七月，比天气更为炙手可热的，是“富乐嵊州 村村有星”——嵊州市首届“村越”好声音（“村DA”）持续刷屏各大公共平台，全网流量超过五千万。“村越”火爆的原因不仅在于它接地气的办赛风格，将舞台设在人民群众中，还得益于群众对精神共同富裕的追求。“越乡村、越有戏”，来自百年越剧诞生地的宣传口号，响亮透彻而一语双关；虽然没有一流的灯光音响设备，没有顶流的专业乐队伴奏，更没有精致的戏装和华丽的舞美，但地方文化主管部门精心组织、搭建平台，村民与“越迷”们互动合作，踏出了一条打开乡村文化振兴的新通道，构筑了一道靓丽的越剧文化“现象级”的新景观。
“村越”何以爆火？“村越”魅力何在？“村越”为乡村文化振兴带来了什么？“村越”推动戏曲传播、赋能乡村振兴又带来了怎样的启示？
接地气：村民成为主角
从村头“的笃班”到戏曲梨园奇葩，越剧历经117年风雨历程。作为越剧诞生地，浙江省嵊州市现有500多个越剧演唱台门，100多支越剧演唱队伍， 20多个越剧戏迷协会，200个校园小小越剧团和官园、岩下等一批越剧专业村，素有“嵊州人，人人都会唱越剧；越剧团，团团都有嵊州人”的美誉。据不完全统计，嵊州越剧从业人员逾万人，越剧日益成为当地百姓致富的重要支撑，相关产业年产值超过3亿元，赢得了社会效益与经济效益的双丰收，越剧产业焕发出朝气蓬勃的生机活力。
自7月18日起，“村越”好声音海选分别在嵊州15个乡镇5大片区展开，经过初选赛、盲听赛、导师组内赛，8位越剧爱好者从500余名参与选拔的新老嵊州人中脱颖而出，进入7月31日晚的总决赛。“举办这样的活动，我们嵊州人民很高兴，真的可以用一个字‘好’来形容”“我们是专门从北京赶回来参加的”“我们平时都是在路边唱戏，第一次登上这样的舞台总是感觉不一样的”……“村越”是属于嵊州人民自己的文化盛宴，展现了越剧文化在越剧故里的勃勃生机，展现了越乡百姓的新风貌。
越剧生于乡间，在广袤的农村中拥有庞大的观众群体。不少观众为了不错过比赛，提前从家中搬来椅子。选拔赛期间，村民们将戏台围了个里三层外三层，座无虚席，上至耄耋老人，下至垂髫幼童，大家手拿蒲扇，翘首以盼，即便是酷暑高温也难以抵挡村民们的热情。越剧在嵊州乡村摇身一变，变成了村民眼中的“嵊”式宴会，它的魅力究竟在哪里？
“村越”最大的吸引力就在于村民从“看客”到“主角”的身份转变，正是这种置身其间、参与其中的主体意识，唤醒嵊州民众血脉中的“爱越”基因。将舞台送到村民身边，只要有勇气就能上台演唱，唱到熟悉的唱段，台下观众情不自禁地跟着一起哼唱；一曲唱罢，台下便会报以雷鸣般的掌声。这是百姓自我展示、自我实现的大舞台，是越剧本土文化交流的大平台。在这里，村民是绝对的主角，唱出心中最美的好腔调。村民深度参与，把“袅袅越音”融进了美好生活，助推乡村文明，透视文化风尚，承载农民的文化新期待。
聚人气：助力乡村振兴
“村越”源自乡村，服务着乡村，聚焦和反映着农村生活的方方面面，将越剧文化融于古戏台及农村文化礼堂，牵引出百年越剧的历史底蕴。
近年来，我国乡村的精神文明建设硕果累累。三个月前，嵊州市人民政府拨出专款修复一批古戏台。古戏台记载着过去的历史文化，是跨越时空文化衔接的重要纽带，在推进乡村和谐文化中起着重要作用，具有凝聚民心的功能。将“村越”搬上各大村落的古戏台，极大地激发了村民参与性。大多数的古戏台都利用率不高，资源的闲置浪费同样也不利于古戏台长久的传承保护。让村民走上自己村的古戏台和文化礼堂，拿起乐器，张开嗓门，是践行乡村文化振兴内核的有效举措。
