作为当今数字经济的主要代表，直播和短视频行业在当前持续保持发展态势，越来越多的优质内容激发了行业生态的优化路径，多领域融合也让行业不断拓展发展空间。在每天都有海量内容供给的今天，坚持要让“好内容有好平台，好平台有好内容”的发展方向，让优质内容成为行业当中的主流，是直播和短视频行业发展的共同目标。日前在哈尔滨举办的2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会上，为传统院团和网络直播平台搭建桥梁，持续拓宽优质演出内容传播渠道的“艺播计划”得到广泛关注，成为热门话题。

　　文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会上特别谈道，2023年4月起，中国演出行业协会与抖音集团正式实施“艺播计划”抖音直播院团专项。截至今年上半年，在抖音入驻的国有院团已经达到89家，通过实施“艺播计划”实现了直播与戏剧、戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合，直播内容生态得到较明显改善，传统演艺在网络时代加速转型并成为网络的新形态。希望更多的平台企业、网络表演经纪机构能够参与到“艺播计划”中来，加强人才培养和资源聚合，共创网络表演的新生态。

　　从“直播+”到“+直播”，向公众提供优质文艺内容

　　从“直播+”到“+直播”，直播已经与各行各业进行了深度融合，也渗透在生活的方方面面。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在行业年会上发布了《2023-2024中国网络表演直播行业发展报告》。她谈道，从10余年前直播这一业态诞生至今，演艺内容一直都是直播和短视频内容生产的主要来源之一，如何让大量优质的线下演艺资源能够转化为平台的优质内容，以好内容促进平台的生态持续优化，同时也借助平台的力量为演艺机构拓展新平台提供新收入，是行业一直在探索的新方向。在相关管理部门支持下，2023年4月中国演出行业协会联合抖音发起“艺播计划”抖音直播院团专项，推动抖音与近百家国有文艺表演团体合作，打出了“直播＋院团”的行业样板和知名度。目前已有很多平台在积极推动相关工作，如微信视频号和快手都开启了戏剧类的演出专项，淘宝也从“直播带票”角度入手，与中国演出行业协会开启了合作。

　　作为网络文艺新形态的网络直播，在通过与戏曲、舞蹈、演唱等专业表演艺术的深度融合后，不仅为优质演艺内容、演出人才提供了线上的“第二舞台”，同时也创造出更多符合直播舞台特点的新文艺内容、新表演形式、新观演方式和新参与方式。抖音直播业务代表王哲在年会上详细解读了如何携手更多院团开拓文化艺术的空间和形式，“在过去一年里，活跃在抖音直播间的文艺院团一共带来6800场团体直播演出。除了团体直播的形式，也有文艺院团演员个人直播的形式，2023年演员个人直播场次同比增长了440.72%。这些现象让我们开始思考，我们未来如何携手文艺院团做好线上的经营和发展，共同助力优秀文化的传承和传播”。

　　据统计，一年的时间里“艺播计划”抖音直播院团专项已经服务了近百家院团，助力院团线上经营和发展。截至今年3月底，包括中国东方演艺集团、中央民族乐团、中国煤矿文工团、北京演艺集团等89家国有文艺院团签约入驻抖音直播，开展常态化直播；也有1697位专业演员，通过9.2万场的专业直播，向公众提供了优质的文艺内容，总观看量达到了9.1亿人次，院团通过“艺播计划”抖音直播院团专项获得了新的活力和新的收入。

