电影《美人鱼》剧照

2016年春节档与2015年春节档热门影片主要数据对比

　　“史上最强”春节档，终于在2016年到来了。根据艺恩EBOT日票房智库数据显示，从2月8日大年初一到2月13日大年初六，全国电影总票房高达30 . 14亿元，较去年同期猛增65 . 8 %，当之无愧地成为历史上票房最高的春节档。其中， 《美人鱼》 《澳门风云3》 《西游记之孙悟空三打白骨精》三部影片票房一路飘红，累计达28 . 16亿元，占据2016年春节档总票房的94 %。在春节期间，全国影院共计放映139 . 25万场，同比增幅39 . 26 %；累计观影人次为8258 . 57万，同比增幅达到78 . 24 %。

　　艺恩数据显示，猴年大年初一到初三的总票房接近17亿元，相当于去年春节档的总票房，甚至超过了2005年国内全年的票房产出。2月8日的票房更是高达6 . 4亿元，一举刷新了华语影史的单日票房纪录。整体来看，2016年春节期间6天的单日票房全部超过4亿元，而2015年全年单日票房超过4亿元的仅有两天。

　　内力：“三驾马车”势如破竹，《美人鱼》连破纪录

　　《美人鱼》 《澳门风云3》 《西游记之孙悟空三打白骨精》如同势如破竹的三驾马车，引领着2016年春节档的火爆票房。今年大年初一上映的新片共有4部，相对于去年同期《天将雄狮》 《狼图腾》 《澳门风云2》等7部电影同时上映的盛况，竞争压力有所缓解，但同时也导致票房的分布较去年更加集中。

　　周星驰导演的科幻喜剧片《美人鱼》是绝对意义上的胜利者——2月7日，影片首日预售票房破亿元，打破华语电影预售纪录； 2月8日上映首日，票房高达2 . 69亿元，成为单日票房最高华语片；截至大年初六，影片累计票房14 . 73亿元，贡献出春节档近49 %的票房；上映9天后，影片票房突破20亿元。 《美人鱼》采用典型的饥饿营销策略，上映前未开放任何点映场，仅放出预告片，吊足观众胃口。“喜剧之王”周星驰时隔三年王者归来的作品最终凭借过硬的质量成为春节档最大的赢家。影片立意深远，情节却并不复杂，不乏叙事上的创新，又满载周氏无厘头幽默，以情动人，体现了导演强烈的个人风格。同时，影片中富含星爷经典电影的桥段：折凳、旺财、鸡翅膀、狮吼功、八爪鱼等，每个细节都勾起了观众感动的回忆。

　　在《美人鱼》排片和上座率强势的压力下， 《澳门风云3 》上映6天获得票房6 . 86亿元； 《西游记之孙悟空三打白骨精》上映6天揽得票房6 . 57亿元。 《澳门风云3 》延续前两部的热度，定位于合家欢式的喜剧题材，笑点十足。影片大咖云集，展现了表情包、自拍、神曲等众多网络语言，包含恶搞、笑场、 Cos Play等流行元素，可谓热闹纷呈。然而，一味的搞笑和单薄的剧情致使《澳门风云3 》的口碑远不如《美人鱼》 ，影片上映几日后便显出疲软之态，排片和票房一路走低。《西游记之孙悟空三打白骨精》脱胎于家喻户晓的故事，演员阵容同样十分强大，特技效果在“三驾马车”中亦属翘楚。影片对于人物的挖掘比较到位，巩俐的白骨精表演也很出彩。然而，影片的口碑仅略强于《澳门风云3 》 ，主要的硬伤在于叙事拖沓、搞笑生硬，这也导致其市场表现与《澳门风云3 》一样后继乏力。

　　外力：渠道下沉+线上营销助推票房红利

　　随着我国一二线城市的影院建设逐渐饱和、同质化竞争加剧，影院投资逐渐向三四线城市流动。据国家新闻出版广电总局电影局通报，2015年我国新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。不少三四线城市在一两年时间里，经历了银幕从个位数提升至两位数的转变。据艺恩统计，今年春节档四线城市及县城的票房增速超过100 %，远高于全国平均票房增长，成为档期票房高速增长的主要动力。显而易见的是，渠道的不断下沉为中国电影带来了新的人口红利，基数庞大的“小镇青年”渐成观影中坚力量。

　　同时，大年初一单日的线上出票率高达83 %，成为电商线上渠道持续发力的缩影。互联网企业在参与影片的营销方面不遗余力，凭借其先天的线上渠道优势，逐步颠覆了观众的购票途径。电商渠道的营销和推广符合当下主流观影人群的消费习惯，更凭借及时和便捷的特征拉升着全民的观影热情。事实上，在线上渠道领域，猫眼、百度、腾讯、阿里巴巴四雄争霸的格局已经初步形成，很多互联网公司都开始逐步试水影片的出品和发行：猫眼和格瓦拉是《美人鱼》的联合出品方，微影和百度是《西游记之孙悟空三打白骨精》的联合出品和发行方，猫眼还独立发行了《年兽大作战》 。 “互联网+”时代的中国电影，线上与线下之间的鸿沟已经被逐渐抹平。

　　此外，猴年春节期间，全国大部分地区未出现雨雪、雾霾天气，加之多地越来越严厉的禁放烟花爆竹的法令，都成为催生今年春节档电影票房井喷式增长的外因。