山水云间（苏绣）　姚兰

　　近年来，随着中华优秀传统文化和现代消费潮流审美的有机融合，包括苏绣在内的各种传统手工艺开始通过时尚设计以更多不同的方式和载体进入大众生活中。苏绣腕表、苏绣汽车内饰以及去年王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛苏绣及苏扇的冠军信物，无不让苏绣在当下呈现出更多发展与创新的可能。

　　“‘姚绣’的跨界合作让更多年轻人有机会接触到苏绣，为大家带来有温度的非遗生活，是我们的愿景。”苏绣青年传承人、“姚绣”品牌创始人姚兰说。在当下苏绣技艺的传承与发展中，依旧面临着传统的传承方式如何结合时代特征进行创新发展等问题，在姚兰看来，苏绣艺术不能只是束之高阁的艺术品，非遗回归生活的状态才是最有活力的传承。

　　品牌运营激发苏绣活力

　　姚兰出生于刺绣之乡苏州镇湖，她生长在苏绣世家，母亲姚建萍是著名的苏绣艺术家、国家级非遗传承人。从小的耳濡目染，使她与苏绣艺术结下了不解之缘。

　　在她的印象中，那时的妈妈总是忙碌的，每个假期都是姑姑和奶奶陪伴着她，带着她绣制一些小小的作品来打发时间。就这样，萦萦的丝线伴随着姚兰的成长，在她心中播下了最初的种子，并在多年后成为她的志业。

　　但在姚兰决定进入苏绣行业时，母亲颇为反对，因为她深知从事苏绣这一行当太过辛苦，更想让她去做个老师，拥有更为安稳的生活。

　　1990年，姚兰刚刚八个月大，母亲就不得不放下她，踏上拜师学艺之路。多年以后，面对姚兰的抱怨，姚建萍笑说：“反正三岁之前你也不记得。”这当然只是玩笑。但多年以后，姚兰对于母亲当初的选择多了几分理解。

　　先后求学于中国美院、清华美院和国外访学的经历，使得姚兰有着更为广阔的视野，让她更清楚地认识到这项古老技艺的艺术价值及文化价值，并深深意识到苏绣技艺的传承与创新是历史赋予当代人不可推卸的责任与使命，传统文化不仅应该被传承，更应该被发扬光大。

　　回到苏绣行业之后，姚兰的主要精力用于“姚绣”品牌的运营，这是与“姚建萍刺绣艺术”紧密相连但又有所区别的品牌，正如在苏州李公堤比邻而居的“姚绣”艺术生活空间和姚建萍刺绣艺术馆，后者致力于不断突破艺术高度，而前者则旨在探索回归艺术生活的方式。

　　“母亲一心追求技艺上的极致，很少将苏绣艺术进行商业上的转化。而我更希望帮助母亲的苏绣品牌更时尚、更现代，让传统手工艺更深层次地链接到当下生活。”姚兰希望打造一个优秀的百年品牌去承载苏绣的厚重文化、去延续苏绣的匠心精神、去传承苏绣的经典技艺、去激发苏绣的当代活力。

　　苏绣“课堂”赋能未来

　　苏绣是江南文化的重要载体之一，人们常常赞叹苏绣的精致，其实，精致不仅是一种手工艺，更是一种生活方式。姚兰运营“姚绣”品牌的切入点是苏绣文创、“姚绣”课堂、软装定制、品牌跨界，涵盖了美学产品、美育教育、家居生活、跨界助力。其理念是以苏绣为核心，传承为使命，设计为方法，用一颗匠心将工艺美术的媒介与形式拓宽，探寻苏绣被这个时代所认同和欢迎的呈现形式，让展陈在艺术馆中的艺术品，能够更有温度地服务于生活。

　　在传承方面，为苏绣设计体验课程，“以美育人”激活了苏绣传承的“一池春水”，让青少年更近地感受非遗的价值与魅力，唤起未来一代对苏绣传统文化的了解。“孩子们体验一次DIY小课程，年轻人买一块刺绣手表，就会对苏绣这门传统艺术有更深的了解。我们希望将苏绣提炼成一种精致的生活美学，打造充满活力和时尚感的非遗品牌。”姚兰说。

