以前大家说实体商业和互联网结合产生新零售，其实现在我们可以说艺术和互联网商业相结合一定会产生文化品牌。这两年，阿里天猫就孵化出了我们称为“非遗”“老字号”“中国匠人”等在内的一系列品牌。

　　我们的文化自信靠什么？我想很重要的一个就是靠我们自己的文化品牌。我们把中国文化品牌、文化符号，所有文化元素以品牌角色向全球传播，其实也是中国的大国自信的一个非常好的代言。用工艺的品质做互联网商业，用互联网商业的手法做工艺。我们能不能把最好的东西保留下来、传播开来让更多年轻人知道，是决定传统文化能不能留存下来的一个重要因素。互联网是年轻人的世界，年轻人代表未来。文化和艺术一定要和我们的网络终端的这些年轻消费者发生深度的交互，把我们的故事变成这些年轻的网络终端消费者喜欢的故事，我们的民间文艺才不会断流。在文化出海、全球融合等文化传播过程中，我们民间艺术、传统文化、传统艺术和天猫的结合，一定可以焕发新的活力。

　　（作者为阿里巴巴天猫海外事业部高级专家）