出席第七届中日韩电视制作者论坛的专家热议——

中国电视剧如何打开国外市场

　　9月12日至16日，第七届中日韩电视制作者论坛在天津举行，三国电视人携纪录片、电视剧、综艺节目等作品共聚一堂，交流经验、洽谈合作，并对参加论坛的电视作品进行了评选。中国视协选送的作品受到了一致好评，其中《爱的彩衣》获得了最佳综艺作品奖，《一个姑爷半个儿》获得最佳电视剧作品奖，《再说长江》和《鉴真东渡》分别摘得最佳纪录片奖、优秀电视剧奖。另外，获得最佳综艺作品奖的还有日本作品《趣味日语》、韩国作品《我们的孩子变了》；最佳纪录片奖还有中国作品《农夫和野鸭》、日本作品《鹳的家园》、韩国作品《西伯利亚虎三代的死亡》；最佳电视剧作品奖还有日本作品《五岛医生的诊所2006》和韩国作品《谢谢》；韩、日合作作品《超越现在——站在歧路上的核世代》、《生育高峰期世代——1500万人的出发》和中、日合作作品《新丝绸之路》获共同创作奖。

　　作为电视艺术最主要的形式之一，电视剧的发展往往是电视人最关心的话题。近年来，韩国电视剧飞速崛起，海外市场扩展也非常迅速，在我国乃至整个亚洲地区掀起了“韩剧热”，《大长今》、《蓝色生死恋》、《人鱼小姐》……经典剧目数不胜数。与韩国电视剧的大量涌入相比，我国电视剧“走出去”的力量显得较为薄弱，出口剧目有限，与韩国电视剧海外销售动辄单集10万美金的价格相比，差距也实为明显。究其原因，中视影视制作有限公司总经理张华介绍，我国电视剧每集制作费用平均在四五十万元左右，而韩剧的单集制作费用通常是我们好几倍，资金投入多少会直接影响电视剧质量的高低，而质量是竞争的关键。

　　据悉，目前国内各电视台用于购买电视节目的费用仅占其总收入的10-20%，同时，电视剧市场销售渠道单一，多以电视台购买播出为主，音像市场很小，而其他的相关市场更是有待培育。所以有专家指出，依目前情况来看，单纯以更多资金投入来提高作品质量从而提高作品的竞争力并不是最佳方法。

　　出席论坛的韩国专家介绍，其实，中国电视剧在韩国有一定的市场，如《还珠格格》、《康熙微服私访记》等，在韩国很受欢迎。他们建议，电视剧制作者应多以本国特有的历史和传统文化作为创作素材，因为青春偶像剧、现代情感剧人人都可以拍，但历史和传统文化是只属于自己国家的，如《大长今》就体现了很多韩国的传统文化，中国的《三国演义》，其他国家不可能有这样的题材，这就是优势。融汇传统文化的作品能体现出本国的特色，也容易受到国外观众的欢迎，特别是现在很多韩国人都在学中文，而看中国电视剧是一种非常好的学习方法，既能熟悉中国的历史和文化，也能学习语言。韩国MBC电视台一位节目制作人表示，他自己就很喜欢中国历史题材的剧目，这种类型的作品不会因为文化差异而让观众看不懂。他认为，稍短一点的，比如20集左右的中国历史题材剧会很受欢迎。另外，韩国观众对表现中国抗日历史的剧目也很有兴趣，比如《八路军》，通过看电视剧可以了解中国人是如何艰难地与侵略者抗争。

　　除了以独有的历史素材和传统文化作为“开路先锋”，海外市场的开拓也离不开相应的营销手段。纵观近几年韩国电视剧的发展，不难看出其海外拓展的轨迹。最初，韩国电视剧是通过免费的方式进入中国，有一定市场后开始单集一两千元象征性地收费，而市场稳定后，费用就直线上升。在其免费、少收费的背后，是韩国政府强力的经济及政策支持。而对于这样的海外市场开发的模式，出席论坛的中方专家表示，我国的电视剧实行制播分离、市场化运作，制作公司不可能像韩国那样赔钱去开辟海外市场。所以，需要探寻一些适合我们的营销策略和输出方式。