深耕兰亭文化　赋能节会转型

　　——专访绍兴兰亭景区管理有限公司党支部书记、董事长、总经理郑晓芸

　　今年，浙江绍兴举办了第40届兰亭书法节。自1985年创设开始，兰亭书法节以书法活动为主要载体，吸引了海内外众多书法爱好者的关注，成为一座闪亮的文化交流桥梁。如今，“兰亭书法节”不仅是书法符号，更是文化符号，其影响力远远超过书法本身。40年的探索努力，兰亭书法节带给我们怎样的经验和启示？本报记者为此专访了绍兴兰亭景区管理有限公司党支部书记、董事长、总经理郑晓芸。

　　记者：40年来，兰亭书法节声名远播，美誉满满。迄今为止，主要收获体现在哪些方面？

　　郑晓芸：任何一个成熟的事物，它都须经历由基础建设到顶端打造的过程，这个过程要通过认识的确立、实践的落地、时间的考验，从而达到目标的实现。兰亭书法节走过了40年，为书法事业建构起了一个庞大而扎实的文化基座，这个基座造就了一大批新时代中国书法的新生力量，这个基座为中国书法文化交流提供了充满生机的动力和舞台——它所产生的磁场效应，又吸引和集聚了许多来自海内外的书坛精英。正是各方的参与和创造，让兰亭书法节成为一个欣欣向荣的文化品牌。伴随兰亭书法节的推进，兰亭书法学院、兰亭书法博物馆、兰亭书法研学游基地相继建成，这是顺应时代发展需要的创新性发展。

　　记者：时代在变化，新时代的新理念、新科技、新需求等为兰亭书法节注入了新的活力。近年来，兰亭书法节主要作了哪些创新，尤其是本届书法节有哪些新的突破？

　　郑晓芸：新时代的兰亭书法节在不断创新中焕发新的活力，在节会内容、形式、参与面、文旅产业等方面不断进步发展。

　　一是文旅融合，丰富节会活动。每年书法节开幕式我们都积极与中国书协、浙江省书协合作对接，邀请全国各地书法家代表共同参与，外国书法家代表也一起共飨盛会。节会向市民游客开放入园，开幕式现场观众往往达千人以上。节会内容包括传统的晋圣仪式、曲水流觞，还有书法家代表书艺交流，围绕兰亭精神、兰亭风物等创作书法作品，还邀请演艺集团、书法学院、文创协会、黄酒协会、古琴协会、兰亭书会等单位参与文化演艺、氛围营造、广场书法展示、文房四宝展销、惠民书画拍卖等活动。每一次书法节都充分体现“开门办节”、全民参与的理念。

　　二是守正创新，挖掘文化品牌。展览与活动一直是兰亭书法节的主干与核心。近年来，我们通过节会与展览赛事紧密结合，提升专业水平与档次，精心打造每三年一届的“中国书法兰亭奖”、每两年一届的“兰亭雅集42人双年展”及“兰亭论坛”，2024年又承办全国第十三届书法篆刻作品展览（浙江展区）。此外，每年系列展览活动贯穿全年，一直延续至年底，使书法节的氛围在书法之乡连绵不断。如与全国各地书法名城联动办展，深入合作，共同助推书法文化交流；举办中华文明高校行——《兰亭的故事》全国高校巡展、“兰亭杯”首届青少年书法大赛以及“源流·时代”全国性书法学术论坛。

　　三是创新包容，扩大开放宣传。我们紧跟时代步伐，借助360度全景技术等现代科技手段，倾力打造线上展览，使观众能够身临其境地领略书法的独特魅力。开通线上直播，充分体现全民参与，不断擦亮兰亭书法文化的“金名片”。此外，开发周边，提升转化率，推出系列文创产品、数字藏品，“老王”“小王”等IP卡通形象、表情包……让节会更加大众化。

　　本届书法节正值40周年庆典之际，致力于打造成“使命之节”“格局之节”“探索之节”。我们有幸实现了与全国第十三届书法篆刻展览的双节同庆、双向赋能，“大匠运斤——浙江近现代篆书篆刻名家作品展”也在此举办。我们还策划了一系列高规格、高品质活动，如“兰亭书法节”40年影像档案特展、纪念王羲之撰写《兰亭序》1670周年名家篆刻邀请展、橅古启今——越中经典石刻书法主题传承展、中日书法文化交流展等，以及研学旅游和书法雅市等精彩活动。

