2017中国电影国际影响力全球调研数据发布，报告指出——

电影，北美受众了解中国的首要媒介

走进北美地区的中国电影《一代宗师》和《港囧》

　　3月16日，中国文化国际传播研究院（AICCC）主办了“2017中国电影国际影响力全球调研（北美地区）——中国电影与国家形象传播”数据发布会。

　　据中国文化国际传播研究院院长黄会林教授介绍，调研团队在历届调研基础之上，以“中国电影与国家形象”为主题，组织了2017年第七届“中国电影国际传播”调研工作，从问卷发放、数据采集到形成分析报告，共历时六个月。调研选取北美地区受访者作为人口变量，主要针对美国、加拿大两国。本次调研报告考察了受访者对中国电影的观影期待、观影习惯和观后评价，并围绕“国家形象”这一核心命题，探讨了电影作为重要的跨文化传播媒介，在反映中国国家形象、建构中国国家形象上所发挥的积极作用。

　　调研报告重点分析和探讨了两个问题：第一，中国电影在北美地区的传播状况如何？第二，中国电影对塑造国家形象有着怎样的作用？

　　调研报告表明，中国电影整体上反映着正面的中国形象，观看中国电影有助于提升受访者对中国形象的评价，中国电影的海外传播正推动着中国国家形象的不断进步。

　　数据还表明，北美受访者通过大众媒介获取中国信息的频率普遍偏低。但在众多传播媒介中，电影是受访者使用频率最高的媒介——高于网站、社交媒体等新兴媒介，大大高于报纸、书籍等传统媒介。此外，受访者通过电影获取中国信息的频率越高，对中国社会、文化、政治、国民的了解越深。这证明电影作为一种视听艺术，在跨文化传播方面具有明显的优越性。

　　数据表明，超过七成受访者在过去三年内看过中国电影（包括合拍片在内） ，受访者对中国电影有着较为普遍的接触，但就其观影总量来看，中国电影只占据了其中很小的一部分，绝大多数影片还是好莱坞电影。这一方面印证了北美电影市场的激烈竞争和好莱坞电影的强势辐射，另一方面也预示着中国电影还有很大发展空间。

　　本次调研延续了对电影类型偏好的调查。数据显示，北美地区受访者最感兴趣的中国类型电影是动作片和战争片，两者都是以塑造英雄人物、打造动作场面为核心的电影类型，更受男性受访者的欢迎。

　　此外，功夫片这一曾经传播度最广、知名度最高的中国类型片在该项调查中排名垫底。之所以会出现这一出人意料的结果，或许与近年来功夫明星的断层，功夫片产量和质量的回落有关。然而不可否认的是，功夫片的演员、武术指导正广泛参与到其他类型影片，如动作片、魔幻片、科幻片的制作中去，使功夫元素在更多电影中发扬光大。狭义的功夫片也被更广义的动作片所取代。

　　数据显示，不同年龄、族裔的受访者对中国电影有着不同的看法和选择，差异性十分明显。在年龄方面， 18岁至44岁年龄段的中青年受访者是中国电影的主力观众群体，其中又以25岁至34岁的青年观众最为突出，观片量明显多于其他年龄段观众。

　　族裔方面，非裔、华裔人群对中国电影的认可度最高，这一方面说明了华裔群体与中国文化的深厚联系，另一方面则反映出中国电影对非裔族群的独特吸引力。

　　观影评价方面，受访者对影片宣传和发行的评价明显低于对影片内容和制作的评价，一方面说明宣发是中国电影在北美地区传播中的薄弱一环，在一定程度上制约了中国电影的传播效果；另一方面则反映出中国电影在北美的宣传、发行处于弱势地位，相比于主流好莱坞电影，较少给受访者留下深刻印象。

　　数据还显示，受访者在观看中国电影时普遍存在着一定程度的不适应，其中排名最高的依次是“对字幕翻译不适应”“对表演方式不适应” ，说明北美观众在观看中国电影时的首要障碍反而是最表层的，即对于中文对白和中式表演风格的不习惯。适当增加配音影片比例，提高翻译水准，促进表演体系与世界接轨等，或许有助于这一问题的改善。

　　综上所述，中国电影在北美地区的传播总体呈现出积极态势，虽然存在一些障碍和不足，但发展前景十分广阔。在未来传播工作中，中国电影应加强宣传力度，拓宽发行通道，促进类型片发展，细化受众市场，加强译制翻译工作，推动中国电影海外传播的进一步发展。