　　院团、观众、平台三方获利，促进演出行业健康发展

　　目前，“艺播计划”抖音直播院团专项已经覆盖了全国25个省区市，其中陕西、天津、湖南、贵州、安徽、北京等地的院团入驻数量较多。而从直播的开播数据上看，也可以看出直播开播频次较高的院团涵盖了多种艺术形式，从歌舞团到民族乐团，充分体现了院团直播艺术形式多样性和受众的广泛性。值得一提的是，如长沙花鼓戏和延边歌舞团在看播人数和点赞次数上均表现出色。尤其是延边歌舞团，今年直播开播的演员有20余人，共开播2019场，累计807万人的观看，收获了网友1.1亿次的点赞。演员也通过此种方式获得了新的观众和新的舞台。“艺播计划”抖音直播院团专项的工作人员介绍道，目前院团培养的演员非常多，但是上台的机会很有限，较多的机会往往留给首席和核心演员，对于部分群演和大众演员，他们在台上其实不容易被关注到，但是直播间给了他们更多展现自己的机会，也可以被观众所熟悉和认可。此外，湖南省歌舞剧院也进行了积极探索，针对现有的演员阵容和表演内容推出了“芳华弦歌”这一团体IP。他们如今在抖音平台已经拥有22.1万的忠实粉丝，也成功借助抖音直播让他们的表演走出了湖南省，赢得了全国各地粉丝的赞誉。

　　与此同时，将传统的线下的演出搬到线上舞台，使本来是院团艺术爱好者的观众群体也获得了新的观看渠道和新的观看内容。据了解，院团直播主要的观众层在50岁以上，主要是60后和70后，直播也成为该年龄段接触社会、拓宽视野的一个渠道。而观看线上文艺表演直播的年轻观众占比较低，也给各文艺院团带来了一些思考——未来如何贴合年轻人喜爱的内容，输出优质的文艺内容，拓展新的受众群体。

　　除了院团和观众获利，好内容也使得平台获得了新生态、新力量。院团本身拥有众多的剧目和作品，涵盖了歌舞、器乐、戏曲、曲艺等各个艺术门类，通过平台可为用户提供更多的选择。最近抖音直播发起了“天下第一团非遗直播周”的系列活动，8家国有戏曲院团连续5天在抖音上为用户带来了70部经典大戏，还包括像道情戏这类稀有剧种，这极大地丰富了平台的传统文艺演出内容。而国有文艺院团的专业艺术表演形式也起到正向的标杆作用，带动了平台内容整体向精品化发展。近两年，抖音联合中央民族乐团、中国煤矿文工团等多个国有院团开展系列IP活动，通过院团的力量培养平台的主播，也使得平台的生态内容更为繁荣向上。

　　助力更多平台采用“演艺+直播”，创新发展、融合互联

　　2019年中国演出行业协会在文化和旅游部市场管理司指导下发起了“艺播计划”，开启线下演出牵手线上直播新模式，通过多个成功案例，演出行业逐渐开启了数字化转型，也给演出行业带来更大的想象空间。2023年中国演出行业协会联手抖音直播，发起“艺播计划”抖音直播院团专项，面向全国国有文艺表演团体开展合作，2023年全年抖音演艺类直播场次同比增长47%。此次年会上，也正式公布了今年中国演出行业协会将携手更多平台和经纪机构会员企业，进一步扩大扶持对象范围，拓展多样化扶持方式、加大扶持力度与深度，让“艺播计划”更好助力“演艺+直播”，创新发展、融合互联。

　　据了解，抖音直播将持续深化院团专项，面向国有文艺院团进行扶持，专属曝光流量助力账号冷启孵化、提升分成激励，同时配备运营团队进行培训与支持。快手将联合站内“新市井好角儿”，面向全国戏曲艺术名家、演员及爱好者开展扶持，打造定制化IP，提供多元变现途径，创新戏曲艺术传承。微信视频号将发起“百所高校专项”，面向各大文艺院校和相关院系的师生及知名校友，整合营销传播资源，携手百所高校共建线上优质艺术生态。淘宝直播将推出淘宝“淘好戏”，针对线下演出共同策划影响力事件，助力内容“破圈”，提供票务及文创销售等针对性创收渠道，助力内容实现多维变现。无忧传媒将启动文化艺术人才培育计划，面向全国文艺表演团体提供专业理论培训和实训支持，通过企业自有IP提供流量赋能和展示平台，打造可持续的文艺触“云”闭环。