微电影遇上互联网 宋嵩
2013年中国产出了多少部微电影？答案是超过一万部，竟达到传统影院电影的十余倍。由中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的《2013中国微电影发展报告》提供的这个数字，让人直观地感受到了如今国内微电影发展的红火态势。要知道，在里程碑式作品《老男孩》上线之后的2011年，中国微电影年产量仅有30余部，这个数字在短短两年间暴增了300多倍。
微电影市场规模的高速扩容，也吸引了大量投资者、品牌和公关公司跨入这一领域，希望分得一块蛋糕。 《芭乐新媒体影视行业发展报告》指出， 2012年微电影的市场规模已超过100亿元，到2015年或将超过200亿元。然而，与以票房、口碑和奖项作为衡量准则的传统电影不同，当下的中国微电影创作缺乏明确的标准，这也让很多观众难以判断，究竟什么样的微电影才是好作品？
在中国影协分党组书记、驻会副主席康健民看来，要判断微电影的品质优劣，首先要厘清它的特性。“微电影不是传统电影的从属，而是传统电影艺术和现代艺术及科技手段的一种融合。 ”康健民表示，“与传统电影整体、宏观的视角不同，微电影更多从个体生命体验出发，承载的是个人对于社会的思考，凝聚个人文化情结，张扬个人才华，实现自我内心与社会、与世界的对话” 。
鉴于微电影具有投资与创作门槛低、社会参与度高、传播力强的特点，康健民认为当下我国的微电影创作需要在两个方面进行提升。“一是艺术质量，二是与生活的关联度。 ”康健民表示，“目前我国微电影的制作在整体上并没有一个统一的标准，若要实现微电影行业的可持续发展，必须以国家的政策法规为基础，同时更需要一套关于微电影的制定、评判和执行制度” 。在康健民眼中，只有提高艺术质量，微电影才能称其为“电影” ；而只有接地气，微电影才能获得更为广泛的传播和认可。
创作：“为一字憋得眼睛发蓝”
不久前，一档由中央新影集团、杭州云门文化艺术有限公司、北京云门映像文化传媒有限公司、中国视协微视频（微电影）委员会等合力打造的《中国微电影报道》栏目正式启动，这档集资讯、系列剧、访谈、微电影课堂于一体的大型综合性微电影节目开办的初衷，就是扶持优秀青年微电影导演、提高中国微电影整体水平。
中央电视台副台长、中央新影集团董事长高峰将微电影比作新闻纪录片：在改革开放前，老百姓在电影院和广场上观看新闻片；随着电视机的普及，人们开始在电视上看《新闻联播》 ；而到了互联网时代，新媒体就成了传播新闻的主要平台。“电影这种艺术形式也一样，必须随着社会的进步而发展。 ”高峰表示，“在如今这样一个多屏时代，在移动终端上观看短小精悍的微电影，已成为人们的文化生活常态。经过调研后我们发现，当下的观众非常需要一个兼具权威性和互动性的微电影新媒体传播平台，《中国微电影报道》应运而生。 ”
据介绍， 《中国微电影报道》包括资讯栏目《微电影报道》 、系列剧《微报外传》 、访谈栏目、器材教室四大板块，旨在通过介绍微电影行业动态、展现微电影编辑部日常工作状态、采访微电影幕后人员及介绍微电影拍摄常用器材和使用技巧，全方位、多角度地展现我国微电影的行业现状，回顾解读行业的发展生态，并引发业界的深入思考。栏目将先期登陆官方平台央视网和新影网，第二轮将登陆优酷网、土豆网、腾讯视频等商业网站以及50家以上的地面电视频道。
《中国微电影报道》的一个重要功能，就是为微电影行业“输血” 。“如今中国电影的创作人才断档现象十分严重，一个重要原因就在于传统电影的‘盘子’太大，动辄投资数千万上亿元，很少有制片方会将如此巨大的投资交付给初出茅庐的电影新人。 ”北京云门映像文化传媒有限公司CEO刘星阳表示，“而投资相对较低的微电影正是青年导演们的演武场，我们希望通过搭建这样一个微电影新媒体传播平台，为中国的微电影创作乃至传统电影创作输送年轻的血液” 。
作为“青年导演扶植计划”的顾问，著名导演翟俊杰认为，微电影贴近公众生活，是“讲中国好故事”的绝佳载体，但“讲中国好故事”并不意味着就能“讲好中国故事” ，再好的题材碰上拙劣的艺术技法，也无法产生优秀作品。“拍微电影就像写十四行诗，要用最精炼的语言讲出最精彩的故事和情感，要讲究，绝不能将就。投资低，绝不意味着艺术含金量也低。5到20分钟的微电影，同样要具备与传统电影一样的题旨、情节、结构、语调和节奏。 ”翟俊杰表示，“总之，中国的微电影要良性发展，必须要走提高艺术质量、增强专业化之路，就像老舍写小说时那样，‘为一字憋得眼睛发蓝’ ” 。
题材：不应被商业绑架
近日由中国道路交通安全协会、中国影协、北京电影学院、欧美同学基金会共同主办的另一场关于微电影的活动—— “安全行·中国”首届公益微电影创作大赛，则将关注点聚焦在了微电影与生活的关联度上。
据统计，我国每年因道路交通安全事故伤亡的人数都超过20万，大多数惨剧都因为事故人交通安全意识淡薄所致。因此，本届公益微电影创作大赛将主题定为“关爱生命，文明出行” ，旨在以微电影为载体，以宣传交通安全为目的，以普及交通法规和安全知识为主要内容，拓展交通安全宣传教育的参与面和受众面，激发全社会对交通安全的关注和支持。大赛共设剧本创意奖项、微电影综合奖项和微电影专业奖项三大类共计50个奖项，在今年9月到明年1月期间面向全社会征集参赛作品，并于明年3月评出各类奖项。
在微电影逐渐形成产业链的当下，这种看似草根的艺术形式早已不再是“学院派”的专属阵地，诸多商业资本的涌入使得微电影与广告片的界限愈发模糊，很多观众在糊里糊涂地看完一部微电影之后才发现，原来这是某品牌投资拍摄的广告片！中国电影教育信息情报研究中心主任刘军认为，在发展的初期阶段，微电影的确需要广告植入带动资金运转，但这并不意味着微电影就要与广告片趋同。“相反的，除了纯商业创作，微电影的特性决定了其更能够在民生、公益等领域开拓一片天地。 ”刘军表示。
在康健民看来，本届公益微电影创作大赛就是让微电影更好地介入并影响公众生活、积极传播公益正能量的一次有益尝试。“相对于传统电影，微电影易制作、传播载体多元化，能够通过网络和手机平台快速而大规模地传播，比影院电影更贴近普通民众，社会影响力也远远超过一般的文化娱乐产品。希望这次微电影大赛的举办，能够更迅速、更有效地向公众传播交通安全知识。 ”康健民说。