《中国文化产业年度发展报告2020》分析“文化产业发展十大趋势”——

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　　近日，由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地发起并联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业年度发展报告2020》 （以下简称《报告》 ）发布。 《报告》通过总结文化产业年度发展情况和相关经验，探讨2019年文化产业的发展现状、面临问题和应对策略，以期促进中国文化产业可持续发展。

　　《报告》提选出文旅融合、数字文产、 5 G+文化、 AI科技赋能、区块链技术、文博文创、夜间经济、城市品牌、文物保护和创意产业园区2019年“中国文化产业十大关键词” ；并指出产业较快增长与结构持续优化、努力实现全面高质量发展、融合发展面向更广更深、优质内容赢得市场认可、新技术赋能文化产业、文化新业态发展势头强劲、新技术与新业态激活新动能、文化消费市场持续扩大、短视频深耕社会创新、文化产业成为拉动就业主力军等2019年“中国文化产业十大特征” 。特别值得一提的是， 《报告》对2020年“文化产业发展十大趋势”做出预测和分析。

　　文化法制建设持续推进

　　2019年12月13日，司法部公布了《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿） 》 。草案送审稿将按照立法工作程序，经国务院审议后报请全国人大常委会审议通过。今年， 《中华人民共和国文化产业促进法》或将正式出台并成为我国文化产业首部统领性、基础性法律。 《文化产业促进法》重在“促进” ，文化产业法律体系有望在其统领下，完善细分领域基本法律和地方性整体法规，进一步开展文化产业法律、法规、规章制度的清理与整合工作，尊重社会主义文化发展规律，建立起科学健全、协调统一的文化产业法律体系，助力国家文化治理体系的建设。

　　文化市场体系日益健全

　　2019年，全国普惠性与结构性并举的减税降费惠及了众多文化企业，特别是其中的小微文化企业。我国文化企业目前还存在着实力偏弱的问题，突出体现为盈利模式不稳定、生命周期短、可持续发展难度大等，产业整体表现为“小”而“散” 。文化企业的市场竞争力还亟待增强，除了优惠扶持政策，还应创新文化生产经营机制，针对性地推动企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，组建大型国有及国有控股的文化产业投资平台，做大做强大骨干文化企业；支持中小微文化企业和非公有制文化企业发展，提高文化企业集约化、专业化水平。

　　公共文化服务体系稳步完善

　　2019年，文化和旅游部把农村、社区作为公共文化服务的重点，推动落实国家基本公共文化服务指导标准和省级实施标准，以县为单位实施，使优质资源及服务继续向基层下沉。今年，现代公共文化服务体系要实现基本建成，要在基础保障、补齐短板、扩大供给的基础上创新机制，引导更充分的社会参与、市场化运作、群众共建，进一步推动公共文化精准服务，高效能服务，稳步提升公共文化服务质量。

　　文化产业成为乡村振兴重要路径

　　从《乡村振兴战略计划（2018 - 2022年） 》到数字乡村、农村“厕所革命” 、农家书屋、“乡村春晚” ，乡村振兴与文化产业密不可分。文化产业的产业关联性有利于形成广泛的产业集群，为城镇化建设提供资金、劳动力和土地等要素，形成完善的城镇服务体系，进而为乡村振兴提供支撑。今年是脱贫攻坚决战决胜之年，文化产业将在乡村全面振兴中发挥基础性、平台性作用。

　　版权将成为文化产业关注重点

　　2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于强化知识产权保护的意见》 ，明确力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制；到2025年，知识产权保护能力有效提升，保护体系更加完善。2019年12月22日，中共中央、国务院《关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》明确提出，要建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度，加大对知识产权的保护力度，同时推动建立知识产权快速协同保护机制，健全知识产权纠纷多元化解决机制和知识产权维权援助机制。

　　体育文化产业迎来发展新机遇

　　随着国家政策的大力支持，体育产业概念股将迎来发展机遇。在将全民健身上升为国家战略、大力推进体育文化建设的同时，要以体育文化为引领，充分发挥体育产业市场在资源配置中的决定性作用，形成有效竞争的市场格局，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，推动体育文化产业工程建设迈上新台阶，加快体育强国建设。

　　产业国际合作深入拓展

　　文化交流、文化贸易和文化投资并举的新格局逐步形成，同时也面临巨大的风险挑战和众多不确定性。这就要求深入探索文化产业国际合作的思路、模式、机制，趋利避险地进行传统贸易伙伴间的深度拓展；同时，结合优势领域和科技融合进行新的拓展，更好更扎实地推动文化产业合作，进一步带动实体经济的国际市场拓展和竞争力提升。

　　区域差异日趋平衡

　　从全国范围看，营业收入增速超过全国平均水平的有11个省（自治区、直辖市） 。其中，西部地区6个、中部地区3个、东部地区2个。文化产业较快增长的省（自治区、直辖市）多集中在中西部地区，中部地区6个省（自治区、直辖市）营业收入均实现增长，其中3个省份增速超过两位数，分别是江西、湖北和河南；西部地区12个省（自治区、直辖市）中增速超过两位数的有6个，分别是重庆、内蒙古、广西、甘肃、四川和陕西。中西部地区文化产业发展步伐加快，正在逐步改善文化产业区域发展不平衡状态。

　　文化服务体验化

　　从特色产业小镇+体验式文化的旅游、沉浸式的艺术展览，到实体书店的革命等，都是为了让消费者达到更好的体验，体验需求也带来了文化产业更加迅猛的发展势头。体验需求不仅可以最大限度地激发文化的经济功能，使文化的经济价值得以充分体现；而且还具有巨大的弥合能力，使得各种产业的边界日益融合，从而产生出新的经济的增长点。随着未来实体经济逐渐进入主体化、体验经济的时代，文化产业服务体验化是毋庸置疑的。

　　文化生产技术化

　　随着现代信息技术的发展，文化产品的生产越来越依赖于技术。如良渚古城遗址的“双5”计划、 8 K超高清技术、 4 D动感影像的沉浸式展览、互联网直播、李子柒的海外爆火等文化产品的产生和推广都离不开技术的加持。技术和文化生产的结合，将促进文化产品的多样性和创新性，也将从根本上带来别样丰富的文化体验，推出更多有品质、有情感、有故事的内容产品，满足人民群众对于文化的需求。