伴随信息社会的高速发展，新兴媒体的传播力量越来越大。据有关数据统计显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中手机网民9.86亿，占比99.7%。网络空间已经成为人们生产生活的新空间，也应该成为宣传思想工作的重要据点。
今年年初，新华网客户端综合用户全年表现，根据入驻用户2020年全年的数据表现、发文量、阅读量、优质度、互动量、粉丝数、“爆文”数等多维度进行综合评估，公布《2020年度最具影响力榜单》，广东省音协入选“最具影响力创作机构”。可以说，这是对广东省音协近年来深耕优质音乐作品、探索融媒体传播的一种肯定。
在数字化技术飞速发展、艺术传播形态更迭速度加快的当下，如何抓住媒体融合发展的契机，传播正能量、主旋律文艺作品，做好舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民，同时助力以智能终端和移动互联网为代表的新媒体作为音乐传播的重要媒介？广东省音协作出了积极探索。
探索一：在围绕中心服务大局中展现新作为
早在2017年，也就是网络直播兴起不久的时候，广东省音协就开始尝试以网络直播的形式拓宽音乐会的传播渠道，得到数百万线上观众的追捧。而后，结合庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、决战脱贫攻坚等重大时间节点和热点举办的主题音乐会，分别在金羊网、羊城派、酷狗直播、 ZAKER、新浪网等网络平台实现高清网络直播，不仅大大提升了观众人数、扩大了传播力，同时与新媒体建立了良好的合作关系，在每次合作中总结经验，寻求资源共享与优势互补的最大可能。
探索二：让音乐察民情纳民意传民声
如何让音乐更好地宣传国家重大方针政策、反映时事热点？广东省音协在新媒体平台发挥音乐“察民情、纳民意、传民声”的社会功能，推出了一系列高质量、广受关注的视频音乐作品。
2019年，广东省音协与人民日报新媒体中心合作出品庆祝新中国成立70周年主题MV 《我爱你中国》；配合当时的舆论需求创作推出香港题材歌曲《爱我们的家》MV，并在当年入选由广东省委网信办主办的广东省第六届网络文化精品评选活动“十佳视觉精品”。此后，广东省音协又与羊城晚报集团深度合作，连续两年在全国两会期间通过羊城派网络平台推出“决战决胜脱贫攻坚”原创歌曲主题MV 《迈上这条更美的路》和庆祝中国共产党建党100周年主题MV《百年追梦跟你走》。
为积极响应广东省政府“在粤过年”的倡议，丰富老百姓春节期间的精神文化生活，广东省音协联合羊城晚报报业集团、共青团广东省委、广东电视台公共频道共同推出多部广东音乐人创作的讴歌新时代新生活的优秀音乐作品MV，在羊城晚报报业集团全媒体平台、广东电视台公共频道展播，春节假期每天一首，为“在粤过年”的老百姓送上新春祝福。
探索三：因势利导，开展更多形式的音乐活动
去年年底，酷狗音乐联合《羊城晚报》、广东省音协共同主办了“决胜脱贫攻坚，助力乡村振兴”主题原创歌曲征集活动，短短几个月时间收集到近千首参赛作品。本次活动是酷狗音乐参与歌曲量最高的原创征集活动之一，在酷狗音乐的曝光量达千万次。选拔采用“线上用户投票+线下专业评审”双向制，酷狗音乐开放平台设置征集专区，用户投票转发增加互动效果，用户投票超过120万票。本次歌曲征集活动发掘出一大批优秀的原创音乐作品，通过政府、音乐工作者团体、互联网音乐平台、媒体等多方助力，推动广东原创音乐发展。借助本次活动，众多广东优秀音乐人、歌唱家入驻酷狗音乐，得到了广泛关注。
探索四：构建多渠道多维度多终端传播矩阵
为了更好贴近不同的受众群体，广东省音协构建了音乐作品多渠道、多维度、可视化立体传播、多终端推送动态传播模式。去年新冠肺炎疫情期间，广东省音协开通了《人民日报》“人民号”、新华网“新华号”、中央广播电视总台“央视频”、抖音、哔哩哔哩（B站）、酷狗音乐等融媒体平台。短短一年时间，广东省音协在“人民号”“新华号”“央视频”、B站和抖音平台上传了抗击疫情、“唱响小康幸福歌”、新时代文明实践广东“七个一百”原创精品、广东省音协创作人才培训扶持、大型交响音诗《我爱你中国》等专题音乐视频，总阅读数和播放量上亿次。
经过以上不懈探索，广东省音协的工作打开了新思路、开启了新局面。总结起来，有几点感悟：
1 .以前瞻性眼光和创新性思维抓好创作。近年来，广东在引导音乐创作的时候，提倡紧跟时代发展的音乐内容、音乐风格、音乐形式，把创新精神贯穿作品创作生产的全过程，摒弃陈旧、套路化的音乐语言，充分汲取各艺术门类、各地域文化的优秀成果，不断推动观念、内容、风格、形式的深刻发展。
2.认清自身优势，积极拓宽与新媒体合作的渠道。广东省音协积累了丰富的创作人才和原创音乐作品资源，通过与新媒体的合作，探索“移动互联网+报纸” “移动互联网+广播”“移动互联网+杂志”等多种形式的传播途径，把优秀的作品和好的传播渠道结合起来，激发年轻一代受众的喜爱度，实现思想引领。
3.充分发挥音协作为党和政府联系广大音乐家和音乐工作者的桥梁和纽带作用，团结新兴音乐组织与自由创作群体，为他们的优秀艺术作品争取更多的肯定，增添他们的荣誉感和为人民创作文艺作品的使命感，进一步壮大创作队伍力量，增加创作活力。
栏目合办：中国艺术报社 广东省文联
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