村民草根艺人走上舞台，台上的主角变成村民，熟悉的演员及艺术形式，能够让观众从心里认可，悄悄拉近了村民之间的距离，每位村民都能从中获得体验感与满足感。从演员角度来看，以往在台上演出的都是专业演员，现在村民自己上台演，政府搭台、群众唱戏，由“送文化”向“种文化”转变，增强了群众的自豪感，让文艺之火点亮了乡村之美。
扬名气：媒体拓宽路径
在举办“村越”比赛的这半个月时间里，该话题受到广大市民的热议。嵊州市文化馆在线直播观看人次超过50万，各大媒体平台相继报道有关“村越”的新闻内容，从省级媒体“中国蓝”“Z视界”，再到市级平台“绍兴宣传”“爱嵊州”“嵊州新闻公众号”等，全网流量共达2700万（不包括自媒体）。其中值得一提的是“村越”已被浙江卫视川源蹲点工作室列为重点题材。当然，随着热度的发酵，全网点击量还在不断攀升。
由此值得我们思考的是，如何让越剧这一非物质文化遗产被更多的人知晓？如今直播、短视频、公众号推送等新媒体传播方式逐渐成为公众了解各种信息的渠道，利用社交媒体平台制作出将越剧中民间、古典及现代元素融汇成“三源一流”的高质量节目，是打开“越剧文化记忆匣子”的重要手段。
近日，浙江省文化和旅游厅出台了《加快推进越剧繁荣发展五年行动计划（2023-2027）》（以下简称《计划》），《计划》中提到要“创新越剧传播内容方式”“拓宽越剧形象推广渠道”“加强国际文化交流传播”等重视越剧宣传的要求。组建媒体矩阵、打造“大端大号”、创新传播方式，是擦亮中国越剧发展金名片的多措之举。新媒体所具备的数字化、交互性及超时空性等特点，已成为信息共享与文化交互的主要阵地，越剧文化的传播同样也离不开新媒体的力量，“村越”采用线上同步直播的模式，打破了空间壁垒，消弭了地域限制，转变了传统看戏方式。
在广袤的中国大地上，各类以“村”命名的赛事频频出圈，激情涌动、热潮逐浪。“村越”同“村BA”“村超”“村晚”一样，是以村民活动为主体，政府担当保障角色的群众性活动。以越剧文化为“火车头”，村民们唱出一场场“富乐嵊州”大戏，跑出中国式现代化乡村振兴“加速度” 。近段时间来，“村晚”“村BA”“村超”的火热出圈，再到现在的“村越”，深层挖掘出乡村文化的潜力，立足本土，因地制宜，将农民心中对非物质文化的追求与现代文明传播手段结合起来，唤醒村民对继承传统文化的责任感，坚定农民对乡土文化的信心和自信。
求木之长者，必固其根本。乡村是传统文化的根基所在，农民是中国式现代化进程中的重要成员，是兴国安邦的重要基石，更是乡村振兴的主心骨，只有让乡亲们参与到乡村文化建设的队伍中来，才能焕发乡村振兴新气象。欲兴乡村文化，必坚其自信，这其间环环相扣、相辅相成。激发农民的主人翁意识，乡村振兴更得依靠农民自己， “越乡村，越有戏” “迎‘篮’而上”等以“村”味出圈的文化活动，正反映了人民群众对精神文化生活的新期待、新诉求，这为乡村文化振兴带来了新启示，是乡村魅力的生动写照，也让乡亲们感受到了“家门口”的热闹。
（作者郭克俭系浙江师范大学施光南音乐文化研究院院长、教授；叶欢欢系浙江师范大学民族音乐学专业硕士研究生）
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