从谷爱凌“玉汝于成，踏雪寻龙”的夺冠身姿到苏翊鸣“把雪飞天化作自己的林海雪原”的矫健一跃，从北京冬奥会开幕式上万众瞩目的燎原“微火”到闭幕式上映亮鸟巢的“天下一家”焰火，央视频创新推出的8K、VR沉浸式观赛让众多观众实现足不出户也能真切感受冬奥现场氛围，与奥运健儿隔千里亦“同框”。冬奥体育赛事转播凸显用户培养潜力，各大媒体平台纷纷入局，各展其招，以央视频为代表的视频平台“国家队”也始终走在破旧立新、科技赋能融媒传播的路上。不仅以富含新意、制作精良的作品频频“出圈”，在本次北京冬奥会赛事转播方面，央视频更是以首创8K、VR沉浸式观赛、“数字雪花”互动项目、信息全时全解技术等内容给全球观众以耳目一新的观赛体验。8亿次播放，4亿次下载，1.4亿累计激活用户数，央视频立足前沿科技，集聚优势资源，通过“三大场景创新”，着力打造形态多样的新型主流媒体。

　　应用场景创新：“黑科技”加持助力实时“同框”

　　央视频通过打造“数字雪花”互动项目，赋予每一位用户独一无二的冬奥体验与冰雪记忆，带领1500万朵“数字雪花”在开幕式之夜“飘进鸟巢”。

　　充分利用5G新科技，创新信息传递模式，满足全球观众对全方位、多角度观赛的需求，是央视频在本次冬奥传播方面的另一亮眼之处。冰雪运动项目普遍节奏紧张，过程迅速刺激，传统转播方式下观众难以捕捉运动员们的竞技细节，新技术让想要进行技术分析的体育迷观众们为之惊叹。而通过利用“自由视角”等“黑科技”，今年的冬奥观赛显得尤为细腻和专业。在花样滑冰双人滑自由滑的赛场上，隋文静和韩聪技惊四座，通过央视频“自由视角”技术，观众能从不同角度回看欣赏“葱桶”组合默契配合的表演，而借助“时间切片”“子弹时间”技术，他们最具竞争力的抛跳动作被精准捕捉和记录，给予观众剖析细节、专业观赛的无限可能。

　　表达场景创新：全方位内外交互释放信息价值

　　央视频为全球用户提供了16个比赛日内569场、超550小时的赛事直播，实现了“看奥运”的资源全覆盖。《北京日记》《冬奥我知道》《小水看奥运》《总台记者闭环日常》等多样化衍生节目为观众丰富冬奥知识、了解比赛背后的故事提供了可能性，实现以观众最感兴趣的视角破题冬奥。

　　央视频AI手语数智人主播“聆语”，通过动作、唇动、表情多模态联动准确传达赛事内容，把冬奥盛会的光彩映进听障人士无声的世界，在冬奥会期间共完成手语手势2000个，服务人次超216万，实现金牌赛事100%覆盖，达到行业首次大型赛事翻译的圆满成功。而“AI+新闻”释放出更大能量，推动新闻分发向着精准化、个性化方向发展。央视频通过在冬奥会中引入AI智能内容生产剪辑系统，让最新赛事能被第一时间浓缩成为精彩集锦，关键时刻则被自动剪辑入库，从而保证观众能在精彩集锦中即时见证赛事燃情瞬间，与以往相比更加方便快捷地获取信息。

　　传播场景创新：花样议程定位用户核心需求

　　在2020年疫情期间，央视频创新使用慢直播，满足了观众“云监工”火神山、雷神山医院的需求，在媒体平台上点燃守望相助、共克时艰的燎原之火。可以说，央视频站在了融媒体传播领域的“C位”，并贯彻打造“有品质的视频社交媒体”，核心落点放在了品质与社交上,不断增强用户与视频平台的交互，给予用户强互动、强社交的使用体验。

　　从《央young之夏》的“神仙打架”到《冬日暖央young 》的“助力三亿人投身冰雪运动”，再到《 Young在春晚》解锁“陪观众过年”的新样态的12+小时趣味直播，央视频以“Young”IP为核心，以时令为切入点，拥抱年轻态受众群体。系列匠心力作不仅展现了中央媒体青春活泼的一面，还通过直播、“央友圈”等多样趣味十足的传播交互与用户进行良性互动，致力于成为有品质、有意思、有人情味的视频平台行业标杆。

　　冬奥会对于我国发展冰雪运动是一个契机也是一次突破，对于央视频推动平台精品化发展亦然，通过成功的冬奥传播，央视频内容精良、科技感十足的行业优势进一步突出。在未来，媒体资源越发丰富，人们对资源获取的渠道和品质要求也日益提高，新媒体平台将会聚焦在“用户需求、内容品质、传播方式”三线交织的竞技场上，有亮点、够实力成为在行业领域的“破局”之道。