对于“短视频直播助力艺术普及与大众美育”这个话题，我深有感触，谈三个方面的想法：第一，时代变化。第二，激发用户。第三，宣推加持。

　　时代变化。在十几年之前，我曾认为传统文化是难以进行现代化改造的。但随着互联网发展特别是短视频的加入，抖音等平台的推动，传统文化已经变成了青年人群体当中有号召力的爆款，青年人的认知和喜好发生了变化，这是一个很直观的现象。

　　抖音上有许多关于民乐的作品，这是新与旧的碰撞。很多与传统文化相关的抖音账号受到大量用户关注，而且黏度高，经常破圈。这是时代性的变化，在这一变化中，互联网释放了巨大的能量，尤其发挥出创作者的巨大能量。

　　激发用户。在宣扬和传承传统文化时，短视频能够带来良好效果。抖音上有大量传统民乐爆款式视频，囊括各式乐器。这些作品并不教条，而是润物细无声。通过细节、叙事、推进，让用户，尤其是青年人看完这些素材之后产生自发性的结论，这就是短视频激发用户、激发青年人能量的作用。

　　宣推加持。人的兴趣是可以培养的，短视频不光要有优质内容，也要注重流量加持。关乎传统文化和艺术的作品，平台要高度关注它们的传播效果，据此调整内容和传播方式，使得用心精良的作品能够全维度、渗透式、高覆盖地展示给大众。

（刘俊　中国传媒大学《现代传播》编辑部主任、副研究员）