　　记者：兰亭书法节集结了海内外的书法名家、书法爱好者，在对内、对外书法交流上积累了丰富的经验。可以从内外两个维度谈谈书法交流的难点和亮点吗？

　　郑晓芸：从内部维度来看，由于每位书法家都有自己独特的书写风格和创作理念，这种差异可能导致在技法运用和审美取向上存在分歧，增加了深入交流的难度。然而，交流的亮点也同样显著。首先，通过兰亭书法节这一平台，我们与中国书协及各地书协的联系得以深化，书法家们借此平台得以相互学习、相互启发。从外部维度来看，文化差异和语言障碍使得一些国外的书法爱好者难以深入领略中华书法的精髓。然而，我们得以借助兰亭书法学院海外学堂项目，更专业地展示和传播中华书法的魅力。

　　记者：兰亭书法节是综合性的书法活动，内容丰富，在书法的普及传播上形式多样，颇受欢迎。以不同的受众群体为例，兰亭书法节有怎样针对性的活动策划呢？

　　郑晓芸：第40届兰亭书法节在策划上确实充分考虑了不同受众群体的特点和需求。对于专业的书法家和学者而言，全国第十三届书法篆刻展览（浙江展区）与名家邀请展无疑是本届兰亭书法节的一大亮点。“大匠运斤——浙江近现代篆书篆刻名家作品展”、纪念王羲之撰写《兰亭序》1670周年名家篆刻邀请展、橅古启今——越中经典石刻书法主题传承展等展览，不仅体现了浙江书法艺术的深厚底蕴，也为书法家和学者们提供了一个研究和学习近现代书法艺术的宝贵机会。

　　对于广大的书法爱好者、初学者以及群众，我们特别策划了“兰亭雅市”和研学游活动。其中，兰亭研学游营地提供了全方位的研学体验，设有专业的书法研学课程，由资深书法家亲自指导，参与者可以观赏越地金石碑刻古迹，品味地道的绍兴美食，享受舒适的住宿环境，前往兰亭古迹区和兰亭书法博物馆进行研学参观。兰亭营地古装游园、名碑名刻研学交流等活动，让研学之旅更丰富多彩。此外，通过举办中华文明高校行——《兰亭的故事》全国高校巡展活动，将传承千年的绍兴文化、兰亭文化、王羲之书法艺术以及绍兴特色文创、研学等文化产品带进高校。

　　记者：在文旅融合的步伐大踏步前进的形势下，兰亭书法节天然具备文旅融合的优势，在已有优势的基础上，还将从哪些方面去进行拓展，未来有怎样的愿景？

　　郑晓芸：在文旅融合的大背景下，兰亭书法节确实拥有得天独厚的优势。未来，为了进一步拓展其文旅融合的内涵和影响力，可以从以下几个方面进行：

　　一是结合地域文旅特点，深耕兰亭文化，推动开展一系列书法主题文化活动。兰亭书法节要始终坚持以“书写中华”为主题，通过明确的主旨和定位，不断巩固和拓展其品牌影响力。首先，继续深化国内书法界的交流与合作，可以定期举办更大规模、更高水平的书法展览和比赛。同时，依托兰亭研学游营地加强青少年书法教育与培训，进一步完善研学课程和活动设计。

　　二是挖掘馆藏资源，打造文化创意品牌。兰亭书法博物馆一方面强化馆藏作品研究，广泛征集文物史料，充分利用优秀书法作品与理论成果，开展临展巡展活动；另一方面，创新打造“兰亭的故事”文创品牌，出品多系列特色文创产品，通过线上线下多渠道销售，满足群众和书法爱好者的文化需求。

　　三是着力招大引强，赋能节会转型。历届兰亭书法节的经费均由绍兴市文旅集团出资，作为国有企业，我们深知不仅承担着社会责任，更需注重经济效益的量化评估。在投入产出比的科学预算执行下，我们始终追求资金使用的最大化效益。我们将积极拓宽资金来源，与知名厂商携手合作，吸引更多赞助力量。同时，探索合作分成模式，尝试市场化运作模式，为兰亭书法节的繁荣发展注入新的活力。

扫一扫浏览更多内容