由中共湖南省委、湖南省人民政府主办，中共张家界市委市政府、湖南省文化和旅游厅、湖南广播影视集团承办的首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会日前在湖南张家界举行。这次大会，以党的二十大精神为指引，以文化赋能旅游、以传媒融通产业，旨在推动文化和旅游深度融合、创新发展，以“组合拳”“接力跑”的姿态，努力打造属于中国式现代化的文旅名片。
以文化赋能旅游开启诗与远方的双向奔赴
这次大会，是一次“诗与远方”的双向奔赴。张家界有着惊艳世界的大自然的鬼斧神工，有着独领风骚的原生态民族文化，有着回味悠长的舌尖美味，更有着热情好客的湖湘儿女。大会紧紧抓住“诗与远方”这一重要命题，让文化的诗意与远方的美景携手前行。
“天地有大美而不言”。如果没有文化的加持，再美的自然风光也会失去一些的灵秀。文化与自然风光融合成更为深邃的心灵空间、更为悠远的诗意栖居和更为昂扬的精神攀登。文化让美景有了永续流传的诗意力量，美景也成为文化传承的载体与见证，它诉说着文人墨客、旷逸豪侠、山野百姓的心境与情怀。正如张家界那些流传久远的逸闻趣事和美丽传说，在景区的解说里，在游客的探访中，在按图索骥间，仿佛让人们找到了思接千载、视通万里的心灵密码。此次大会以“办一次会兴一座城”的使命担当，全程贯穿以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展的理念，找到了用文化的钥匙打开张家界的正确方式，为推动湖南旅游业的高质量发展提供了样板。
以传媒融通产业打造文旅+传媒的发展新样态
首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会，很好地利用了湖南广电在大型活动、媒介仪式和艺术创作中的突出优势，用传媒的力量为文旅发展“鼓与呼”。其间，湖南卫视、芒果TV和风芒APP同步开启大会的宣传通道，在电视端、网络端和新媒体端形成全方位、矩阵式的宣发方阵，同时联动中央主流媒体、省级主流媒体和市县媒体等进行开幕式直播，各大媒体平台关于旅发大会的总话题视频播放量超过32亿次，从多个维度为大会的预热、暖场、保温、增效贡献力量，为文旅产业和传媒产业的融合发展提供了新赛道。
由湖南卫视杨子扬团队执行的大会开幕式以“仙境张家界”为主题，聚焦张家界的城市魅力与自然风光，从“山水、美味、多情、赞歌”四个维度全方位展现时代精神、湖湘文化和艺术之美，用一场高规格、高品质、高附加值的文艺庆典，致敬山水、讴歌人民、礼赞时代。
中国人的美学世界里，有着“天人合一”“道法自然”的审美哲思，也有着寓情于景、情景交融的审美手段。此次大会，充分享用了张家界旖旎隽秀的自然风光，把山水景观与现代声光融为一体，幻化出意境感、科技感和沉浸感十足的魅力舞台，让这场天梯之上的绝美大秀尽显空灵飘逸。演出以一曲《芙蓉国里尽朝晖》拉开帷幕。当著名湘籍歌唱家雷佳倾情献唱时，舞台上投射出炫彩的灯光，一曲唱罢，漫天耀眼的烟花竞相绽放，瞬间点燃了现场气氛。舞蹈《山水仙踪》更是把舞台搬到三千奇峰之上和八百秀水之间，青年舞蹈家骆文博以飘逸灵动的舞步纵情山水，不禁让人发出“此景只应天上有”的赞叹。由华晨宇演绎的歌曲《走，一起去看日出吧》，充满野外露营、高空探险等潮流元素，贴合当下年轻人的旅游兴趣，凸显了青春的朝气与能量。
开幕式在七星山、天门山和魅力湘西文旅集市打造三个外场秀，以极具沉浸感和体验感的演出环节，凸显湖南广电在旅游推介方面的“带货”能力。在海拔1520米的七星山上，来自全国各地的情侣们上演了一场《爱的飞行·1520》创意秀，让爱情誓言在青春气息中光荣绽放。在天门山的九百九十九级天梯上，知名模特身着非遗服饰踏歌而来，与知名歌手共同演绎一曲《天梯·云山》，那有着亿万年历史的天门奇洞仿佛成了通往仙境的入口，令人神往。在魅力湘西文旅集市上，板板龙灯、苗银等非遗产品吸引眼球，土家十大碗、莓茶等特色美食令人垂涎，让“好吃、好玩、好有味”的张家界鲜活地呈现在屏幕之上。
浓郁的湖湘文化与民族风情同样是文旅产业的核心竞争力。苗族舞蹈《迎客鼓》将舞蹈与击鼓融为一体，把迎客祈福的氛围推向高潮。桑植民歌《马桑树儿搭灯台》在著名歌唱家和舞蹈家的共同演绎下，诉说着革命先烈浪漫凄美的爱情故事。器乐秀《刘海砍樵》把大筒、琵琶、笛子、古筝等民族器乐巧妙组合，在张家界柔美的夜色中挥洒着幸福与欢乐。由著名歌手孙楠与张家界各界人士共同演唱的《怒放的生命》，展现了湖湘儿女踔厉奋发、勇毅前行的时代风采。
在压轴演出，题为《点亮·张家界》的仪式上，在张家界建设者代表的共同见证下，大会吉祥物——“山娃娃”“鲵宝宝”被神奇地唤醒。他们带领观众穿越张家界的三千奇峰和八百秀水，领略如诗如画的人间仙境。在整场演出的尾声，那首人们耳熟能详的歌曲《我和我的祖国》如约响起，伴随着漫天耀眼的烟花把演出推向高潮。
三湘四水、大美湖南。此次举办的首届湖南旅游发展大会，隆重热烈、异彩纷呈。这是湖湘儿女贯彻落实党的二十大精神的生动实践，是践行“以人民为中心”发展理念的具体行动，是以文旅融合发展推动“人与自然和谐共生”并构建中国式现代化的努力探索。相信这次大会必将为推动湖南旅游业全域发展、加快世界旅游目的地建设贡献卓越力量。
（作者系中国传媒大学教授、博士生导师，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）