纪录片《人生一串》海报

　　近年来，随着传统电视行业收视下滑、纪录片院线发行举步维艰，新媒体平台对于纪录片的重要性日益凸显。日前，在第二届北京纪实影像周上，来自爱奇艺纪录片频道、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷纪实中心等国内主要新媒体平台的纪录片领域专家齐聚一堂，围绕“纪实影像的新媒体时代”主题，以各自所在平台为例，从纪录片的内容题材、表现形式、传播方式到运营模式等多个角度，较为全面地探讨了纪录片在新媒体时代的生存之道。

　　作为首个开启纪录片付费观看模式的新媒体平台，爱奇艺在纪录片商业化运作的道路上进行了积极的探索。“一个项目在一个平台、一定时间内播放量超过一亿次，就可以认为它是现象级的；如果它超过一千万次，可以算是爆款；如果达到百万次，它可能是一个常规的纪录片内容。 ”爱奇艺纪录片频道主编伍文锋说，流量是他们衡量、购买内容时最重要的标准，而判断一个内容是否高流量，“最重要的评估点就是题材，第二是故事本身的叙事和内容，最后才是平台的推广和运营。因为平台是基于产品来做推荐、推广，帮助用户找到他们喜欢的点，很难通过平台的资源来推一个受众面窄但叙事精良的纪录片。 ”伍文锋认为，题材决定了天然的受众群体，受众范围的大小将直接影响片子的流量，故事本身的叙事和内容则会决定整个片子的气质。一个受众面窄但制作精良的纪录片，由于题材的限制最终可能无法达到一定量级，“纪录片要走进市场的话，一定要考虑题材以及整个产业链。 ”作为新媒体播出平台，伍文峰希望纪录片创作者们可以在立项或者提案时就与他们沟通，“这样可以探索更多样的商业模式” 。

　　视频网站哔哩哔哩近几年非常活跃，经由该网站播出的一度被认为“冷门”的纪录片《我在故宫修文物》 《寻找手艺》等，先后取得令业界意外的惊喜，从此也让很多纪录片人意识到新媒体平台传播的重要性。作为一个日活量8000万人次、 80 %多的用户均是“00后”“90后”年轻人的新兴媒体，哔哩哔哩一直倡导“二次元”与年轻活力。在进军纪录片行业后，如何仍然坚持同样原则而屹立不倒？哔哩哔哩纪录片高级顾问朱贤亮介绍说，随着哔哩哔哩对纪录片的投入越来越大，纪录片已是其一个重点发展领域。朱贤亮以哔哩哔哩最近的热播纪录片、也是哔哩哔哩作为主要出品人的首部纪录片《人生一串》举例说，“这部聚焦于普通人富有烟火气的平凡生活的纪录片，在‘世界杯’的冲击下仍旧保持了千万级的播放量与豆瓣9 . 0的高评分。‘年轻’与‘出新’ ，这两个关键词为哔哩哔哩出品的纪录片打下了具有鲜明风格的烙印，同时也成为《人生一串》这部接地气的作品能够火爆网络的重要原因。 ”至于目前哔哩哔哩纪录片的运作模式，朱贤亮表示有三种，“第一，是购买一些优秀的纪录片播放；第二，会跟一些优秀的纪录片制作机构联合出品；第三，也就是作为主要的出品人生产纪录片。 ”

　　身为《舌尖上的中国》前两季的制片人，“自带流量”的腾讯视频纪录片内容运营中心副总监、企鹅影视纪录片工作室副总监朱乐贤，以“腾讯系”纪录片为例，详细介绍了腾讯视频纪录片频道与其他机构的合作模式。比如，播出的合作和成片的采购。而成片的采购又主要分为独家和非独家。还有，资源置换是另一种方式，就是提供一些资源位置来置换播出权。此外的模式还有根据播放量和会员数量进行分成。朱乐贤表示，去年腾讯视频开始自制纪录片，主要关注自然地理类、美食类、社会现实类、历史与现实结合类等四个题材方向。腾讯视频不仅和英国BBC、日本NHK等国外以摄制纪录片见长的老牌媒体合作，同时更加注重采购国内电视媒体的优秀作品，进一步探索新的纪录片市场模式。

纪录片《足球道路》海报

　　背靠“阿里”这棵大树，利用好生态是优酷纪实中心的方向。阿里巴巴文娱集团大优酷事业群纪实中心总监李炳解析了“阿里”的生态产业链，从饿了么到虾米云音乐，再到淘票票，一个城市人的生活几乎已经无法离开“阿里”旗下的APP。李炳由此提出“生态赋能纪实内容产业”概念，“这个生态到底能带来什么？内容的生态、用户的触达和商业的变现。 ”李炳说，优酷有许多资源，这些资源也都有非常强的变现能力，需要行业内有能力的创作者一起开发、孵化，将资源落实到产业内，“只要是有好的内容产品，我们可以用各种维度来开发。如果有好的想法、好的团队，我们可以从源头来共同孵化，然后来共同维护甚至开发” 。

　　央视网央视影音事业群总经理助理、内容中心副总经理欧阳莎琳则巧借“世界杯”热潮，分享了纪录片《足球道路》的制作历程。欧阳莎琳说，在今年世界杯足球赛期间热播的《足球道路》 ，讨论热潮在赛事结束后仍未褪去，不仅在央视多个平台滚动宣发，更有丰富的线上线下活动作为支撑。成功的宣传运营模式与“跨平台合作” ，不仅让《足球道路》成为今年的“爆款”纪录片，更表明新媒体平台发行纪录片是未来纪实影像发展的大势所在。