2024年春节档共上映8部影片，其中《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》4部影片先后宣布撤档。事实上，电影撤档现象并不罕见，但同一档期50%撤档率，这在历年春节档中是非常罕见的。

　　撤档现象大致可以分为两类：一类是上映前进行档期调整，如《夏洛特烦恼》（2015）、《少年的你》（2019）、《超能一家人》（2022）、《长津湖之水门桥》（2022）、《长空之王》（2023）等影片都是从原档期撤档，档期调整之后再上映。另一类是上映之后选择撤档的影片，如《阿修罗》（2018）、《中国乒乓之绝地反击》（2023），以及2024年春节档《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》等影片。映后再撤档，择期重映的影片，最终票房都不太理想。《阿修罗》更是直接放弃重新上映，而《中国乒乓之绝地反击》重映之后总票房也仅1亿元。虽然2024年春节档撤档的影片《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，其观众口碑并不差，重新调整档期再上映并不难；但是否能精准捕捉观众心理预期，打破重映影片票房桎梏，还需进一步观察。

　　造成2024年春节档影片撤档有多方面原因：其一，发行方推广策略的失败，档期意识不明确，带有“赌一把”的投机心理。春节档观众大多追求“合家欢”的观影效果。而今年撤档的4部影片，大都背离了春节档观众“图乐和”的心理。如韩延“生命三部曲”终章《我们一起摇太阳》，虽将喜剧元素与疾病叙事进行合理穿插，但病患题材在春节档并不受观众欢迎；《红毯先生》则既“不喜剧”、也“不追求合家欢”。其二，电影本身质量存在一些问题，或以投机心态试水春节档。如《八戒之天蓬下界》与《黄貔：天降财神猫》在发行上档期选择上便带有投机性，片方急于回款，利用春节档儿童题材影片较少，于是赌一把上映，但上述两部影片质量上饱受诟病；《红毯先生》亦是因高达2.6亿元的投资压力，迫使片方押宝春节档，以期通过春节档庞大的观众流量回本。但上述影片都低于观众预期，未能获得认可。其三，院线为了生存，在排片上“捧高踩低”，未能均衡排片比。春节档上映的8部影片中，票房前4名排片比占90%以上，剩下4部影片的排片占比不足10%，在极少的排片比中，黄金场次的占比更是低得可怜。而排片少也是其票房失败的直接原因之一。

　　2024春节档“逃跑式”的撤档现象，也提醒有关部门进一步完善档期的准入和退出机制，应鼓励形成竞争有序的市场环境，打破档期迷信。其次，从出品方角度来看，应形成行业共识，共同构建健康的电影档期文化，注重发掘优质影片的长尾效应。第三，要均衡档期内影片类型配比，目前，中国电影市场已经形成春节档、五一档、暑期档、国庆档四大档期，另外还有元旦档、情人节档、七夕档、中秋档等数个小档期，但还应注意档期内影片排片的差异化。从2024年春节档来看，上映影片均为“喜剧+”类型，导致观众根本没得选择，这也窄化了春节档影片多元类型共赢的可能性。最后，还要适当限制片方以票补推高影片预售票房增加影片热度，带动放映方追加排片的行为，营造更为公平、稳定的市场环境，避免电影档期沦为金融资本的“游乐场”。

　　事实证明，一部影片只有明确目标观众、内容扎实，制定合理的宣发策略、呼应各档期的观众情绪才能在春节档等各大热档占得一席之地。确定电影档期不仅要遵循市场逻辑，更要精通观众心理学，认真对待观众、研究观众审美趣味。春节档、国庆档这种“短平快”的电影档期，应该上映具有话题热度的影片，而质量过硬，不靠话题热度、利用长尾效应积累口碑取胜的影片，应该选择档期周期更长的暑期档，以口碑拉动票房。当然，也应允许发行、放映方根据实际情况进行适当的档期调整，这也要求相关部门或行业内部形成监督机制，避免出现类似今年春节档“逃跑式”的撤档现象，防止扰乱市场秩序、打击观众观影热情。

　　（作者系北京师范大学艺术与传媒学院助理研究员）