“蓝田日暖，良玉生烟，可望而不可置于眉睫之前也”，形容的是诗家之景；“羚羊挂角，无迹可寻”，形容诗的意境超脱。反之，蓝田玉的特质也被形容为谦谦君子，温润如玉。诗的意境、玉的特质和人的风度气质因具有相同的“灵韵”而互相作比，都表示一种独特的精神气质和人文内涵。IP为Intellectual Property的缩写，意为知识产权，表示知识经济时代的版权、个人著作权，逐渐演化为带有故事内容的文化产品符号；尤其是“互联网+”环境下，IP又为Internet Protocol的缩写，意为互联网协议，将IP地址定义为一个32位的编号，大众接受为数字化时代的个人网上账号、自带流量的明星效应乃至独特的地域标识，体现了跨界融合的特点。IP符号的丰富所指具有形象价值，最为简洁、凝练、通俗而又时尚，符合受众的心理需求和期待视野。

　　文化符号的生成便是融合时代特征（IP）、资本逻辑（产业）、文学因素（诗歌、神话、故事）、历史积淀（遗址、记忆）、物质载体（器物、玉石）的提存磨炼过程。在此意义上，辽宁地域文化产业IP符号的标志性文化产品可提炼为红山玉。一是中华优秀传统文化具有玉的审美理想和人格特征，二是辽宁地域文化中红山文化玉器的突出性，三是器物文化具有历史传承性。

　　以形象价值为核心的审美资本运作模式

　　文学因素中的诗歌、神话、故事是一种塑造形象的“审美资本”。红山玉代表了红山文化玉器的形象价值。红山玉器种类丰富，动物类、装饰类、生产工具类、人物类等不一而足，玉猪龙、玉钺、玉玦、“C”形玉龙等，体现了原始审美意识从生殖崇拜到图腾崇拜的符号化过程，充满神话色彩，也反映了原始先民的制作技艺和水平。西辽河流域是中国龙凤文化的重要发源地，龙凤崇拜是原始思维的重要内容之一，同中原文化中龙飞凤舞的原始图腾具有某种程度的文化重合。

　　玉石等器物本身就是具有审美因素和装饰作用的物质载体。红山玉代表了辽宁产地玉器的特点，又不仅限于辽宁地域，有文化辐射作用和文化身份认同功效。红山玉器分为岫岩系和贝加尔-吉黑系。在红山玉器中使用岫岩透闪石玉的约占70%以上。从空间上考虑，红山文化玉器与辽东的岫岩一带，有就近取材的地利。辽宁宽甸所产的青黄玉及甘黄玉，均为透闪石软玉，贝加尔湖-吉黑地区的玉料质地、色泽近于红山玉，赤峰市敖汉旗也发现了透闪石玉矿。而辽宁的岫岩玉，同新疆的和田玉、陕西的蓝田玉、河南的南阳玉和湖北的绿松石并称。辽宁地域矿产资源丰富且历史悠久，但也存在重实用、轻美观的问题，若加以圆融汇通，提炼出零散性、散状点缀在辽宁的地理文化空间当中的地域文化的内在共同点，将艺术品从繁多复杂到简洁统一的命名、从粗犷宏大到细腻精致小巧玲珑的打磨，提升品位，营造“蓝田日暖，良玉生烟”的意境。

　　以象征价值为核心的文化产业消费模式

　　21世纪初开始的全球化浪潮所带来的消费社会、体验经济也改变了常规消费所消费的产品的实用价值和使用价值，而消费产品的附加值。旧石器时代与新石器时代的考古发现赋予辽宁地域文化悠久的历史，从祖先崇拜、天地崇拜、动物崇拜、女神崇拜到玉龙崇拜等，实则为一种带有神话色彩的图腾崇拜，这便是膜拜价值。从消费社会角度而言，消费者消费的便是产品的附加值，在附加值的意义上，膜拜价值转换为了象征价值，附加值便有了地域性的文化内涵，中华文明中的许多传统元素如崇龙尚玉、敬天崇祖等均源于红山文化，成为中华礼制文明的重要源头。因此，以象征价值为核心的文化产业消费模式，是辽宁地域文化产业IP符号生成的路径之一。

　　历史积淀下来的记忆和遗址具有时间的厚重感。红山文化主要位于辽宁境内且有文化辐射力。通过诗歌、神话、故事等文学因素提炼的玉文化体现文化辽宁的形象价值，将悠久的历史、粗犷而杂糅的特色，去粗取精、去伪存真，将凝重晦暗调整为稳重明亮，加入光亮、暖色，提升审美品位，此即“灵韵”，既有历史的承续性，又吸引粉丝经济和大众化消费。反之，文化的整合与重塑也会反过来作用于地域性格的形成与塑造，于粗犷中融入细腻，于荒寒中融入温润，在图腾崇拜的膜拜价值中体现尊重客观规律的敬畏感。

　　以IP符号为核心的互动传播模式

　　融合时代特征的IP符号能够提炼符合数字化时代的互动传播模式。红山玉所代表的文化母系为红山系列文化。一方面，红山系列文化考古价值与历史价值珍贵；另一方面，商业价值与消费价值相对微弱。辽宁地域文化产业的特点是零散化、星罗棋布，繁多复杂，既互相融合，又保留了各自的内核与特色，因此在传播过程中不易形成合力。具体到文化产业相关文化产品的生产、开发、流通、消费、接受流程中，传播、消费与接受仍然存在着凝聚力不强的问题。如何找出零散、分散之中的共同点和内部规律，既分化又重组融合，尚需利用数字化时代以IP符号为核心的互动传播模式。

　　以此逻辑，若将红山矿石所制作玉石命名为红山玉，红山文化遗址系列的考古内涵、历史变迁以及巨大的商业价值便得以彰显，且带有地域形象价值以及消费者所消费的象征价值，融文化、文学、艺术、传播以及区域经济发展于一体。这是一种“审美资本”的生成模式，以此为核心，在以IP为核心的数字化互动传播模式中，传递出辽宁地域文化符号，便是一种精神与物质的双重交流与交换。

　　辽宁地域文化产业IP符号的未来发展趋势是被称为“第九艺术”的电子游戏艺术，虚拟空间的体验经济仍然在于形象价值、象征价值和IP符号的塑造。相信继中国网络文学成为与韩剧、日本动漫、美国电影相并称的文化产业之后，与日韩地缘相近的辽宁，在文化产业IP符号的提纯磨炼过程中，也能携带玉的审美理想，带给大众美好的体验和感受，定会涌现出新的流量。

　　（作者系辽宁社会科学院文学文化学研究所副研究员，本文系辽宁省社会科学规划基金项目（编号：L23BWW002）的研究成果）