅游业在打造目的地品牌形象时需要精心挑选具有情感共鸣力的音乐作品，以帮助游客建立对旅游目的地的美好印象和向往，从而促进旅游业的可持续发展。
提升旅游目的地关注度
旅游歌曲的广泛传播是旅游业发展的重要推动力。通过歌曲，游客能够在心理上与目的地建立情感连接，从而增加对目的地的好奇心和向往感。歌曲传播所带来的关注度和热度不仅可以提升地方旅游业的知名度、促进文化传播，而且能够直接吸引更多游客前往，推动当地旅游业的蓬勃发展。例如，在《成都》歌曲走红之后，百度指数显示“成都”和“成都赵雷”这两个关键词的搜索量呈现相似的显著增长趋势。另一首歌曲《漠河舞厅》在网络上迅速走红后，相关话题标签#漠河舞厅#下的视频播放量很快突破33亿次，而与“漠河”相关的搜索量短期内环比增长了621%，旅游网站内有关漠河旅游攻略的搜索热度也上涨了166%。
旅游目的地应该如何利用旅游歌曲走红的机遇？笔者认为旅游目的地应该认真审视当地的文化旅游资源，将旅游歌曲作为切入点，将人们对歌曲的关注转化为对目的地城市及旅游消费的关注，从而建立起旅游目的地的品牌形象。
音乐为旅游目的地提供了最直接、最便捷的点燃之火。然而，获得流量之后，旅游目的地如何将歌曲所带来的关注转化为对目的地的关注，如何将传播势能转化为发展动能，如何创建一个引人入胜、亲身体验、具有消费吸引力的地方来吸引大量游客，这仍然是旅游目的地进行可持续发展的重要课题。
（作者系广西民族师范学院讲师，本文系广西民族师范学院课题“数字经济助推广西旅游高质量发展的耦合机制与政策研究”（编号：2022YB028）研究成果）