随着我国疫情防控形势的持续向好，今年清明节假期迎来了电影市场的繁盛景象，《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》《第十一回》《明天会好的》等10多部类型、题材丰富的电影纷纷定档清明节，电影市场在短短3天的假期获得了超过8亿元的票房，清明节当天单日票房更是超过3亿元，这让一直以来文化氛围相对冷清的清明节假期，也创造了电影票房成绩突出的“清明档”现象。

　　清明节假期是继春节之后的第一个小长假，一定程度上讲，“清明档”是“春节档”的一种延续。2020年年初，受到新冠肺炎疫情的影响，电影院全面关闭，本该在2020年春节档上映的影片很多都推迟到了2021年，这进一步促使2021年春节档大片扎堆竞争激烈。在这种情况下，相对更高品质的电影在假期档便有了强力的竞争优势。在政府“就地过年”的政策号召下，很多年轻人留在一线、二线城市，形成观影主力军，许多优质头部电影甚至出现票价上涨和一票难求的现象。此外，受疫情影响，在影院关闭半年之久后，广大观众对进影院看电影的呼声越来越大，尤其是对优质电影的期待愈加浓烈。电影《你好，李焕英》便是在这样的情况下，以高品质和好口碑取胜的。这些都使得各大片方在发行定档上有了更多信心，延续春节档的观影热度。

　　然而，“清明档”对于“春节档”虽然具有一定延续性，但二者在文化属性上又存在差异，各自假期内上映的电影也具有不同的类型特点。春节是阖家欢乐举国同庆的日子，而“春节档”正是放大了这一文化属性，在这一档期上映的电影也会凸显出“贺岁”气质，宣传时文案也多见“欢乐”“亲情”等适合欢聚的词汇，使得这一档期属性和上映的电影内容与类型具有较高契合度。而“清明档”更多的是发挥其小假期属性，作为中国四大传统节日之一的清明节，其礼俗主题为扫墓祭祖和踏青郊游，从这一时期上映影片的主题来看，与节日主题显然相差甚远，众多电影在此期间上映，考虑更多的还是其小长假的外部因素。

　　毋庸置疑，“清明档”上映影片在数量和类型上的丰富为优秀的票房表现奠定了基础，而起到决定性作用的还是影片质量优质与否。现实题材电影《我的姐姐》于4月2日上映，清明节3天假期内获得3.78亿元票房收入，几乎占据该档期票房总收入的一半。影片上映后口碑不断发酵，无论是影片涉及到的关于女性及其命运的话题内容，还是童星主角张子枫的演技探讨，都在很大程度上引领了电影市场的热度，从而凸显出了“清明档”的活力。此外，好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》延续了上映一周的热度，在清明节假期3天取得了2.99亿元票房收入，这些，都从一定程度上看出“清明档”影片火爆的原因在于影片优质的内涵，从而也反映了泛档期形势下影片更加注重高质量的趋势。

　　一直以来，“春节档”“贺岁档”“暑期档”“国庆档”被称为中国电影市场的“四大档期”，全年的头部作品基本分布在这四大档期之内，同档期竞争激烈。而随着中国电影市场的不断发展，国产片在数量和质量上都取得长足的进步，电影市场出现了“泛档期”化的倾向，“五一”“端午”“七夕”“清明”，甚至“光棍节”等小档期，逐渐形成特色和规模，不仅为片方提供了更多选择，也在很大程度上分散了市场压力，不同档期的价值挖掘也有助于为观众提供更多的观影选择。但无论选择什么样的档期，优质的内容和精良的制作才是保证档期活力的根本要素，今年“清明档”的火爆恰恰证明了优质作品的重要性，也因此打破了所谓“淡季”的魔咒，促进了中国电影市场的多样化发展。