　　为满足不同基础和程度的苏绣热爱者，“姚绣”还推出了包含多种针法、多种题材的课程，有序培养更多年轻苏绣爱好者、传承人。如今，“姚绣”已举办多场苏绣展览、体验沙龙，用生动活泼的方式传播苏绣文化。未来，“姚绣”有计划与南京大学、苏州大学共同开设苏绣课程，把苏绣引入高校，引导更多有兴趣、有志向的青年人才投身非遗传承的实践之中。

　　飞入寻常百姓家

　　苏绣是历史的，是现在的，也是未来的。未来的苏绣将以何种样态存在、如何进行转型定位、如何适应时代生活？只有让苏绣“飞入寻常百姓家”，才是最具活力的传承。

　　2020年，在苏州诚品生活展厅，“姚绣”作为独立品牌第一次在公众面前亮相，得到了广泛的认可和积极的反馈。正是这一次尝试，坚定了姚兰打造“姚绣”艺术生活空间的信心。在这个生活空间，苏绣服饰、苏绣软装、苏绣文创等丰富的非遗产品以“展览+市场”的模式，打开苏绣与年轻人接触的创新维度。

　　《屋檐记事》是姚兰团队第一件成功落地的原创产品，这是一款突破式的产品，外形、材质、组装方式都与众不同。黑色航空铝材质，用现代工业的精雕技术，雕琢出了漂亮的外形，屋檐代表着家庭，是为家人挡风遮雨的存在，手工绣制的双面圆形绣品，是清新的一塘荷花，小鱼嬉戏其间，轻快欢愉，得到了许多人的喜爱。这件里程碑式的作品也在最为艰难的研发初期，给了姚兰团队非常大的信心和坚持的希望。

　　后来姚兰带领团队不断探索，研发了腕表、配饰，还有针对用户个性化需求定制饰有苏绣的沙发、屏风、挂画等一系列生活化产品，使苏绣有了更广阔的表达空间，以更接地气、更时尚的设计拉近大众与非遗的距离，让非遗走进生活，实现活态传承。

　　姚绣艺术生活空间还承载了什么呢？姚兰把它定义为“苏绣艺术+”，即以一个平台的形式融合各种东方文化的创意呈现，借助“非遗+文创”“非遗+跨界”等现代方式进行全新的演绎，并与其他优秀品牌有机结合，开启非遗发展新路径，带给人们更多沉浸式的体验，积极分享美学生活的理念与方法。

　　拥抱数字非遗助力苏绣传播

　　如今，姚兰用青年人的激情、活力、视野，带领了一批志同道合的青年人，以原创设计为核心，用设计赋能，在不断研发试错中，共同探索非遗的活态传承和当代表达。

　　今天，互联网深刻改变着人们对于用户和场景的应对方式，“姚绣”的传播也在积极地拥抱变化，尝试着从不同的角度向不同的人群传达美学生活理念。“姚绣”通过微信、抖音等平台向广大互联网用户传播苏绣的魅力；近些年，小程序商城顺利上线，官方网站搭建更新，会员系统全面启用，也为“姚绣”的发展带来了新生机。

　　小程序和其他电商平台的搭建，缩短了“姚绣”与爱好者的距离，目前姚兰率领团队运营的自媒体矩阵，在全网累积粉丝量突破了50万，内容播放量更是破亿，更为精准地走进藏家群体，推广苏绣艺术。她还率领团队创新推出数字藏品，让苏绣美学产品有了更多与大众关联的机会。

　　一代人有一代人的人生。20年前拍下的一张照片已经略有些泛黄，一对小姐妹坐在绣绷边，用稚嫩的小手绣着潋滟的湖光山色，这对小姐妹便是姚兰和妹妹姚卓。如今，初为人母的姚兰一边带孩子，一边潜心于产品的研发，走着与母亲相似的苏绣人生，讲述着另一个苏绣的故事。