融媒体视频化进阶

　　黄升民（中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑）：

　　各个台、各个网都在融合化的过程中发现：互联网就是一个平台，入驻互联网非常简单又省钱，但是游戏规则是互联网制定的。这时，我们整体要考虑的问题是主导权的问题，不是成本问题。央视网、人民网都是自建平台，但是现在的结果就是有爆款但没有用户，有流量但没有平台。互联网平台的话语体系和用户需求是去生产内容，与媒体人的话语体系是完全不一样的。媒体人面对着：技术体系和知识力量的储备面临快速更新；如何突破互联网基础算法的障碍和屏障；融媒体视频是否能重塑媒体机构的盈利模式；媒体机构推进融媒体视频商业化仍有边界这些问题。

　　融媒体视频化的背后，是信息的数据化重构和流动达到了一个新的高度，视频化融合的将来，是媒体边界的无限拓展，是用户需求的无限满足，这就是融媒体视频化的真相。

 

价值重构，取长补短

　　欧阳常林（中国视协顾问、中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长）：

　　科技与内容赋能，是互联网传播迭代升级的强大动力，全媒体矩阵所展示的巨大渗透力及价值重塑力，不仅奠定了移动传播的主渠道地位，并将有力推进媒体深度融合与数字传播的不断发展。

　　对于下一步的融媒发展，志存高远的电视人不求所有但求所遇。只要有参与的空间，就会有机会。未来这个主战场将是长视频与短视频、PGC与UGC的新一轮融合，将是内容创意与智能科技、与网红达人产品的价值引领与深度重构。传统电视人完全可以一展雄风。无论是取长补短、取短补长、取轻补重，都需要守正创新，都将是电视人融媒发展中绝地重生、改变命运的良好机遇。

　　关于融媒发展的探索与建议是，借鉴移动智能传播克敌制胜的方法论，互联网产品的三大属性是“实用、有趣、趋利” 。换句话说，线上的产品就是要“有用、有趣、真实” 。相比电视媒体而言，移动传播产品，首先赢在传播方式上，其次赢在用户规模与流量规模上，再次赢在多元化的商业变现模式上。

　　传统电视融媒发展要增强主流媒体的市场意识，放低身段进军网上；整合与盘活线下各种资源，鼓励传统媒体主持人向自媒体转型，大力培养高素质的网红达人，积极打通供应链与客户品牌，开设各种垂直类账号，丰富直播产品，深耕网上；强化商业内容化思维，为互联网平台与品牌客户量身定做各类内容产品，引导消费、拉动内需，讲好中国品牌故事。

 

新时代电视剧创作的若干思考

　　王海平（中国视协编剧专业委员会主任）：

　　电视人要认识我们所处的时代，这个时代的实质是以中美关系为核心的国际格局发生变化的时代，是中国由大国走向强国的时代，在国际上面临的挑战将是遏制与被遏制和国际、经济、政治、军事整个格局发生深刻变化的时代。我们应在这个意义上来理解“百年未有之大变局” 。

　　应该把建设人类命运共同体这样的概念纳入我们思考范围之内，实际上是告诉人们当下正在发生着深刻的变化。在诠释这个时代的民族精神没有涉及到“一带一路”这样大的开放格局和当下的实践的话，我觉得是有重大缺憾的。

　　影视人思考新时代的问题时，如果没有全球化的高度，没有深入当下，没有深入到文化层面的是没有出路的。让我们思考吧，努力吧，读书吧！认真地向实践、书本和历史学习吧！

 

微博与电视媒体的融合之路

　　伯莉（微博台网业务部运营总监）：

　　微博为电视赋能集中在两个方向，内容方向和商业方向。在内容方向集中在四点：一是通过电视选题和大制作去支撑有效的内容制作；二是通过录制期赋能导流和招商；三是通过互动闭环去引流影响力；四是影响力提升口碑沉淀。在商业方向有三点：一是通过微博媒体账号矩阵方式去扩大影响力；二是通过商业定制方式去驱动IP衍生内容在新媒体的变现；三是微博推出了广告共享计划，帮助电视媒体在微博账号矩阵去做变现。

 

中国动漫产业蓬勃发展

　　王飚（《中国动漫游戏产业年度报告（蓝皮书）》副主编、编审）：

　　中国动漫产业发展特点：从动漫书刊来看，书刊正在抓紧加速进行结构调整，向网络平台迁移；电视动画的创作生产和播出的数量渐趋稳定，播映体系较为完善；动画电影已成功跻身主流电影类型，网络动画发展势头强劲，行业格局初步形成。

　　目前中国动漫产业的发展趋势是：企业发展趋向集团化、规模化；网络平台成为内容生产的布局者；动漫IP在新文创生态中愈加彰显其版权价值；动漫品牌形象符号和传统产业呈现深度融合的趋势。