潘鲁生为文艺扶贫项目作点评

　　潘鲁生：做文化就是做生活

　　做文化，首先要保护好地方的文化资源，我们应该回归到一个县一个区文化的自然生长上来。有的地方把文化资源看成了累赘，例如某些地方在进行棚户区改造时，把所有的老房子全扒了，这样也是不恰当的。还有一种误区是非得打造成园区才是搞旅游产业，其实旅游是可以和自然村落融为一体的。不能忽视文化对经济的作用。例如西红柿就创造了西班牙的一个节日。所以，对地方经济来说，也许一首歌、一个故事就能带动当地的旅游产业。对个体来说怎么脱贫？在项目书上，也要有方案，能让老百姓持续地创造财富。在促进旅游的项目中，应继续充实内容，依附自然景观，拓宽人文景观。

　　高宏存：跨界融合很重要

　　从节庆活动向关联性产品转化。现在单纯搞一个节庆活动已经不行了，要有全新的全日旅游计划，打造开放的旅游产业链条。在这一过程中，地方想通过节庆活动传达什么样的区域品牌，很多项目还需要提炼。例如，节庆的主题是什么？这一主题要有惟一性，只能“我这个地方有” 。这个主题可以借由声音、影像、标志等来传播。跨界融合很重要，要把地方文化内容、产业融合在农产品或农庄中。例如新型的创意农庄，已经把第一、第二、第三产业完全打通了。

　　于建玮：争取社会资本的参与

　　有的项目策划书目前还是一个文化活动，不能算是有特色的产业规划。在制定项目书之前得明确，这个项目可以带动什么关联企业，定位思路要清楚。进行产业策划、规划很重要，只有一个好的方案才能赢取社会资本的参与。有的项目策划书比较完整，但主体方面缺少企业的参与。文化产业的主体应该是企业而不是政府。

　　黄斌：激发游客的参与感

　　如果让摄影参与到地方旅游中去，那么在项目书上得更明晰和细化。因为现在的摄影者年度的摄影日程已经非常细化了，几月到哪里拍雪景，几月到哪里拍云雾，几月到哪里拍鸟，等等。组织完摄影采风后，照片的传播就更为重要了。要学会利用互联网传播。但是，每个县自己建网站是不太科学和有效的。需要组织作品在有影响的旅游、摄影网络社群中进行有效传播，打出口碑。此外，文化旅游项目要激发游客的参与感，把旅游内容丰富化，让旅客与地方的黏性加强。