我国动画产业发展至今，整体呈现出良好的发展势态。近年来受到人口出生率降低、儿童媒体接触习惯变化等客观因素影响，儿童电视市场也面临着如收视率下滑、硬广告收入减少等发展困境。面对这一现状，北京广播电视台卡酷少儿卫视（以下简称卡酷）不断调整平台定位产业策略，实现可持续发展。近日，卡酷迎来开播20周年，回溯卡酷的发展历程，也可以窥见我国动画产业的发展之道。

　　少儿上星频道助力国产动画蓬勃发展

　　进入21世纪以来，在国家的支持与鼓励下，各电视台纷纷开办少儿频道。2001年，广东南方电视台(现为广东广播电视台)推出我国首个少儿频道；2004年9月10日北京电视台动画频道（BTV-10）开播，于2007年1月1日正式更名为北京卡酷动画卫视，同年9月10日，卡酷上星面向全国播出。

　　国产原创动画的蓬勃发展与少儿上星频道作为制作和播出平台的覆盖推广密不可分。作为全国首个上星播出的动画少儿专业频道，卡酷在国产动画的崛起中扮演了重要的角色。20周年之际，卡酷以“你好，小时候！”为主题，推出集大屏、小屏、线下活动于一体的多样活动。其中大屏端播出了主题为“穿越回童年”的动画片特别编排，从《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》等21世纪初动画，到《舒克和贝塔》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等80年代热播的动画，唤起一代又一代观众的童年回忆。

　　多方资源整合起到的合力作用，有利于进一步推动动画行业的发展。近年来，卡酷与各大头部视频平台合作，助力原创IP孵化，共同探索动画内容与教育价值的深度融合。自2022年起，卡酷与爱奇艺联合出品、播出《音乐公主爱美莉》《喷气小英雄》等国产精品动画；和腾讯视频携手推出享誉国际的动画IP《呼叫超级土豆》等；播出由哔哩哔哩出品的《霸王龙雷奇》《奔奔小飞车》等精品，以题材多样、风格鲜明的动画片，为孩子们带来更多充满想象与乐趣的视听盛宴。作为目前全国唯一在播头部海外动画片的省级卫视，卡酷独家引进并播出《汪汪队立大功》《狮子王》《头脑特工队》《冰雪奇缘》等迪士尼经典动画电影，“国际优秀动画作品首选播出平台”已初具规模。

　　少儿上星频道的专业化建设对于未成年人开启心智、塑形具有重要意义。以卡酷为代表的专业动画平台，20年来持续丰富动画片节目产品的题材品类，在孩子们心中深化原创动画IP和动画角色形象，彰显出促进动画行业高质量发展的责任与担当。

　　从电视节目提供者向全产业链生态转型

　　经历中国动画产业繁荣发展的常态后，融媒体时代的动画从业者迎来了新的机遇和挑战。一方面大屏儿童收看规模大幅下降，另一方面，少儿群体的娱乐载体和获取信息的媒介都在向互联网倾斜，手机、平板电脑等数字设备成为大多数青少年观看视频内容的首选。市场规模萎缩、消费力下降等进而影响了广告客户的投放，这就要求平台洞察环境变化，不单纯依赖大屏，而是顺应市场和人口特点变化，充分发挥自身的行业影响力。

　　卡酷立足大屏核心资源的同时，推出亲子舞台剧、大型展会活动等活动延伸线下，深度参与产业链条，共同参加IP孵化运营等。例如卡酷从2021年开始布局线下亲子舞台剧演出，面向目标人群开发消费新场景。卡酷经典原创内容IP《卡酷动画春晚》，从国内最早专为少年儿童打造的春晚，发展成为覆盖大屏TV、小屏卡酷APP，联动网络剧院、线下剧场的全媒产品。

　　随着大型贺岁亲子舞台剧2023年《卡酷大计划之飞跃兔王星》、2024年《卡酷大计划之许愿龙珠》等剧目推向市场，“卡酷大计划”逐渐树立起北京演出市场新标杆。此外，卡酷动画春晚还通过分发大小屏、移动端的融媒传播方式触达全国亲子家庭，同时联动大屏端动画春晚、开发衍生品形成全产业链模式。目前，卡酷正积极举办庆祝新中国成立75周年特别节目、《卡酷大计划》亲子互动舞台剧演出等大型活动与项目，以充足的线下儿童亲子活动场景储备，助力动画产业发展。

　　动画上星媒体与时俱进的创新探索，确保了主阵地和主力军地位，有效提振了行业信心。站在动画产业发展新阶段以及开播20周年这一历史节点上，卡酷新的发展策略同样值得行业参考。据悉，卡酷将借助“一体化”运营优势，深入参与产业链条、拓展9-12岁文化产品，以IP孵化服务、主题宣传服务、全案执行服务、政务商务服务、亲子美育服务、场景营销服务“六大服务”为核心思路，推出“优秀国产动画扶植计划”、“动画进校园”系列地面活动、高端亲子美育平台、《2025卡酷动画春晚》等类型丰富的矩阵产品。

　　回首二十载，以卡酷为代表的主流平台在国产动画行业沃土的滋养中生长，也在深耕中推动着动画行业前行。展望未来，少儿上星媒体应进一步发挥公信力优势，积极联合社会资源，从单纯的电视节目提供者向全产业链生态转型，打造集动画原创、播出、版权、运营平台于一体的动漫全产业链，方能推动国产动画产业取得更优异的成绩。