非遗文化是中华民族世代相传的宝贵文化遗产，蕴涵中华民族世世代代形成和积累的实践智慧。同时，非遗文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，凝聚了中华民族共同的情感记忆、联结着中华民族世世代代的情感纽带，建构起各民族的文化自信。在当今数字化环境下，新媒体凭借多样性、交互性、实时性等突出优势，以影片、短视频、直播等模式，能够助力非遗文化的传承与创新，实现高质量发展。

　　利用影片助力非遗文化高质量发展

　　以往，非遗文化传播仅能依靠传承人的口耳相传，存在传播范围小、传播速度慢、传播形式单一等问题，使得非遗文化传播效果欠佳。而新媒体的发展推动非遗文化进入大众视野，显著提升了非遗文化曝光度，助力非遗文化出圈、破圈。分析研究发现，部分非遗文化的工序流程较为繁复，从选料到制作都有严格要求，如制瓷技艺、蜀锦织造技艺、苗族蜡染技艺等；部分非遗文化具有较强的动态性和视听性，如秧歌、龙舞、狮舞、昆曲等。借助新媒体可将这些非遗文化制作成电影、纪录片、动画等，实现对非遗项目的动态化、直观化呈现。同时，制作者可以深入挖掘非遗传承人背后的故事，以电视剧、微电影等传递非遗传承人的匠心精神，彰显非遗文化的精神价值。

　　例如，《江海渔童之巨龟奇缘》《雄狮少年》等国产动画电影，以动画形式呈现中国传统剪纸、狮舞等非物质文化遗产；《非遗里的中国》《了不起的匠人》《我在故宫修文物》等纪录片，以影片方式生动讲述非遗故事，带领观众走进非遗、了解非遗、热爱非遗。北京卫视的《非凡匠心》以演员张国立为引领人，将老百姓“听说过、没见过”的传统技艺真实展示在观众面前，记录非遗传承人匠心精神的传承经历。观众可透过节目深入了解琉璃、木雕、旗袍等非遗文化的匠心制作。微电影具有片长较短、节奏紧凑、主题鲜明、故事性强等特点，通常展示一至两种非遗文化元素。例如，《鹤无双》《茯茶的故事》《皮影》分别宣传三灶鹤舞、茯砖茶制造技艺、皮影等非遗文化。

　　短视频助力非遗文化高质量发展

　　近年来，抖音、快手、小红书等短视频平台快速崛起，发展如火如荼，几乎占领各年龄阶段的群体市场，具有较强影响力。短视频时长短，与当前大众碎片化的阅读习惯高度契合，因此拥有较为庞大的用户群体；拍摄成本低、拍摄要求不高，人人都可以成为拍摄者和创作者。由此，非遗文化可依托短视频实现高质量发展。非遗传承人可通过短视频向大众普及非遗知识、展示非遗技艺，为大众了解非遗打开快速通道；非遗爱好者可以转发、评论、点赞原创者的短视频，为原视频吸引更多流量，以一传十、十传百的速度带动非遗文化快速传播；部分创作者以Vlog的方式记录探访非遗文化的过程，带领观众云游非遗。微博可发起话题，吸引感兴趣的用户共同参与到对非遗的讨论中，提升非遗文化传播热度。

　　例如，宁夏“乔家手工皮艺”代表传承人乔雪，以短视频的形式让国内外观众充分领略到手工皮雕的魅力；青岛“崂山剪纸”非遗传承人苏霞坚持拍摄剪纸教学、剪纸文化活动等短视频，带领年轻人参与剪纸非遗传播，激发民众对崂山剪纸这一非遗项目的兴趣。在“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等抖音账号推动下，大批年轻人加入非遗传承队伍，以“非遗+直播”“非遗小游戏”“非遗小程序”“非遗Vlog”等形式身体力行地传播非遗小知识。北京面人郎、扬州玉雕、广东剪纸、手工制瓷、云锦织造、皮影戏、木偶戏、针灸等传统非遗皆通过短视频传播获得大量观众喜爱，且培养出大批新的非遗爱好者。

　　直播模式助力非遗文化高质量发展

　　以往，囿于条件限制，无论是想要了解非遗文化、还是传播非遗文化都缺乏有效渠道。而直播模式以主播讲解为主，可实时与观看者互动，有效架起二者之间的桥梁，打造出“非遗文化走出去，非遗传承人走进来”的良好局面。部分非遗项目的制作技艺复杂，且具有鲜明的地域差异性。依托网络直播可以突破地域阻隔，将非遗文化传统艺术品的用料、制作过程、制作方式等直观呈现在观众面前，观众足不出户便可深入了解非遗文化艺术品的生产和发展，领略非遗文化的艺术魅力。同时，直播可以与电商相结合，以带货的形式拉动非遗文化产品销售，助力乡村振兴。例如，浙江省遗产日主场城市嘉善县，借助浙江非遗官方抖音号、好易购等直播平台开展在线直播带货，在宣传非遗文化的同时，获得可观的经济效益。浙江省还通过直播带货、拼团秒杀、线上拍卖、发放优惠券等多种形式，培育“非遗经济”新模式。

　　非遗文化是中国优秀传统文化中的瑰宝，我们必须保护好、传承好、发展好非遗文化。新媒体的发展为非遗文化的高质量发展带来契机，需要相关人员紧跟时代、因时而变，保障非遗文化薪火相传。利用新媒体的优势，不断开拓新的发展模式，以影片讲好非遗故事、用短视频传播好非遗文化、用直播模式带动好非遗经济是促进非遗文化传承与创新的有益尝试。未来，相关从业者仍需要趁着新媒体的东风探索更为有效的方式，助力非遗文化的代代守护。

　　（作者系广西科技师范学院文化与传播学院讲师）