2019年春节档累计票房高达58亿元，观影人次却出现小幅下滑——
“最强春节档”创市场佳绩，价增量跌引关注
截至2月11日零时， 2019年春节档累计票房达58亿元，再创春节档票房新纪录。其中大年初一《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》同日上映， 8部影片收获的单日票房高达14.54亿元，打破2018年大年初一创造的单日票房纪录。
在8部影片中，与去年春节档的爆款电影《红海行动》相似，科幻电影《流浪地球》凭借高品质与好口碑实现了大逆袭，春节期间票房突破20亿元大关。影片大年初一排片及票房仅列第4，初二便反超《飞驰人生》及《新喜剧之王》 ，初三登顶当日票房榜首，初四票房总额即超过《疯狂的外星人》 。作为国内少有的高概念硬核科幻电影， 《流浪地球》宏大的概念设定、精湛的特效制作、浓郁的爱国主义情怀得到了观众的普遍认可，其成功轨迹与《战狼2》 《红海行动》等主旋律影片有着异曲同工之妙。去年《红海行动》与今年《流浪地球》的市场逆袭证明，春节档并非喜剧片及合家欢电影的专属档期，只要影片品质过硬，军事片、动作片甚至科幻片也完全有可能成为市场的领头羊。
《新喜剧之王》剧照
上映前预售成绩优异的《疯狂的外星人》票房走势较为平稳，春节期间票房超过14亿元，宁浩+黄渤+沈腾的黄金组合辅之以喜剧+科幻的类型配置，成为影片的商业保障。就豆瓣网、时光网等平台体现的观众口碑来看， 《疯狂的外星人》不及宁浩“疯狂”系列的前两作《疯狂的石头》 《疯狂的赛车》 ，也低于宁浩的上一部作品《心花路放》 ，究其原因，在于影片借用刘慈欣科幻小说的外壳主要突出了爆笑的喜剧元素，而未能更多地彰显导演宁浩最为擅长的多线叙事、环形结构、黑色荒诞等元素，导致全片段子层出不穷但情节合理性不够、娱乐性有余而深度不足，缺少值得回味的余韵，这成为掣肘影片票房进一步提升的关键因素。
韩寒执导的第三部电影《飞驰人生》一直稳居市场第一阵营，春节期间票房突破10亿元，继《后会无期》 《乘风破浪》后进一步印证了韩寒电影的市场号召力。 《飞驰人生》依旧延续了韩寒擅长的喜剧段子+人生哲理的结构模式，再加上精彩的赛车戏，令影片票房增长势头稳定。动画电影《熊出没·原始时代》排片与票房稳中有升，凭借良好的口碑在春节期间获得近5亿元票房。影片的穿越模式与“原始社会”元素对小观众颇具吸引力，而视听技术的升级与叙事节奏的把控也保证了大观众的观影趣味。 《熊出没·原始时代》在巩固了春节档动画第一IP地位的同时，也很有可能创造“熊出没”系列的票房新高。
周星驰与成龙两位元老级电影人则同时在今年春节档遭遇滑铁卢。周星驰导演的情怀之作《新喜剧之王》市场表现高开低走，春节期间票房仅超过5亿元，与周星驰之前执导的《美人鱼》 《西游降魔篇》等“爆款”大作不可同日而语。受到之前几部高票房低口碑影片的影响，周星驰电影品牌的号召力逐年下滑，“我们都欠周星驰一张电影票”的“自来水”式营销也基本不复存在，加之《新喜剧之王》的观众口碑两极分化严重，导致影片票房成绩并不理想。日后周星驰要想重现《美人鱼》式的票房奇迹，还需要打磨出更加优秀的精品之作。成龙主演的《神探蒲松龄》更是遭遇惨败，春节期间票房仅过1亿元，成为近年来市场表现最差的成龙电影。影片涵盖了动作、喜剧、悬疑等多种类型元素，每一样都没有做到极致，结合在一起显得不伦不类，加上情节设置不合理、叙事节奏混乱等问题，导致成龙的功夫喜剧招牌也无法扭转影片的票房颓势。
《熊出没·原始时代》剧照
《小猪佩奇过大年》与《廉政风云》两部影片在春节档票房成绩垫底。前者在宣传期推出的短视频《谁是佩奇》曾经刷爆朋友圈，但到正片却采取了货不对板的真人+动画的怪异搭配方式，看似合家欢的真人演出无法打动奔着佩奇动画而来的低幼观众，更令许多陪同观看的父母感到无聊尴尬。影片票房与口碑的失败也再一次证明，没有过硬的品质，再大的IP也无法保证票房高企。后者则更像是一部选错档期的“误入者” ，不接地气的香港廉政公署题材、套路化的剧情反转以及平庸的人物设定，都令主创阵容颇为强大的《廉政风云》沦为春节档的陪跑者。
在创造票房佳绩的同时，我们也必须意识到，火爆的春节档市场背后也隐藏着种种隐忧。据中国电影艺术研究中心联合艺恩咨询进行的中国电影观众满意度调查统计，尽管票房总额有所提升，但2019年春节初一至初五观影人次较2018年同期下降约1200万人次。以大年初一为例，与去年春节档相比，今年春节档首日在整体排片场次上涨近12万场的前提下，影片上座率并没有随之走高，观影人次甚至出现小幅下滑。由此可见，由于市场增量没有继续上涨，今年春节档票房增长的动力主要来自政策性的补贴减少、票价上调。高票价虽然在一定程度上拉动了票房，但同时抬高了增量人群的进入门槛，对春节档票房增势产生了一定的负面影响，致使春节档后半程市场增长乏力。
此外，春节档“口碑为王”的时代早已到来。由于连续多日“最强春节档”的整体营销造势，令观众对春节期间上映的8部影片的心理预期不断被抬高，但除口碑较好的《流浪地球》外，今年春节档影片的整体质量并未达到预期，这在一定程度上加剧了观众的心理落差，同时也未能形成口口相传的全民性话题电影。 《战狼2》《红海行动》 《我不是药神》等影片的成功表明，如今观众间的“自来水”口碑传播已成为“爆款”影片的必备要素。在保证观众“有得看”和“看得好”的前提下，如何让观众“想要说”并“有得说” ，已成为未来中国电影精深创作的一大课题。