座谈会现场

　　直播间就是舞台，点赞就是掌声。《2023抖音演艺直播数据报告》显示，去年，抖音演艺类直播场次同比增长47%，场均观众4263人次，相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演——越剧、唐诗、英歌……这些传统文化新“顶流”在直播间“火出圈”。作为线下有限舞台的延伸，直播以弹幕、评论、点赞、PK、打赏、转发等多种方式实现高互动性、即时性、广泛性传播，已经成为文化艺术传播的新形态，成为各地院团不可或缺的演出形式，院团已经从之前的“要不要直播”转变为如今的“如何用好直播”。近日，由中央文化和旅游管理干部学院主办的“直播助力文化艺术传承发展”座谈会在北京召开，业内专家学者围绕将直播打造成为文化传播的“第二舞台”，发挥直播PK、打赏助力文化艺术传承发展的正向作用进行深入探讨。

　　直播打赏助力文化艺术行业开辟市场化收入新渠道

　　直播为广大艺术从业者的现实生活找到了新出口，也为艺术传承、表演实践寻得了新入口。借助直播，更多的演艺人员、文艺院团开始为适应新传播形态而作出努力。中国歌剧舞剧院舞剧团党支部书记王聪表示，“如舞剧《舞上春》，我们通过优秀舞蹈家直播、练功房日常讲述、做线下舞台导播等不同的形式，不断尝试与创新探索‘艺术+科技’融合的新模式，通过线上直播助力线下演出，实现了矩阵传播，赢得了不错的票房收益。”国家大剧院独唱演员、抖音主播李欣桐谈道，直播收获粉丝、产生效应需要一个成长周期。根据她的直播实践，经历了八九个月的观看人数寥寥后，她的直播间人数才开始快速增长，目前她的直播间里常常能有3000多人在线听她唱歌剧、唱美声。

　　去年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，通过该扶持计划，已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播，55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。“目前，借助线上直播平台，我集团有28位演员已经成为金牌主播，形成了两周一次定期稳定的直播活动，账号累计浏览量达9800多万，点赞数567万，总粉丝数157万。”中国东方演艺集团有限公司副总经理、董事刘鹏表示，“可见，直播帮助文化艺术行业开辟了市场化收入新渠道。”去年12月，抖音直播宣布升级“艺播计划-抖音直播院团专项”，未来一年将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

　　直播PK比剧场主要通过掌声、喝彩声所进行的交流更加深入，亲密感和愉悦性也更强，深受青年群体欢迎。国家京剧院艺术发展中心（民族管弦乐团）副主任姜贺认为，可以利用直播等新媒介，带动观众全方位认识京剧演员、身临其境感受国粹经典的魅力。“直播确实给一些之前可能不太容易市场化的、需要保护的文化艺术，提供了一个展示的窗口。让一些民间的、小众的艺术门类获得了被更多人观看的可能性。”北京大学新闻与传播学院院长助理、北京大学电视研究中心主任张慧瑜表示。去年7月， 1600万网友在抖音直播间观看了抖音“百戏倾城夜”，稀有剧种如眉户等在直播间找到了新舞台、新观众，濒危剧种如潮剧、河南坠子、庐剧、花鼓戏、傩戏和茂腔等通过直播触达广大戏迷。《2023文艺院团直播数据报告》显示，去年，文艺院团在抖音带来6800场团体直播演出，场均观众12671人次，相当于每天有18场大型文艺演出在抖音直播上演，覆盖41种非遗演艺演出类型，包括秦腔、古琴、花鼓戏、侗族大歌、朝鲜族奚琴、花儿、河北梆子、采茶戏、盘索里、马头琴等。

　　直播PK成为培养新生文化艺术力量的新途径

　　文化生长具有其内在逻辑，中华优秀传统文化的传承生生不息、绵延不绝，传播是其中一个重要环节，直播PK等线上传播方式在助力文化艺术传播，其根本是线下优质的内容产出以及源源不断的新生力量。“主播及相关经营管理人才是直播PK等优质内容产出的基础，除需注重‘第二舞台’的针对性专业素质培养，还要注重有效性实践训练，例如如何与观众互动、如何即时表达、如何保持良好的心态等。”中央文化和旅游管理干部学院教务处副处长甘久航表示。

　　“一些文艺院团的高品质作品，将线上作为‘第二舞台’，成为传播作品的第二载体”。中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员林洁认为。对于文化传承而言，网络直播打开了其走近大众的一扇门，而要留住“铁粉”，最终还是要靠艺术自身的魅力，如陈丽君等优秀青年演员，其高质量的内容产出以及年轻靓丽的外在形象吸引了无数粉丝，引得许多观众爱上越剧，为传统文化艺术传播提供了一个很好的范式。中国传媒大学文化产业管理学院副教授、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任、北京中轴线申遗智库专家朱敏认为，为适应“第二舞台”带来的观演关系和演出方式的变革，网络直播对人才的培养也提出了全新要求。“要不断提升优质作品的供给能力，加速培养数字化运营管理人才，使舞台艺术与旅游、科技、生活服务业、出版业等产业深度融合，构建起全新的产业链，让独具魅力的舞台艺术有更广阔的发展前景。”文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍表示。

　　直播平台让青年演员在直播间成为主演，打赏、直播PK等方式，一方面不仅使演员的收入增长，还是地方文艺院团拓宽创收渠道的手段，有助于院团缓解工资支出压力、优化收支经营结构；另一方面，对主播来说，这种“付费方式”存在更大的挑战性和成就感，能激励他们展示技艺、传播中华优秀传统文化的积极性以及提升个人魅力、增进文化创意的能动性。抖音相关负责人表示：“抖音直播将通过流量扶持、资源对接、产品优化、运营支持等方式，持续帮助文化艺术的从业者和团体开拓舞台、找到观众、获得收入。直播里的PK功能还能让他们直接和同行甚至同行里的大家进行技艺切磋”。直播PK不仅能够展现不同艺术门类的精粹，还能以技会友，提升其表演的水准和质量。对于青年演员而言，直播间能够带给他们与名家同“台”交流的机会，这种线上PK的模式弱化了演员论资排辈的可能，激发出青年演员的从业积极性，促进文化艺术行业培养“生力军”。

　　各大文化艺术门类借助直播PK等网络传播优势，获得了良好的发展成果。《中国文化报》经营中心副主任安蕾表示，“要不断助力演艺产业数字化转型升级，为全国舞台艺术提供展演和传播的服务”。据了解，“艺播计划-抖音直播院团专项”将具体围绕“扩大扶持计划范围，开放县级及以上的院团入驻”“重点提升文艺院团线上经营能力，帮助其获得更多收入”“与更多文艺院团开展地方文旅内容共创”三个方向展开，抖音直播对文化艺术的扶持推广体系将全面升级。

　　《2023抖音演艺直播数据报告》反映出直播在促进文化艺术传播、传承方面所发挥的作用和价值，使公众感受到优秀传统文化博大精深的深厚底蕴，借助抖音流量扶持、资源制作和直播互动等方式，助力广大文艺工作者、各大艺术院团探索文化艺术传承的新路径，打造“第二舞台”新生态。